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Posicionamiento SEO – Optimización en motores de búsqueda – Posicionamiento en buscadores – Posicionamiento SEM – Blog Posicionamiento Web

En esta categoría de Posicionamiento Web SEO de aeuroweb, podrás encontrar agrupada información, trucos, guías, análisis y herramientas para poder alcanzar el top 10 de las SERPs de Google. El camino hacia la primera posición no es fácil dada la competencia que existe hoy en día, pero confiamos que mediante estos consejos y mucha paciencia y perserverancia llegues a cumplir tus objetivos.

6 estrategias de Link Building para mejorar el SEO

Crear un perfil sólido de backlinks es la clave para mejorar el SEO. El link building es la base de tus clasificaciones orgánicas y ayuda a posicionar tus páginas web más relevantes en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Es posible que Google haya dificultado la obtención de backlinks, pero esto los ha hecho aún más valiosos. Una comprensión más clara del panorama general hace que te des cuenta de dos cosas, no solo es importante construir nuevos enlaces naturales a tu sitio a través del link building, sino que también es igualmente importante mantener esos enlaces en una condición de alta calidad.

Nos complace compartir contigo 6 técnicas simples que puedes aplicar a tu estrategia de link building para construir un sólido perfil de backlinks.

1. Enlaces rotos

Cuando se elimina una página de tu sitio web, los usuarios se ven redirigidos a una página de Error 404. Esto significa que todos los enlaces externos que originalmente apuntaban a esa página ahora se romperán.

El problema que esto crea es que cualquier autoridad que obtuvieras de estos enlaces quedará anulada para los motores de búsqueda. Para solucionar este problema y recuperar la autoridad perdida, simplemente realiza un redireccionamiento a una página relevante.

Hacer el redireccionamiento internamente solucionará parte del problema, aunque para obtener la máxima cantidad de equidad de enlace, deberás solicitar a los webmasters que realicen los mismos cambios externamente.

A veces, esto puede parecer un esfuerzo inútil al lado de otras tareas de alta prioridad. Sin embargo, si has creado una pieza muy fuerte de contenido que está siendo alimentada por enlaces, es inteligente centrar tus esfuerzos y atención aquí en primer lugar, con el fin de mantener esa posición de clasificación.

Afortunadamente, Ahrefs tiene una excelente herramienta para arreglar enlaces rotos. Además, los datos están siempre actualizados, por lo que podrás configurar notificaciones cada vez que se produzca un enlace.

2. Menciones de marca

Buscar una razón válida para construir enlaces en otros sitios web puede ser difícil, razón por la cual las menciones de marca son generalmente un excelente lugar para comenzar.

Es probable que las personas ya hablen de ti y, al usar las herramientas disponibles, puedes encontrar dominios que mencionen tu marca sin proporcionar un enlace a tu sitio web. Para hacer esto, pon tus mejores términos de marca en el buscador y observa los resultados que devuelve.

Cualquier contenido popular que hayas creado también podría atraer mucha atención online, así que mira si hay términos de búsqueda específicos relacionados con ese contenido y úsalos en una herramienta de monitoreo de búsqueda.

Una vez que hayas reunido una sólida lista de sitios que mencionan tu empresa, comunícate con ellos para que agreguen un enlace a tu sitio a modo de referencia.

3. Técnica del rascacielos

Es importante recordar que el contenido optimizado, actualizado y relevante puede agregar mucho valor a tu sitio web, y la técnica del rascacielos hace un uso inteligente de esto.

Para ello, necesitarás encontrar muchos contenidos existentes relevantes para tu sector y asegurarte de que atraigan muchos enlaces. Encontrar contenido como este comienza con la investigación de palabras clave, para descubrir qué preguntas está haciendo tu audiencia en relación con un servicio o producto.

Esta parte del proceso puede llevar mucho tiempo, pero hay herramientas muy útiles como Answer The Public que te darán algunas ideas rápidas e interesantes.

Con estas preguntas en mente, explora las páginas de resultados de búsqueda para ver si las personas ya han creado contenido relevante respondiéndolas. Luego, lee el contenido para detectar los vacíos de información que potencialmente podrías llenar.

Una vez que tengas una sólida lista de ejemplos, el objetivo ahora es crear una mejor versión de todo ese contenido.

Como mencioné, trata de completar las lagunas que faltan o desarrolle lo que ya existe. El contenido útil debe satisfacer las necesidades del usuario o resolver un problema que pueda tener. Cuando hacen la pregunta, el contenido debe proporcionar la mejor y más relevante respuesta.

Otra forma de proporcionar valor perdido es encontrar contenido antiguo que se pueda actualizar con nuevas estadísticas.

4. Enlaces nofollow

La mayoría de estrategias de link building de sitios web están dentro del 70-80% de porcentaje de ‘dofollow’. Estos enlaces pasan autoridad de un sitio a otro, sin embargo, el otro 20-30% no tiene un impacto directo en las clasificaciones, por lo que podría valer la pena ver si estos cambiaron.

Explora tu perfil y observa si hay algún dominio externo que actualmente no esté pasando autoridad a tu sitio. Estos tendrán etiquetas de atributo ‘nofollow’ dentro del código. Si son relevantes y crees que el enlace cumple un propósito, comunícate con el webmaster y solicita un enlace dofollow.

Puedes encontrar el mismo problema con algunos enlaces internos en tu sitio web.

5. HTTP vs HTTPS

Desde que Google destacó la importancia de asegurar tu sitio con un dominio HTTPS, confirmar que todos tus enlaces sigan el mismo estándar se ha vuelto igual de importante.

Si recientemente has implementado certificados HTTPS, todos los enlaces externos que apuntan a tu sitio seguirán dirigiendo a los usuarios a la versión HTTP de esa página y serán redirigidos a la versión HTTPS.

No es un gran problema, pero si tienes que redirigir esa página nuevamente, entonces formarás una cadena de redirecciones. Lo que no es bueno para los motores de búsqueda o tus enlaces.

Para reducir las posibilidades de que esto ocurra, y mejorar la naturalidad del enlace, elimina las URL HTTP en los enlaces externos y reemplázalos por versiones HTTPS.

6. Enlaces tóxicos

Limpiar tu perfil es tan importante como construir nuevos enlaces. A medida que tu sitio web crece y produce contenido nuevo, los motores de búsqueda rastrearán tu web con mayor frecuencia. Por lo tanto, debes asegurarte de que no haya enlaces spam.

Para detectar señales dañinas, recomendamos usar herramientas fiables que usen su propio algoritmo para detectarlas. También es esencial revisar cada dominio manualmente para asegurarte de si es necesario eliminarlo.

Una vez que los tengas detectados, solicita que se elimine el enlace.

 

Si tienes alguna pregunta sobre estos métodos de link building o si deseas compartir alguna otra técnica de creación de enlaces, no dudes en dejar un comentario.

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5 razones por las que tu empresa necesita un blog en 2018

Las empresas constantemente toman decisiones difíciles cuando se trata del coste y los beneficios de sus campañas de marketing. Es natural ser escéptico cuando escuchas que tu negocio podría beneficiarse de tener un blog en 2018. Tu primera pregunta es, sin duda: ¿Cómo consigo tiempo y recursos para mantenerlo?

Probablemente ya inviertes en métodos más tradicionales de publicidad o incluso llevando a cabo campañas en Google Adwords de PPC (pago por clic). ¿Qué podría aportar el marketing de contenidos a tu estrategia que lo diferencie del resto de métodos?

El marketing de contenidos es una estrategia con bastante éxito actualmente. Ya que crea relaciones con los clientes y te permite conectar con ellos a un nivel más profundo. Un gran componente de esta estrategia es tu blog. Si nunca has participado en blogs relacionados con negocios, puede que tengas dudas porque no te consideres un escritor profesional. Hay dos cosas que debes considerar:

  • El primer punto es que no necesitas ser Shakespeare para lanzar y mantener un blog en 2017. Si bien hay ciertas normas que deben cumplirse, nadie sabe de tu negocio mejor que tú, así que habla de él a través de la escritura.
  • Lo segundo es que puedes asociarte con una agencia externa como Aeuroweb para producir el contenido de tu blog. Tu conocimiento es valioso, pero es posible que no tengas tiempo para dedicarte a dar forma a tus ideas.

Si aún no estás seguro de si tener un blog merece la pena o no, aquí hay cinco razones por las que debes invertir en un blog para tu negocio:

1. Los clientes están buscando respuestas

Seguramente Google sea tu fuente principal cuando quieres buscar información sobre cualquier cosa. Pues como tú, todo el mundo recurre a Internet para informarse acerca de algo. Google procesa alrededor de 40.000 consultas cada segundo. ¿No quieres estar ahí cuando este reciba una petición relacionada con tu nicho? Pues para ser primero en Google y reclamar tu tráfico, es necesario producir contenido de alta calidad y con frecuencia para satisfacer al algoritmo de Google. Un blog en 2017 es una excelente manera de conseguirlo.

