¿Anuncios en Spotify? ¡Toma nota!

Si eres de los que tiene cuenta gratuita en Spotify, estarás familiarizado con los anuncios que saltan después de varias canciones o los pop-up que aparecen en tu lista mientras la exploras. Estos anuncios, que no dejan de ser cuñas publicitarias, se crear en la plataforma Spotify Ads, similar a otras plataformas para campañas publicitarias o de marketing, como Facebook.

¿Quieres saber cómo funciona Spotify Ads? En este post te contamos los diferentes tipos de anuncios, cómo puedes integrarlos en tu estrategia de marketing y, en definitiva, en qué consiste.

Qué es Spotify Ads

Los Spotify Ads, o anuncios de Spotify, abarcan anuncios de audio, vídeo y display que se intercalan entre las canciones en Spotify cuando la cuenta es gratuita, contribuyendo de alguna manera a financiar la versión gratuita de la plataforma de streaming musical más grande del mundo. Estos anuncios tienen su origen en empresas que pueden promocionar sus servicios y productos en la plataforma a cambio de una cantidad variable, similar a la publicidad en Meta.

Spotify indudablemente se ha consolidado como una de las plataformas más populares de la última década, con más de 286 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales más de 141 millones son usuarios gratuitos que escuchan anuncios. Dada esta importante cifra, la plataforma de anuncios ofrece oportunidades significativas para aquellas empresas que buscan llegar a una audiencia más amplia, atraer nuevos clientes y hacer crecer su negocio.

Cómo funcionan los anuncios de Spotify

Como el resto de redes publicitarias, como Facebook Ads, Spotify Ads hace uso de los datos de sus usuarios para conocer sus preferencias por medio de big data y a través de diferentes formas u opciones de segmentación, lo que permite afinar al máximo el nicho al que se dirige cada anuncio.

Como en otras plataformas, estas opciones de segmentación son género musical favorito, edad, género, ubicación, idioma, comportamiento de escucha e, incluso, según el contexto de escucha (descanso, ejercicio, fiesta…). Esto permite a las empresas llegar a los usuarios en el momento más adecuado para ellos según el tipo de anuncio.

Qué tipos de anuncios hay en Spotify Ads

Como decimos, existen varias posibilidades para que los anunciantes promocionen sus productos o servicios:

• Audio: estos anuncios tienen una duración de entre 15 a 30 segundos y su función es meramente publicitaria. Son los audios que se escuchan entre canciones en las cuentas gratuitas de Spotify, así como cada 15 minutos de escucha acumulados. Saltan entre canciones como una melodía más y funcionan igual que los que solíamos escuchar (solíamos porque cada vez se utiliza menos) en la radio, a modo de cuña publicitaria.
• Vídeo: los anunciantes pueden elegir en Spotify Ads entre 3 tipos de anuncios de vídeo:
  • Video Takeover: los anuncios de Spotify Takeover aparecen mientras el usuario explora la aplicación, generalmente cuando está buscando una lista de reproducción, artista, canción o podcast.
  • Sponsored Sessions: en estos, el usuario tiene la opción de ver anuncios en formato de vídeo con el fin de obtener 30 minutos de reproducción gratuita sin anuncios de audio. Estos anuncios solo se presentan cuando el usuario tiene el sonido activado y está observando la pantalla (móvil desbloqueado).
  • Opt-In Video: utilizando técnicas de aprendizaje automático, los anuncios aparecen en la pantalla correspondiente a la canción en reproducción. Este tipo de anuncio solo aparece cuando la aplicación está en funcionamiento, como en el caso anterior.
• Experiencias personalizadas: este tipo de campañas publicitarias son mucho más exclusivas de esta plataforma. Spotify Ads permite así crear listas de reproducción personalizadas (aquí se promocionan los propios artistas). Hay más tipos de experiencias personalizadas en anuncios de Spotify, como anuncios de audio con voz en off personalizada o banners estáticos.