2. Google rastrea contenido

El modelo de negocio de Google depende de la satisfacción del usuario. Si no muestra a los usuarios información relevante y útil, la gente dejará de usar su servicio. Por lo tanto, Google confía en ti, un blogger de negocios, para crear contenido que satisfaga las consultas de sus usuarios. Y como recompensa por ayudar a Google a mantener su posición como líder en motores de búsqueda, obtienes muchas más visitas en el sitio web de tu empresa.

3. Los clientes quieren confiar en ti

En Internet hay muchas empresas luchando por los mismos potenciales clientes. ¿Cómo crees que esos usuarios deciden qué negocio elegir? Lo más probable es que se basen en la confianza. Un blog en 2017 es una buena forma de empezar a establecer esa confianza con tus clientes.

Evita estas 7 razones por las que los usuarios no confían en tu web. No pienses en un blog como una herramienta de ventas directas. No es para eso. Las ventas vendrán, pero el blog es el punto de entrada para construir la relación. Tu blog debe hacer volver a tus clientes regularmente, ansiosos por ver tu nuevo contenido.

4. Cuesta menos que la publicidad tradicional

Mientras discutimos la creación de relaciones y la conducción de tráfico, también es importante centrarse en la practicidad de reducir los gastos generales de tus esfuerzos de marketing.

Tener un blog reduce los gastos en publicidad y puede ahorrar dinero a largo plazo al ofrecer contenido imperecedero que responde a las preguntas más frecuentes. Si le preguntas a tu equipo de ventas con qué frecuencia responden a las mismas preguntas sobre los mismos temas, probablemente te dirán que con bastante asiduidad. Imagina el tiempo ahorrado al ser capaz de señalar a los clientes las respuestas que buscan, liberando a tu equipo para abordar otros temas.

5. Amplía tu alcance

Obviamente, el objetivo de cualquier campaña de marketing es expandir tu base de clientes más allá de tus límites actuales.  Las publicaciones del blog son el medio perfecto para crear contenido compartido. En un mundo donde las redes sociales son tan importantes, la creación de contenido que la gente estará dispuesta a compartir es una parte esencial de la comercialización de tu negocio. Después de todo, si la gente no puede encontrarte en Internet, es como si tu negocio no existiera.

Muchas personas se centran en el fenómeno de ser viral. Mientras que ser viral es, por supuesto, genial, simplemente conseguir que la gente hable de tu negocio, realizar colaboraciones en sitios más grandes, o actuar como un experto en tu campo en redes sociales,  puede significar un gran aumento de clientes potenciales que de otra forma no habrías conseguido.

 

Por tanto, tener un blog en 2018 es una necesidad para los negocios modernos. Como puedes ver, hay una gran variedad de razones por las que deberías invertir en tu contenido. Al final y al cabo, crear conexiones más profundas con tus clientes es esencial en un entorno donde la competencia por la visibilidad es más feroz que nunca.

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¿Por qué ha perdido tráfico mi sitio web?

Si quieres obtener más ingresos en línea, necesitas no haber perdido tráfico en tu sitio web. Entonces, ¿cuál es la causa para que tu sitio web pierda tráfico?

Puede parecer un momento para tirarse de los pelos, pero hay explicaciones que justifican esa caída en el tráfico de visitas. Estas son cosas sobre las que se deben tomar decisiones acertadas y rápidas, ya que pueden tener un impacto en tu nivel de tráfico.

En este artículo, te proporcionaremos 6 causas comunes que pueden influir en que hayas perdido tráfico en tu sitio web y cómo puedes solucionarlo.

Perdido trafico web

1. Realizaste cambios recientes en tu diseño o estructura del sitio web

La causa más común de haber perdido tráfico es que su empresa hizo cambios en tu sitio. Esto puede parecer confuso, ya que pensarías que los cambios deberían aumentar el tráfico. Después de todo, renuevas tu sitio con la esperanza de que más personas lo encuentren.

Esto no significa que los cambios que hizo fueran malos. Sin embargo, puede significar que has olvidado integrar ciertos aspectos cuando realizaste esos cambios.

Muchas empresas se olvidan de optimizar sus páginas para la optimización del motor de búsqueda (SEO) después de que las actualicen. Si realizas una revisión completa del diseño web, es fácil olvidar que necesitas optimizar esas páginas para SEO. Tu nuevo diseño puede ser excelente y mejor para tu audiencia, pero necesitas que tu página esté optimizada para SEO para que tenga pleno efecto en tu audiencia.

Cómo solucionarlo: Optimizando tu página para SEO

Si deseas que tu sitio web atraiga más tráfico, debes asegurarte de que tu nuevo sitio está optimizado para SEO. Esto te ayudará a recuperar ese tráfico y lograr que más personas interactúen con tu página web. Estos comportamientos incluyen la integración de palabras clave, creación de vínculos, optimización de la velocidad de la página y limpieza de la codificación.

2. Tu página es demasiado lenta

Esto sucede bastante seguido después de haber actualizado tu sitio o crear un nuevo diseño. Cuando agregas elementos nuevos a tus páginas, debes asegurarte de que están optimizados. Si elementos como fotos, vídeos y otros elementos con grandes archivos no están optimizados, pueden ralentizar tu página.

Los usuarios odian las páginas de carga lenta. No quieren esperar que se cargue una página para obtener información, quieren la información de manera instantánea y rápida.

Si tus páginas se cargan demasiado despacio, te encontrarás con la situación de haber perdido tráfico.

Cómo solucionarlo: verifica la velocidad de tu página.

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Para resolver este problema, debes verificar la velocidad de la página. Esto te ayudará a descubrir qué elementos están ralentizando la página y cómo puedes solucionar el problema.

Si quieres realizar los cambios por ti mismo, puedes usar Google PageSpeed ​​Insights para arreglar el sitio web. Google te proporcionará sugerencias sobre cómo puedes mejorar.

Si no crees que puedas corregir los cambios por tu cuenta, puedes contratar una empresa que se dedique a ello. Una empresa de estas características, puede realizar los cambios por ti y hacer que tu sitio web vuelva a generar más tráfico.

3. Tienes enlaces a páginas obsoletas o eliminadas

A medida que pasa el tiempo, actualizarás tu sitio. Lo reestructurarás, rediseñarás y moverás las páginas. Si bien este es un gran beneficio para tu negocio, puede terminar dañándolo si no actualizas tus páginas por completo.

¿Qué significa esto? Cuando rehaces un sitio, a menudo cambias de página. No puedes moverte por cada página del sitio, pero puedes reestructurar algunas de las páginas y moverlas a diferentes lugares en tu sitio web.

Si has enlazado a esa página en una página diferente, el enlace se rompe. Diriges a los usuarios a una página que contiene un error, y no se muestra nada. Aunque tengas la página recién actualizada, aún puedes tener enlaces a la página anterior que eliminó.

Esto hace que tu negocio haya perdido tráfico debido a la pérdida de credibilidad. La gente no quiere encontrar enlaces rotos y páginas que no estén actualizadas.

Cómo solucionarlo: verifica todos tus enlaces.

La mejor manera de resolver este problema es verificar todos los enlaces. Puedes utilizar un corrector de enlaces rotos para averiguar dónde se encuentran los enlaces. Luego puedes actualizarlos con los enlaces más recientes a la página o eliminarlos por completo si esa página ya no existe.

4. No estás ganando backlinks

backlinks-seo

Los backlinks son una parte crucial del SEO. Debes obtener vínculos de retroceso para mejorar la clasificación de tu sitio web y llegar a clientes potenciales más creíbles. Si actualmente no estás ganando vínculos de retroceso,podría explicar que el tráfico no sea tan directo.

Estos enlaces de retroceso traen nuevo tráfico para tu sitio. Conducen clientes potenciales que están interesados en tus productos o servicios. No es un comportamiento de una vez y hecho; necesitas ganar constantemente backlinks.

Puedes haber perdido tráfico si no estás ganando vínculos de retroceso, pero tu competencia sí lo está. Esto significa que tendrán un rango más alto que tú y tomarán parte de tu tráfico.

Cómo solucionarlo: gana continuamente vínculos de retroceso (backlinks)

La mejor forma de combatir este problema es reanudar la obtención de vínculos de retroceso. Necesitas comunicarte constantemente con sitios de autoridad y hacer que se vinculen a tu página para que pueda mejorar tu clasificación.

Si quieres ganar backlinks, debería considerar la creación de contenido. La creación de contenido es una de las mejores formas de ganar backlinks. Es una forma fácil de obtener sitios de autoridad para vincular a tu página.

Puede compartir tu contenido con ellos y pedirles que lo comprueben. Si les gusta lo que ven, pueden usarlo como un recurso en tu propia página. Esto te ayudará a construir una relación con ese negocio y ganar aún más vínculos de retroceso.

5. Tu sitio web ha perdido tráfico drásticamente y ha bajado en el ranking

La posición de clasificación de tu sitio web tiene un gran impacto en la cantidad de tráfico que llega a tu sitio. Por lo tanto, si tu sitio web cae en el ranking, podrías ver una caída significativa en el tráfico. Es posible que tus competidores estén tomando medidas para mejorar tu sitio, lo que hace que tengan un rango más alto y reduzcan tu lista. El posicionamiento es crucial, por lo que incluso la disminución de la ubicación puede afectar la cantidad de tráfico en tu sitio.

Cómo solucionarlo: analiza a tus competidores

Si no estás seguro de por qué se ha eliminado tu clasificación, mira a tus competidores que se encuentran por encima de usted. Observa lo que están haciendo, ya que puede ser el motivo de que te hayan arrebatado el puesto.

¿Estás ganando enlaces de retroceso? ¿Has optimizado tu página para palabras clave? ¿Estás clasificando las palabras clave correctas? ¿Ves algún elemento que ayude a mejorar tu clasificación, como vídeos?

Cuando observas a la competencia, puedes descubrir que no estás haciendo todo lo necesario para que tu negocio triunfe. Es una oportunidad para que descubras cómo puede mejorar tu sitio, para que puedas superar a la competencia nuevamente.

6. Los usuarios pueden cambiar su comportamiento

Haber perdido tráfico puede tener unas razones que no están fuertemente bajo tu control. El comportamiento de los usuarios es una de esas cosas. Es difícil controlar cómo se van a comportar los usuarios y cómo cambiarán las tendencias.

Esto es algo común que ocurre en las empresas minoristas. El tráfico es alto durante la temporada de vacaciones en el invierno, pero si has perdido tráfico durante el verano, no te preocupes, es normal. A menudo hay un aumento y una caída en el tráfico en función de la época del año.

Es posible que tu empresa también esté experimentando este problema. Todo se basa en el comportamiento del usuario, que es algo que no está en nuestras manos.

También puede haber tendencias que afecten a tu negocio. Algunas tendencias pueden inclinar a la gente a elegir un tipo de negocio sobre otro. Esto presenta un desafío para tu negocio, a medida que descifras cómo puedes hacer frente a estos cambios.

Cómo solucionarlo: monitorear tendencias y cambios

Algunos cambios pueden ocurrir cada año, mientras que otros pueden ser la causa de otra cosa. Es difícil predecir cómo sucederán los cambios y qué tendencias evolucionarán. Lo mejor que puedes hacer es controlar estas cosas.

Puedes usar herramientas como Tendencias de Google para monitorear temas que están en tendencia. Esto le dará una idea de los temas populares y cómo pueden afectar a su negocio. Puede tomar nota de estos cambios/tendencias y adaptar su estrategia de marketing para obtener más tráfico de vuelta a tu sitio.

tráfico web

¡No pierdas el tiempo y comienza a recuperar tu tráfico hoy!

Es preocupante ver que tu sitio web pierde tráfico después de dedicarle el tiempo y el esfuerzo necesarios para hacerlo excelente. A menudo hay pequeños cambios que provocan esto efectos. Si no está seguro de poder hacer estas correcciones, siempre puede confiar en una empresa de marketing digital para ayudarlo a volver a encarrilar tu sitio web.

En Aeuroweb, tenemos más de 10 años de experiencia en el sector y más de 500 clientes que confían en nuestros servicios. Si no quiere preocuparse de lo anteriormente comentado puede dejarlo en nuestras manos, nosotros vamos a mantener tu sitio web siempre actualizado y en los primeros resultados de búsqueda.

Si quieres obtener más información de cómo funcionamos, puede contactarnos mediante nuestra página web.

¡Esperemos que estos consejos le ayuden a mejorar el tráfico de tu sitio web!

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HTTP vs HTTPS: todo lo que debes saber

¿Alguna vez has notado que algunos de los sitios web que visitas muestran un pequeño icono de candado en tu navegador? Seguro que te has dado cuenta de la lucha http vs https que existe en Internet. Muchos sitios web están pasando de http a https, pero ¿por qué?

Ese pequeño candado que te comentábamos es el https. Ahora, Google, además de ese candado, ha añadido el texto “Es seguro” antes de la url en cuestión. Esto te permite saber que estás enviando tu información a través de una conexión segura o encriptada. Con el tiempo, a medida que las empresas y los consumidores buscan protegerse en línea, el https se ha vuelto más común, incluso en sitios que no manejan información delicada. Echemos un vistazo al por qué del http vs https y cuales son los motivos por los que es posible que quieras agregarlo a tu sitio.

¿Qué es https?

Http es el protocolo estándar que usa tu navegador web para comunicarse con los sitios que visitas. Https es la versión segura de http, lo que significa que la información que se envía y recibe entre tu navegador y el sitio que estás visitando está encriptada.

Si tu sitio actualmente usa http, puedes comenzar el proceso de configuración de https comprando un certificado SSL (Secure Sockets Layer). Si estás trabajando con un proveedor de alojamiento administrado, podrán ayudarte con la instalación. Y pueden tener opciones de alojamiento que incluyan un SSL. Si no, te recomendamos preguntar por nuestro servicio de hosting.

Http vs https ¿cuál debería tener?

Seguridad

Hay muchos beneficios de seguridad por los que deberías tener un SSL. Si estás recopilando información en tu web, ya sea de pago, información financiera confidencial o simplemente datos de contacto de los visitantes, lo necesitas. Al transferir información a través de una conexión http no segura, todas las comunicaciones se envían como texto sin formato que podría ser visto o modificado por un pirata informático, o por un tercero interesado. Una conexión segura y encriptada evita que terceros roben esa información no encriptada acerca de los usuarios. Y también les impide modificar la información que tu servidor está enviando al navegador del visitante.

SEO

Como ya ha afirmado en alguna ocasión, Google impulsa o prioriza sitios seguros. Recuerda, Google tiene un interés personal en conectar a tus clientes con información útil de fuentes seguras. Si todo lo demás es igual, tu sitio debe tener prioridad sobre un sitio http estándar. En la batalla de http vs https, gana este último. Esto puede tener un efecto positivo a largo plazo en tu negocio y en la optimización del motor de búsqueda. Si tu sitio es considerado como un servicio relevante para más visitantes, existe la posibilidad de que encuentren útil el contenido adicional de tu web, y también presenta la oportunidad de que tu página web se comparta de manera más regular en las redes sociales. Estos factores SEO pueden contribuir a la mejora a largo plazo del posicionamiento web de tu página.

Confianza del cliente

No hay duda al respecto, el público en general es más cauteloso y consciente que nunca cuando se trata de compartir información en Internet. Los hacks y la seguridad se han convertido en noticias de primera plana. Sin ir más lejos, hace poco seguro que te enteraste de los problemas que tuvo Facebook con la privacidad y el traspaso de datos personales a terceros. Como profesional, quieres que los visitantes de tu sitio web se sientan seguros y que su información esté protegida. Con la seguridad en la mente de los consumidores, ver un http inseguro en el navegador puede ser suficiente para evitar que un nuevo cliente comparta cualquier información contigo.

¿Cómo configuro https?

Configurar tu http es relativamente fácil si estás familiarizado con el back-end de un sitio web. También puedes preguntar el host de tu sitio web para confirmar los pasos que deberás seguir.

  1. Adquiere un certificado SSL y una dirección IP dedicada.
  2. Instala y configura el certificado SSL.
  3. Realiza una copia de seguridad completa de tu web por si acaso.
  4. Configura cualquier enlace interno de tu sitio web, desde http a https.
  5. Actualiza cualquier biblioteca de códigos, como JavaScript, Ajax y cualquier complemento de terceros.
  6. Redirige cualquier enlace externo hacia https, como listados de directorios.
  7. Actualiza las aplicaciones htaccess, como Apache Web Server, LiteSpeed, NGinx Config… para redirigir el tráfico http a https.
  8. Si está utilizando una CDN, actualiza su configuración SSL.
  9. Implementa redireccionamientos 301 página por página.
  10. Actualiza los links que usas en las herramientas de marketing.
  11. Actualiza las Landing Pages y los enlaces de tus anuncios.
  12. Configura un sitio https en Google Search Console y Google Analytics.