Cómo crear un anuncio en Spotify Ads

Una vez que has completado el registro de tu cuenta de anunciante, lanzar una campaña publicitaria es bastante simple. Aquí tienes el paso a paso:

1. Establece el objetivo: empieza por seleccionar el propósito de tu campaña, ya sea generar notoriedad, aumentar las impresiones o incrementar los clics para obtener más interacción.
2. Define tu público: después de darle nombre a la campaña y elegir la categoría del anuncio, completa todos los detalles relacionados con la segmentación de tu audiencia.
3. Elige el tipo de anuncio: también tendrás que decidir el formato y la posición del anuncio, ya sea solo audio, video horizontal o vertical, con la posibilidad de configurar varias opciones.
4. Establece el presupuesto: define el presupuesto total y diario para tu campaña, elige las fechas de inicio y finalización, el límite de puja CPM y el ritmo de publicación (ya sea estándar o acelerado). Todo esto como ves, es similar a la plataforma para campañas de publicidad de Meta.
5. Crea tu anuncio: por último, Spotify Ads te brinda las herramientas necesarias para diseñar tu anuncio, desde el nombre del anunciante y el eslogan hasta la llamada a la acción, la URL de destino, el idioma y las opciones de seguimiento. Además, puedes adjuntar tus creatividades en formato de imagen o video.
6. Revisa y paga: una vez que hayas configurado tu anuncio, se mostrará un resumen de tu campaña. Si todo está en orden, solo tendrás que ingresar los datos de tu tarjeta de crédito/débito para realizar el pago y enviar tu anuncio para su revisión y aprobación.

Ventajas de anunciarse esta plataforma

A lo largo del tiempo, Spotify Ads se ha consolidado como una plataforma increíble para la publicidad, especialmente si tu negocio está vinculado a la música o tu audiencia forma parte de la generación Z o Millennial. Entre los múltiples beneficios de incorporar la publicidad en Spotify a tu estrategia de marketing, destacamos:

• Segmentación avanzada: Spotify Ads permite a los anunciantes llegar a los usuarios basándose en diversas características y preferencias, brindando oportunidades de targeting avanzado.
• Experiencia inmersiva: los anuncios se integran de manera natural con la experiencia del usuario, lo que potencia las posibilidades de que sean escuchados y vistos y no es una publicidad tan invasiva.
• Integración con el estilo de vida del usuario: los anuncios se fusionan con la experiencia de la plataforma de manera que resultan menos intrusivos, adaptándose así al estilo de vida de los usuarios.
• Alcance global: con millones de usuarios en todo el mundo, Spotify Ads proporciona una plataforma para llegar a una audiencia extensa y diversa.
• Dirigirse a usuarios Premium: aunque la mayoría de los anuncios se orientan a usuarios gratuitos, Spotify también ofrece la opción de dirigirse a los usuarios Premium a través de anuncios de vídeo patrocinados.
• Asociación con una marca de confianza: Spotify es una plataforma reconocida a nivel mundial, lo que agrega un valor significativo a la marca que se anuncia. Al asociarse con Spotify, las empresas pueden aprovechar la confianza y reconocimiento de la plataforma para elevar su propia reputación y visibilidad.
• Variedad de formatos y creatividad: Spotify Ads ofrece una amplia gama de formatos publicitarios que permiten a los anunciantes ser creativos y ajustar sus anuncios a sus objetivos de marketing específicos.
• Accesibilidad y escalabilidad: la plataforma es fácil de usar gracias a su interfaz intuitiva y curva de aprendizaje ligera. Además, las empresas pueden ajustar su inversión publicitaria según sus necesidades, permitiendo que empresas de todos los tamaños se beneficien de la publicidad en Spotify y escalen sus campañas a medida que crecen.
• Diversidad de edades: a pesar de que la mayoría de los usuarios de Spotify son jóvenes, la plataforma abarca un amplio rango de edades, permitiendo a los anunciantes dirigirse a una audiencia diversa.
• Análisis y medición de resultados: Spotify Ads proporciona un completo panel de control que posibilita el seguimiento, la medición y la optimización de las campañas de anuncios en tiempo real. También facilita la creación y exportación de informes, así como su programación automática.

Ya has visto lo fácil que es crear una campaña publicitaria en Spotify para llegar a miles de usuarios y las ventajas de hacerlo, ahora falta ponerse manos a la obra. Si tienes dudas, en Aeuroweb te ayudamos.