Ten cuenta que para un sitio web pequeño esto es bastante sencillo, ya que algunos de los puntos anteriores no será necesario aplicarlos. Sin embargo, para una página web más grande, mejor que se encargue un webmaster experimentado.

Una vez que esté configurado, recuerda vigilar tu certificado SSL, ya que por lo general deben renovarse anualmente. La opción del mantenimiento web puede ser muy útil en este punto.

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Cómo reducir la tasa de rebote de tu web

Si seguiste los consejos del post anterior y tu diseño web ya consigue causar una buena impresión en tus visitantes, puedes aplicar algunas otras tácticas para mantener baja la tasa de rebote en tu sitio web. Aquí te dejamos algunos trucos para reducir la tasa de rebote que son súper simples pero fáciles de pasar por alto.

Mejora tus tiempos de carga

El 39% de las personas dejará de interactuar con un sitio web si las imágenes no se cargan o tardan demasiado en hacerlo. La capacidad de atención y la paciencia del usuario promedio en Internet hoy en día es muy baja. El hecho es que si el contenido de tu sitio demora más de uno o dos segundos en cargarse, las probabilidades de que un visitante se impaciente y se vaya aumentan exponencialmente. Por lo tanto, es crucial reducir los tiempos de carga tanto como sea posible para reducir la tasa de rebote.

La mayoría de los visitantes usarán un dispositivo móvil para acceder a tu sitio web. Por lo tanto, es de suma importancia elegir imágenes y gráficos que sean fáciles de cargar. Optimiza tu sitio web WordPress tanto como puedas para una carga rápida mediante el uso de imágenes optimizadas para dispositivos móviles.

Proporciona llamadas a la acción claras

Convertir a un visitante en un cliente (o al menos en un visitante recurrente) es algo que rara vez se puede lograr con solo una página. En su lugar, debes proporcionar enlaces en tu página de inicio/destino a otras páginas útiles en tu sitio web.

En cuanto a las páginas a las que enlazas, tienes muchas opciones. Es posible que te interese proporcionar un enlace a tu blog o un artículo específico, un documento técnico, o tal vez quieras generar más clientes potenciales mediante un formulario web como “saber más” o “descargar nuestra guía” para conseguir su dirección de correo electrónico. El objetivo es enlazar y continuar guiándolos a través del embudo ¿Estás creando llamadas a la acción para que los visitantes regresen a tu sitio web al proporcionar contenido atractivo en forma de blogs o boletines informativos?

Las opciones disponibles en realidad solo están limitadas por el diseño de tu sitio web y por el tipo de canal de ventas por el que quieras guiar a tus visitantes. Sin embargo, donde quiera que los vincules, la navegación en tu sitio siempre debe ser natural, intuitiva y de fácil acceso.

No des a los visitantes una razón para irse

Si bien hay muchas maneras de impresionar a los visitantes, también hay muchas formas de causarles una mala impresión. Para evitar dar a tus visitantes alguna razón para irse rápidamente, mejor mantenerse alejado de medios de reproducción automática, redirección de los visitantes a una página diferente a la propuesta, y las ventanas emergentes.

Sé profesional o contrata uno

Al final, la mejor manera de crear una buena primera impresión a tus visitantes y reducir la tasa de rebote es tener un diseño web profesional. El 38% de los usuarios dejará de interactuar con un sitio web si el contenido o diseño no es atractivo. Desarrolla una web nítida, limpia y atractiva. Usa solo imágenes de aspecto profesional y colócalas de manera que sean fáciles de ver. A continuación, llena tu sitio web con contenido profesional.

Cualquier contenido escrito que utilices en tu sitio web debe estar bien redactado, ser claro en su mensaje y no tener errores. Si no eres escritor o no conoces escritores a los que puedas acceder para generar contenido, tenemos a tu disposición un servicio de marketing de contenidos para ayudarte a crear contenido de blogs y boletines a un precio asequible.

Por último, querrás encontrar una manera de combinar tus imágenes, contenido escrito y cualquier otra característica de tu sitio como videos, botones, etc. para que de la impresión de ha sido creada por un profesional. Desafortunadamente, este paso no siempre es fácil (razón por la cual los diseñadores web tienen una gran demanda). Una forma de garantizar el éxito es trabajar con una agencia o empresa de diseño. Déjalo en manos de los profesionales.

Da una buena primera impresión

Una buena primera impresión es fundamental si deseas convertir a un visitante nuevo en un visitante recurrente. Pregúntate cuáles son los puntos clave que deseas que los visitantes comprendan acerca de tu marca o compañía.

Al seguir los consejos descritos anteriormente y esforzarte continuamente en mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web, estarás en el buen camino para reducir la tasa de rebote y mantener a tus visitantes atentos.

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¿Cómo afecta el diseño web responsive al SEO?

Se habla mucho del SEO y el aumento de búsquedas a través de dispositivos móviles y tabletas. El diseño web responsive ha sido una respuesta a pruebas de experiencia de usuario, formateando automáticamente un portal web dependiendo del dispositivo desde el que se visualiza. Este enfoque en la usabilidad multiplataforma ha visto dicho diseño como favorable para el SEO.

El apoyo de Google y el aumento de búsquedas web a través de otros dispositivos forman parte de los factores que motivan a tomar en serio el diseño responsive.

A Google le encanta el diseño web responsive

Google ha sugerido utilizar diseño web responsive para adaptar sitios web a teléfonos inteligentes. Esto es un motivo de peso para llevar a cabo dicha optimización, porque además de las ventajas que ofrece, supone un método más a seguir para mejorar el SEO de tu sitio web.

Google favorece el diseño web responsive porque facilita el proceso de mostrar la web en diversos dispositivos: previamente a este tipo de diseño eran necesarias distintas versiones de cada web para que el contenido se tradujera bien en dispositivos móviles y tabletas.

Ahora, sin embargo, no importa en qué dispositivo se muestre un sitio web: el diseño se ajusta automáticamente de forma que basta con realizar una versión usando una única URL.

Esto supone menos trabajo para Googlebot porque no hay requisitos para el rastreo e indexación de versiones separadas del mismo sitio. Agilizar esta tarea facilita a los motores de búsqueda el análisis del contenido de un sitio web, lo cual conlleva más posibilidades de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda: de ahí la mejora del SEO.

Un sitio web, una URL

El propósito de una web determina si es necesaria una versión diferente para dispositivos móviles. Sin embargo, crear dos estrategias de optimización puede requerir mucho esfuerzo, problema que puede resolverse gracias al diseño web responsive.

Hay que tener en cuenta, al hablar de SEO y sitios web móviles, que Google reconoce para qué dispositivo se ha creado cada sitio web (dispositivos móviles, ordenadores…) y divide los resultados de búsqueda en función del dispositivo donde se esté buscando. Esto explica que un sitio web para móviles no siempre estará bien situado y se clasificará mejor que un SERP de escritorio.

Un problema de crear una versión móvil desde cero es que supone comenzar una estrategia SEO completamente nueva, debido a que una nueva versión implica una nueva URL y nuevo código HTML. La autoridad acumulada de las webs de origen no se transferirá a la versión móvil, lo que supone una gran desventaja en el SEO. Con el diseño web responsive no existe este problema ya que solo existe una única URL y toda la autoridad hacia el sitio web se acumula en esa única URL. La suma de visitas desde cada dispositivo refuerza una única web y esto mejora el SEO y la posiciona mejor, indicando que dicho sitio es informativo y de importancia.

El diseño web responsive ayuda a combatir la alta tasa de rebote

Los motores de búsqueda consideran negativa una alta tasa de rebote. Si un usuario abandona un sitio web al poco tiempo de llegar, Google puede tomarlo como una indicación de que el contenido presentado no es importante. Google tiene por objetivo hacer que el usuario encuentre la respuesta a su petición en el primer SERP, por lo que un alto índice de rebote en un sitio web reduce su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Cómo se relaciona esto con el diseño web responsive? Un sitio web que no está bien adaptado a todos los dispositivos tendrá errores varios. Esto hará que los usuarios abandonen dicho sitio web y continúen la búsqueda de una página con mejor contenido. El diseño web responsive es, de nuevo, quien puede solucionar este problema. Una web responsive mostrará el mismo contenido en todos los dispositivos. Si dicho contenido se trabaja y muestra la información de forma clara (tal y como lo haría en el caso de ser una web principal) los usuarios se quedarán en esa web.

Mejora la experiencia de usuario

El propósito de Internet es compartir información de forma sencilla en una sola plataforma. Y hacer que las búsquedas sean fáciles de encontrar es el objetivo tanto de Google como de los usuarios.

El diseño web responsive trata de asegurar una buena experiencia de usuario. Ajustar el contenido a una pantalla específica de una forma ordenada implica una experiencia satisfactoria para el usuario.

Los usuarios tienden a intercambiar información en la web, y esto se tiene en cuenta, dado que se busca homogeneizar la experiencia de usuario en varios dispositivos. Habiendo mucha gente que comparte contenido entre diferentes dispositivos, un sitio web debería permitir que un usuario tenga una experiencia similar con la misma web tanto en escritorio como en móvil.

Tendencia de dispositivos móviles

La creciente cantidad de personas que buscan en Google a través de dispositivos móviles es una tendencia que los que trabajan en SEO deben considerar al planificar una estrategia de optimización si esperan mantenerse por delante de la competencia.

La optimización de un sitio web para dispositivos móviles con un enfoque de diseño web responsive es actualmente la mejor solución cuando se trata de combinar el SEO y la experiencia del usuario.

Según indican los datos, existe un 61% de posibilidades de que un usuario de móvil abandone una web si no está optimizada para su dispositivo. Y además, en caso de que el usuario tenga una experiencia positiva en un sitio móvil optimizado, hay un 67% de posibilidades comenzar a usar tu servicio.

Finalmente, hay que tener en cuenta que Google posee el 95% de todo el mercado de motores de búsqueda móvil. Teniendo eso en cuenta, y que Google agradece y facilita el diseño web responsive, hay que considerar muy seriamente aplicar dicho diseño en las páginas web para tener éxito en futuros resultados de búsqueda móvil.

Asegura la usabilidad en dispositivos móviles

El diseño web responsive funciona a favor del SEO porque solo hay una URL, lo que facilita el mantener la autoridad de la página (ya que Google bots indexa solo una versión del contenido de una página). Sin embargo, a pesar de que Google afirma que el diseño web responsive es beneficioso para la optimización móvil, los desarrolladores deben ser críticos y preguntarse si es necesario en todos los casos.

Hay sitios web que al adoptar un enfoque de diseño web responsive podrían ser difíciles de navegar, por lo que la experiencia sería negativa. En casos donde hay mucha información resulta difícil traducir en diseño web responsive, por lo que crear una versión separada donde el diseño se ajuste y simplifique para la navegación en dispositivos móviles resulta en una excelente experiencia de usuario.

Al final, lo importante es que los usuarios se sientan cómodos y puedan usar fácilmente el sitio web. En cuestión de SEO, a largo plazo importan más las visitas de los usuarios que la aplicación de diseño web responsive, porque si los usuarios visitan mucho una web, Google la posicionará bien.

La cuestión está en analizar de qué forma se posiciona mejor un sitio web en función del tipo de servicio que ofrezca: diseño web responsive o web específica para dispositivos móviles con una simplificación agradecida por los usuarios.

Evita el contenido duplicado

Necesitar dos versiones de una misma página web puede ser complicado para el SEO ya que ambas páginas presentan contenido idéntico. Google actúa severamente ante el contenido duplicado ya que se toma como un modo de plagio: reduce la clasificación de la web o expulsa el contenido copiado de las búsquedas por completo.

Afortunadamente existe un modo de indicar que dos webs pertenecen al mismo creador y así evitar la penalización. Existe un tipo de notificación que se realiza en el back-end de un sitio web con una etiqueta (rel=’canonical’) que indica que el contenido duplicado forma un solo grupo, mostrando para qué dispositivo es cada versión.

Todo esto en el caso de poseer una versión web para dispositivos móviles (dos URLs), en el caso de una sola web con diseño web responsive este problema no existe.

Es importante tener en cuenta que los enlaces son los que poseen autoridad, por lo que reducirlos todo lo posible hará que la autoridad se concentre más en unos pocos enlaces y por tanto las páginas web estarán mejor situadas. Es por eso que es preferible un diseño web responsive cuando sea posible: ya que todo se sitúa en la misma URL. Además, dado que los sitios web para móviles son relativamente nuevos, su autoridad es más complicada de lograr. Por tanto, es mejor disponer de diseño web responsive siempre que sea posible, ya que la URL ya dispone de la autoridad otorgada al sitio web de escritorio.

Si deseas mantenerte por delante de la competencia, debes pensar mucho en la experiencia del usuario móvil y crear estrategias de posicionamiento web que contemplen ese tipo de navegación. A día de hoy no puedes ignorar la optimización de sitios web para dispositivos móviles porque es un público importante y en aumento.

Analiza tu proyecto, valora ventajas y desventajas, complejidad…y elige la mejor forma de estructurar tu página web para que pueda ser accedida de la forma más ágil posible por cualquier tipo de usuario.

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26 tips para mejorar tus campañas de publicidad en Google AdWords

El 93% de las experiencias online comienzan con una búsqueda. Para mostrar tu marca a estos clientes potenciales, debes desarrollar una presencia online, hacer tu marca visible en los motores de búsqueda. Una parte importante de esta estrategia es la publicidad de pago. Si acabas de empezar con el tema del PPC, aquí vas a encontrar una serie de consejos útiles de publicidad en Google AdWords que pueden ayudarte a definir tus campañas correctamente.

¿Por qué Google AdWords es tan importante?

Google AdWords es la plataforma de PPC más grande del mundo. Y Google posee la mayoría del mercado de búsqueda mundial. Así que el uso de PPC a través de esta plataforma puede proporcionarte un potente medio para llegar a tus clientes potenciales.

Según el propio Google, AdWords también proporciona valor a las marcas debido a los retornos que perciben. En promedio los usuarios ganan 2€ por cada 1€ que gastan en sus anuncios.

Cada vez más personas recurren a PPC como medio para complementar sus esfuerzos orgánicos debido a la creciente competencia en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Se estima que hay mil millones de sitios web activos, por lo que todo lo quieras buscar lo vas a encontrar en Internet.

Esto hace que sea aún más difícil para muchas empresas, especialmente pymes, obtener una clasificación alta en palabras clave importantes. La publicidad en Google AdWords puede ayudarte a obtener la atención que necesitan.

 

Tips de AdWords para crear grupos de anuncios

grupos de anuncios adwords

1. Optimizar para palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son las palabras para las que no quieres que aparezca tu anuncio. Por ejemplo, muchas empresas desarrollan listas de palabras clave negativas que incluyen términos como “gratis” o “trabajos”. Estos términos indicarían que es probable que la persona que busca quiera encontrar una versión gratuita del producto o servicio que vendes o que quiera encontrar trabajo en tu sector. Ninguna de estas dos situaciones te traerá clientes.

Al optimizar tus anuncios con palabras clave negativas, puedes ayudar a eliminar cualquier posible búsqueda que eche a perder tu presupuesto publicitario. Haz que tus listas sean más eficientes para que se mantengan enfocadas directamente en los usuarios que probablemente interactúen con tu marca. De esta forma garantizarás que tu dinero se utiliza de la mejor manera posible.

2. Eliminar cualquier palabra clave duplicada

No eliminar las palabras clave duplicadas es un error común. Las marcas asumen que, dado que competirán contra sí mismas, no eliminarlas no tendrá un impacto en su cometido.

Actualizar tus listas para eliminar duplicados también facilitará el seguimiento. Lo que se busca es que tus datos sean claros y fáciles de interpretar, ya que guiarán el resto de tu campaña.

3. Añadir los nombres de los competidores

Google AdWords te permite pujar por el nombre de un competidor. Esto te da la posibilidad de recordar a los clientes potenciales de tus competidores que es posible que tengas algo que valga la pena examinar antes de realizar una compra.

Estos anuncios pueden ser beneficiosos porque ya tienes la seguridad de que los usuarios a los que van dirigidos tienen interés en tu sector. La prioridad aquí es hacerles ver por qué te tienen que tener en cuenta por encima de tu competencia.

Ten en cuenta que existen reglas para las marcas que desean utilizar esta táctica. Google no te permite “disfrazarte” de tu competidor en el anuncio para engañar al usuario. Tampoco puedes usar el nombre del competidor en el texto del anuncio. Los que siguen estas reglas, sin embargo, tienen un medio rápido de llegar a los clientes de la competencia.

4. Controlar la calidad de las palabras clave

Google utiliza la calidad de las keywords para determinar el CPC de una nueva palabra clave.

Para maximizar tu reputación y minimizar los costes, realiza un seguimiento del nivel de calidad para cada una de tus palabras clave. Si tienes palabras clave con puntuaciones bajas, debes buscar mejorarlas aumentando la relevancia de tus Landing Pages y el texto del anuncio. Si además de tener una puntuación baja no tienen un buen rendimiento, considera eliminarlas de tu grupo.

5. Observar el tamaño de los grupos de anuncios

Cuando los grupos de anuncios comienzan a ser más grandes que dos o tres docenas de palabras, pueden comenzar a obstaculizar tu rendimiento. Debes asegurarte de que el texto del anuncio y las páginas de destino sean muy relevantes para el usuario.

Si tienes un grupo que se vuelve demasiado grande, es probable que puedas dividirlo en al menos dos grupos. Al hacerlo, podrás crear copias y contenido más personalizados, lo que a su vez ayudará a tu nivel de calidad y creará una experiencia más atractiva para los usuarios.

6. Monitorizar qué buscan las personas que acceden al anuncio

Además de rastrear el rendimiento de tus propias palabra clave, también debes analizar las keywords desde la otra perspectiva. Comprueba qué buscan las personas que hacen clic en tu anuncio y acceden a tu página.

Es probable que encuentres algunos términos nuevos que los usuarios usan cuando encuentran uno de tus anuncios, hacen clic y se relacionan con tu sitio. Puedes agregar estas nuevas palabras clave a tu grupo de anuncios como términos de alto rendimiento.

7. Eliminar los anuncios que no funcionan como se esperaba

Recuerda que debes mantener tu grupo de anuncios lo más controlado posible. No quieres que tus palabras clave ocupen espacio innecesario y agoten tu presupuesto si no funcionan como se esperaba.

Comprueba regularmente el rendimiento de los diferentes anuncios que tienes en ejecución y elimina los que no generan los resultados necesarios. Es probable que tu tasa de clics sea la métrica más útil para determinar los anuncios que deben modificarse, pero también has de prestar atención a la tasa de conversión directa.

8. Usar la publicidad en Google AdWords para llegar donde no lo hace el SEO

Para muchas marcas, puede ser un desafío obtener la clasificación necesaria para captar la atención en palabras clave con mucha competencia. Mientras esperas a que tus esfuerzos orgánicos obtengan los resultados necesarios para llamar la atención del usuario y conseguir tráfico y clics, considera usar la publicidad AdWords. Esto te permitirá conseguir la presencia que necesitas para términos de búsqueda importantes.

También comenzarás a recopilar datos sobre cómo responden los usuarios a tu Landing Page cuando llegan desde el anuncio. Esto te dará sugerencias con respecto a las modificaciones que pueden ayudar a mejorar el engagement y aumentar tu clasificación orgánica.

 

Tips de AdWords para diseñar campañas

diseñar campañas publicidad en google adwords

9. Asegurar que Landing Page y anuncio están en sintonía

Cuando los usuarios hacen clic desde tu anuncio para acceder a tu sitio web, tu Landing Page debe responder a las necesidades de estos usuarios. Piensa cuidadosamente en lo que querrán ver esas personas que hacen clic y diseña una página que los cautive.

Si tu página de destino no es coherente con las necesidades del cliente, tendrás un gran número de personas que harán clic en el anuncio y luego huirán de tu sitio. Esto dañará la reputación de tu sitio web y terminará desperdiciando tu presupuesto de PPC.

Céntrate en diseñar páginas que ayuden a los clientes. Repite el mensaje que transmitiste en u anuncio para que los usuarios sepan que han llegado al lugar correcto. Esta coherencia es la piedra angular de la publicidad en Google AdWords.

10. Considerar los tipos correctos de concordancia de palabra clave para tu campaña

Existen algunos tipos diferentes de concordancia de palabra clave que puedes usar en AdWords:

  • El primero se conoce como una coincidencia amplia. Esto significa que las frases de palabras clave para las que orientas tus anuncios pueden aparecer en cualquier orden y que los sinónimos serán aceptados.
  • Una coincidencia amplia modificada significa que deseas tener las palabras clave en el orden en que las tienes enumeradas, pero no te importa si aparecen otras palabras en el medio. Por ejemplo, “diseño web valencia” aparecería como “agencia diseño web en valencia”.
  • Una coincidencia de frase significa que quieres que el anuncio aparezca solo cuando la frase coincide exactamente con la que has listado.
  • Finalmente, tienes una coincidencia exacta. Si bien una coincidencia de frase requiere que las palabras coincidan exactamente con tu redacción, una coincidencia exacta va un paso más allá y garantiza que todas las consultas coinciden con tu frase objetivo.

Selecciona el tipo de coincidencia que mejor se ajuste a tus necesidades. Cuanto más restringida sea la concordancia de palabras clave, más control tendrás sobre la audiencia, pero menor será el alcance. El objetivo es buscar el equilibrio entre estos dos aspectos.

11. Realizar ajustes en la concordancia de palabras clave a medida que se obtienen datos

Muchas campañas necesitan un ajuste en la coincidencia de palabras clave a medida que se empiezan a recopilar datos. Comenzar con un tipo de concordancia permite a las marcas recopilar la mayor cantidad posible de datos sobre su campaña, datos que luego se pueden analizar para ver si un control más estricto sobre la audiencia beneficiará a la empresa.

Los datos te brindan más información sobre los hábitos de búsqueda de los usuarios, su relación con tu sector y si afecta o no a tu campaña. Esto te permite construir tu lista de palabras clave negativas y ajustar los requisitos de concordancia.

12. Usar todo el espacio disponible para el texto

Google ofrece varios campos diferentes para la publicación de contenido relevante. Usar todo el espacio disponible te ayudará a crear una imagen óptima de tu producto o servicio.

Puedes incluir una URL, que debe enlazar a tu Landing Page específica; títulos llamativos, ubicación, contexto de tu anuncio y una descripción del producto o servicio que deseas promocionar.

13. Aprovechar las extensiones de anuncios

Además de las diversas áreas de texto que incluye el anuncio, Google también ofrece algunas extensiones diferentes. Estas extensiones también pueden ayudar a aumentar el rendimiento. Las principales extensiones que pueden serte útiles son:

  • Enlaces de sitio: donde puedes incluir enlaces adicionales que creas que puede ser útiles
  • Texto destacado: puedes añadir garantías o reseñas para generar confianza en el consumidor.
  • Fragmentos estructurados: donde incluir información adicional sobre lo que ofreces en tu anuncio. Deberás seleccionar una categoría de una lista predeterminada.

Existen más opciones para configurar tu campaña de publicidad en Google AdWords. Úsalas adecuadamente para impulsar tus anuncios.

14. Usar los criterios de ubicación para una mayor precisión

Los consejos de AdWords deberían ayudarte a identificar y dirigirte mejor a tu audiencia. Google te permite mostrar anuncios a personas que están solo en ciertas áreas geográficas. Esto beneficia a una amplia gama de negocios.

Los negocios locales pueden usar esta función, ya que su grupo demográfico más probable consiste en aquellas personas a poca distancia de su ubicación. Sin embargo, también puede ser utilizada por compañías más grandes que desean promocionar determinados artículos en ciertas zonas.

El uso de la segmentación geográfica permite a las marcas crear una lista de objetivos más precisa, lo que ayuda a controlar los costes y aumentar el éxito de la campaña.

15. Crear una campaña de compras

Si tienes un comercio electrónico, tu campaña publicitaria no estará completa sin una campaña de compras. Con una campaña de compras, puedes informar a Google sobre los productos que deseas mostrar, junto con una breve descripción y su precio. Esto permitirá que tu producto aparezca cuando los usuarios escriban consultas relacionadas con realizar una compra.

Para crear una campaña de compras, debes cargar una lista de tus productos en Merchan Center de Google. Puedes hacerlo usando tu cuenta de Google AdWords. Al igual que otras campañas, establece tu oferta mínima y máxima. También puedes asignar la prioridad de esta campaña.

Una vez que completes estos pasos, tus productos estarán listos para su visualización durante consultas de compra relevantes.

 

Tips de AdWords para el seguimiento y la implementación

adwords seguimiento e implementación

16. Usar AdWords para obtener palabras clave para SEO

La publicidad en Google Adwords y el posicionamiento web SEO funcionan mejor cuando se usan juntos. Aprovecha los datos de cada campaña para mejorar tu SEO

Cuando lances tu campaña de publicidad en Google AdWords, mide el éxito de las diversas palabras clave en términos de tasa de clics, engagement, generación de leads y ROI. Esto te permitirá saber si alguna de estas palabras clave también podría ser útil en tu estrategia orgánica.

Del mismo modo, si tienes un buen ranking orgánico para ciertas palabras clave, pero no generas muchos ingresos, sabrás que no debe incluir estas palabras clave en tu campaña publicitaria.

17. Hacer un seguimiento de más de un objetivo para tener una mejor idea de cómo funcionan las campañas

Puede ser tentador reducir tu campaña publicitaria a una sola métrica, como por ejemplo los clics. Sin embargo, para obtener una imagen completa, debes analizar una buena cantidad de métricas diferentes. Esto te permitirá ver cómo se desempeña el anuncio en todo el embudo de ventas, lo que te dará una mejor idea de lo que requiere mejoras.

Mira, por ejemplo, cuántos clics reciben tus anuncios, cuántos clientes potenciales generan y los ingresos recaudados. Si tienes una etapa débil en el embudo de ventas, tienes un punto de partida para mejorar tus ingresos.

18. Hacer un seguimiento de la inversión en palabras clave

A medida que avanza tu campaña, realiza un seguimiento cuidadoso de cuánto te cuestan las palabras clave y cuántos leads e ingresos generan. Los grupos de palabras clave que cuestan mucho dinero pero no producen retornos sólidos no beneficiarán a la marca, incluso si son búsquedas populares. Elimina las palabras clave que no producen el efecto deseado.

19. Remarketing para tus anuncios

El remarketing ofrece una herramienta poderosa para las marcas. Cuando utilizas campañas de remarketing, te diriges específicamente a personas que ya visitaron tu sitio web. Por tanto, sabes que han expresado interés en lo que ofreces, pero que por alguna razón no terminaron la compra en ese momento. Las campañas de remarketing pueden ayudarte a atraer su atención hacia tu sitio y brindar ese incentivo adicional para conseguir la conversión.

Puedes ajustar las ofertas que realizas en AdWords en función de si alguien ha visitado tu sitio anteriormente o no. Esto te permitirá crear campañas específicas para aquellos que ya han expresado interés en tu negocio.

20. Priorizar el presupuesto para las mejores campañas

La mayoría de las personas que ejecutan campañas de publicidad en Google AdWords tienen restricciones presupuestarias. Para maximizar tu rendimiento, prioriza tu presupuesto para tus campañas de mayor rendimiento. Una vez que tengas la confianza de que estas campañas cuentan con los fondos que requieren para ser eficaces, puedes destinar el resto del dinero a las campañas más lentas que podrían necesitar más modificaciones y ajustes.

A medida que revises y mejores estas campañas, habrán cambios en la prioridad de las campañas, por lo que debes evaluar regularmente cuáles rinden mejor. Comprender la importancia de revisar regularmente tu campaña es uno de los consejos más importantes de publicidad en Google AdWords.

21. Crear variaciones de un mismo anuncio

Una vez creas tu anuncio, no lo abandones. Siempre debes buscar formas de mejorar su rendimiento. La mejor manera de hacerlo es ejecutando múltiples variaciones del anuncio para ver cuál funciona mejor.

Por lo general, debes tener al menos dos anuncios ejecutándose para ordenadores de escritorio y dos para dispositivos móviles. Analiza los anuncios para ver cuáles generan más clics, conversiones e ingresos. Una vez que tengas un anuncio eficaz, continúa haciendo ajustes menores, como experimentar con los colores o utilizar mayúsculas para ver si puedes aumentar aún más su éxito.

22. Ajustar la programación de anuncios

Cada anuncio tiene diferentes momentos del día en los que funciona mejor. Analiza tus datos para ver qué horarios del día funcionan mejor para tu anuncio.

A continuación, puedes usar esta información para crear una programación de anuncios en AdWords. Esto te permite llegar a una audiencia más precisa haciendo ofertas solo durante estos espacios de tiempos particulares. Con un público más preciso, mejorarás el éxito de tu campaña de publicidad en Google Adwords.

23. Analizar los datos para buscar patrones en las ubicaciones de los usuarios

Las marcas también pueden determinar ubicaciones particulares donde podrían tener un mayor porcentaje de usuarios que conviertan.

Examina de dónde proviene tu tráfico principal y las tasas de conversión. Esta información se puede usar para crear más campañas específicas de ubicación. Estos consejos de publicidad en Google AdWords te ayudan a crear anuncios más efectivos y a encontrar a tu público óptimo de manera más eficiente.

 

Tips de AdWords para dispositivos móviles

adwords dispositivos móviles

24. Estudiar los datos para saber si una campaña solo para móviles sería útil

Los dispositivos móviles cada vez dominan más las búsquedas en Internet. Desde 2015 han superado a los equipos de escritorio en este ámbito, por lo que ninguna estrategia de publicidad en Google AdWords estaría completa sin considerar a estos usuarios. Las marcas que no prestan atención a los usuarios de dispositivos móviles, incluidas sus campañas publicitarias, quedan rápidamente relegadas a un segundo plano.

Si tienes una campaña que genera mucho tráfico específicamente desde dispositivos móviles, será útil desarrollar una campaña móvil independiente para esa palabra clave. Puedes modificar tu página de destino, tu anuncio y otros elementos para asegurarte de que se ajusta bien a la versión móvil.

25. Tener en cuenta el comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles

Con el móvil siendo cada vez más popular, las marcas también deberían prestar atención a cómo estos usuarios de dispositivos móviles formulan sus consultas. Existen dos patrones principales a tener en cuenta:

  • El crecimiento de las búsquedas por voz. Su uso ha aumentado en los últimos años. Según Google, alrededor del 20% de las consultas móviles se realizan a través de la búsqueda por voz. Haciendo uso de esta tecnología, los usuarios suelen utilizar oraciones completas como “qué tiempo hace hoy en Valencia” En lugar de “clima en Valencia”.
  • La segunda tendencia tiene que ver con el modo de escribir de los usuarios de dispositivos móviles. Las personas que utilizan las “pequeñas” pantallas de sus móviles probablemente no usen palabras clave largas y complicadas. Normalmente hacen uso de abreviaturas y encuentran formas de acortar lo que quieren escribir.

Cuando selecciones tus palabras clave para anuncios móviles, ten en cuenta estos consejos de publicidad en Google AdWords. Busca palabras clave que se adecúen a las búsquedas por voz o a cómo se suele escribir en dispositivos móviles. No crees campañas con palabras clave complicadas.

26. Optimizar las Landing Page para dispositivos móviles

El móvil sigue siendo fundamental para el éxito del marketing online. Las marcas no pueden tener éxito si no toman las precauciones adecuadas para satisfacer a los usuarios de dispositivos móviles. Debes optimizar tus Landing Page para dispositivos móviles. La optimización móvil incluye:

  • Todo el contenido del sitio debe ser fácilmente legible en dispositivos móviles. Evitar fuentes y colores pequeños que no se lean con claridad.
  • Cualquier vídeo de empresa incluido en la Landing debe ser reproducible en dispositivos móviles. A veces, ciertos reproductores de vídeo ofrecen problemas en dispositivos móviles.
  • Los botones y otras herramientas de navegación deben ser lo suficientemente grandes y estar alejado de otros botones para ser cómodamente accionables. Los usuarios móviles presionan los botones con los dedos, así que ayúdalos a evitar problemas para navegar por tu sitio.
  • Minimiza los campos de escritura. Puede ser difícil escribir mucha información en dispositivos móviles. Haz que sea más fácil mediante el uso de formularios con autocompletar siempre que sea posible.

 

Google AdWords es una herramienta poderosa para las marcas interesadas en llevar su estrategia de publicidad online a otro nivel. Permite a las empresas complementar sus estrategias orgánicas para impulsar su reputación y conocimiento de marca. Si bien la configuración de una estrategia publicitaria puede parecer abrumadora, el uso de estos consejos de publicidad en Google AdWords debería permitirte comenzar a crear campañas sólidas que te ayudarán a desarrollar el reconocimiento de tu marca. Ponte en contacto con nosotros si necesitas ayuda para evaluar y gestionar tus campañas de publicidad en Google AdWords. Contratar publicidad en Adwords con profesionales tiene muchas ventajas.

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SEO Local para ser el nº1 en Google

Para impulsar el posicionamiento web de tu sitio y de tu propio negocio has de tener en cuenta tu ubicación física, así como la zona hasta la que se extienden tus servicios. No son pocas las personas que van a buscar servicios o productos relacionados en una zona concreta, como pueden ser “Peluquería en Valencia” o “Restaurantes por el centro de Barcelona”. Por ello, la geolocalización es importante. Para que tus clientes sepan dónde estás ubicado, necesitarás conseguir la clave API de Google Maps para aplicarla a tu web. Existen diferentes planes de posicionamiento web seo que se adaptan a las necesidades de tu negocio y que dependen de tu zona de actuación, ya sea ámbito nacional o local. En este post nos centraremos en la segunda opción. A las técnicas internas y externas que tienen en cuenta este factor geográfico se las conoce como SEO Local.

Añadir la localidad a tus palabras clave

Las palabras clave son un concepto básico en las prácticas de SEO. Tras elegir las mejores keywords, debes tener en cuenta la localidad en la que se encuentra o se centra tu negocio, añadiendo su nombre junto a las palabras que quieras utilizar (“Floristería en Málaga” o “Casa de Comidas en Oviedo” podrían ser algunos ejemplos de cómo se añade el nombre de una ciudad a palabras clave muy generales).

localidad seo

Revisión del contenido con la localidad en mente

Al igual que el uso de keywords, la correcta introducción de estas en el contenido de tu sitio web, tanto de forma directa en secciones de texto, como indirecta a través de etiquetas y descripciones a nivel de código resultan decisivas a la hora de mejorar el posicionamiento y relevancia del sitio a partir de las palabras clave.

Procura añadir las palabras clave seleccionadas junto a la localidad en la URL, así como en las meta-descripciones y en textos que superen las 400 palabras. También resulta importante optimizar imágenes para SEO, ya que cuentan con sus propias etiquetas como ‘Alt’ y ‘Title’ que pueden ayudar enormemente a mejorar la densidad de tus keywords, así como resultar relevantes en la búsqueda de los usuarios.

De nuevo, tu máxima prioridad es que las palabras clave relacionadas con tu sitio y negocio incluyan siempre que sea posible la localidad en la que te mueves. Si tu radio de acción no se limita en concreto a una zona pero sí que se localiza o se centra en ella, debes seguir teniendo en cuenta su nombre, planteándote cual va a ser la búsqueda concreta por parte del usuario cuando necesite productos o servicios que ofreces. Ponte en su piel y realiza las búsquedas que crees que tus potenciales clientes realizarían. Esta es una buena forma de obtener keywords muy útiles para tu negocio.

Tu propia ficha en Google My Business

Ten en cuenta que el SERP de Google ofrece resultados en forma de localizaciones en Google Maps previas a los resultados tradicionales en forma de enlaces. Mostrando un mapa de la zona con tres sitios destacados y miniaturas de sus fichas.

SEO Local búsqueda ejemplo

Probablemente ya cuentes con ella, pero es de suma importancia registrar tu negocio o empresa en Google My Business y que cuente con su propia ficha en Maps. Pues no solo será mucho más fácil localizarla por parte de los usuarios, si no que con buenas valoraciones en forma de reseñas en Google Maps, junto a las prácticas SEO que emplees puede ser uno de los primeros resultados en ambas secciones al buscar las palabras clave en las que se incluye la localidad que hemos utilizado en nuestro sitio web.

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7 consejos para mejorar tu contenido SEO

Escribir contenido SEO es todo un desafío. Cuando te sientas a escribir un post optimizado para la búsqueda, ya sea para una página de producto, un artículo de blog o incluso algo tan corto y simple como una metadescripción, tienes que tener en cuenta un gran número de reglas, regulaciones y otras restricciones que hacen que el mero hecho de escribir sea difícil.

En este artículo, cubrimos 7 consejos rápidos que te ayudarán a familiarizarte con la redacción de contenido SEO.

1. Escribe para el usuario

Sí, cuando llega el momento de escribir contenido SEO, intentas crear un texto que se clasifique bien en los motores de búsqueda. Sin embargo, si empiezas a redactar solo con el motor de búsqueda en mente, te estás dirigiendo hacia un camino peligroso.

En última instancia, todos los motores de búsqueda como Google intentan mostrar a sus usuarios los resultados de búsqueda que son relevantes y útiles en función de la búsqueda que han realizado. Eso es lo que nos hace volver: el hecho de que encontramos lo que estábamos buscando.

Pero el algoritmo de búsqueda no se detiene ahí: si un usuario hace clic en tu resultado, ve una pared de texto y luego regresa al motor de búsqueda, eso envía una mala señal. Le dice al motor de búsqueda que tu página no era la correcta después de todo.

2. No te obsesiones con los factores de clasificación

Muchos de los factores de clasificación SEO tienen que ver con el punto anterior. Por ejemplo, la razón por la que la relevancia de las palabras clave es tan importante es que le dice al motor de búsqueda de qué trata nuestra página: incluimos términos que sabemos que nuestros usuarios buscan porque queremos que nos vean.

Sin embargo, no pierdas de vista el motivo de muchas de estas reglas. La razón por la cual el relleno de palabras clave y otras prácticas de la vieja escuela se han ido extinguiendo es porque estaban teniendo un efecto perjudicial en la experiencia de los usuarios de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, cuando se trata de preguntas como ¿cuántas veces debería incluir mis palabras clave principales? no te centres demasiado en porcentajes o fórmulas. Lee de nuevo tu texto ¿se lee bien?¿O parece que alguien repite la misma palabra una y otra vez?

Sí, las palabras clave son importantes, pero también lo es la experiencia del usuario. No te sirve de nada estar unos días en el número uno de Google para un determinado término si todo lo que haces es ahuyentar a las personas que hacen clic en tu web. Si esto sucede, no mantendrás ese ranking por mucho tiempo.

3. Agrupa tus palabras clave

Cuando hay varios grupos de palabras clave y, por lo tanto, temas, es frustrante tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Hace que el contenido sea confuso. Ambos pueden hacerse preguntas como: ¿De qué trata esta página? ¿Estoy en el lugar correcto?

Es por eso que es importante agrupar tus palabras clave en grupos muy relevantes y luego asignar cada grupo a una página o contenido. Eso significa que sabes exactamente de qué trata ese contenido, y puedes asegurarte de enviar una señal clara, tanto a las arañas de búsqueda de Google como a tu público objetivo, de que esta es la página que estaban buscando.

4. Trabaja en un formato simple

Trabaja en un formato simple: un documento de Word u otro archivo de texto te ofrecen un montón de opciones de formato, probablemente más de lo que necesitas para la redacción de contenido SEO. Hagas lo que hagas, no trabajes directamente en el CMS, es demasiado fácil perder cosas o cometer un simple error que publique una página inacabada.

5. Utiliza Ctrl + B

Al trabajar en un formato simple como un documento de Word, dispones de una herramienta poderosa y poco apreciada: Ctrl + B.

Si no estás seguro de haber incluido suficientes palabras clave, utiliza este comando. Al escribir tus palabras clave en el cuadro de búsqueda, estas aparecerán resaltadas en el documento. Es una manera rápida y fácil de obtener una indicación visual de la frecuencia con la que aparecen esos términos en el texto, así como de saber qué tan espaciados están y si has sobrecargado ciertas partes del documento de una manera antinatural.

6. Piensa primero en el móvil

Los motores de búsqueda se centran cada vez más en la experiencia y el comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles.

Asegúrate de que tus párrafos no sean tan largos como para verse como bloques de texto enormes a medida que el tamaño de la pantalla se reduce, y siempre que sea posible, coloca listas en viñetas en lugar de largas oraciones llenas de comas.

Si deseas obtener más información sobre cómo mejorar el diseño de tu blog para dispositivos móviles, echa un vistazo al artículo: Consejos para mejorar el diseño de tu blog.

7. La estructura también importa

Cosas como las estructuras de encabezado y los enlaces internos son partes importantes de un buen contenido SEO.

Tiene sentido que tu etiqueta H1 incluya tu palabra clave, porque es el título de la página y esa palabra clave debe ser de lo que trate tu contenido. Tus otros encabezados deben referirse a otras secciones relevantes de la página, que contengan frases relacionadas.

Lo mismo se aplica para enlaces internos. Vincula a los usuarios a páginas relevantes y útiles en tu sitio web en momentos que tengan sentido, cuando deseen información más detallada sobre algo que hayas mencionado.

Por ejemplo, una llamada a la acción a una página de compras o reservas debe aparecer en un punto que tenga sentido: cuando ya has hablado sobre el producto, has explicado los beneficios y has preparado naturalmente al usuario para ese enlace.

El objetivo final siempre es el usuario

Si hay una palabra que se ha repetido demasiado en este artículo es usuario. La razón es simple: esa es la persona que importa, y también la que pueden perderse entre todas las mejores prácticas de SEO que estás tratando de cumplir.

Como comentábamos al principio, recuerda a las personas para quienes estás escribiendo tu contenido SEO. Esas son las personas a las que todos los algoritmos de los motores de búsqueda intentan mantener contentos y si tú también lo haces mientras escribes un texto bien optimizado, obtendrás un nuevo lector.

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Cómo optimizar Linkedin para aumentar tu reputación

Como ya hemos visto en posts anteriores, el posicionamiento SEO es clave para el éxito de cualquier sitio web. Pero además de ayudar a la visibilidad de páginas web de empresas, tiendas online o blogs, también podemos aplicar esta estrategia en nuestros perfiles de redes sociales. Optimizar Linkedin nos permite optar a mejores oportunidades de negocio o conseguir más autoridad en un determinado sector.

Linkedin es una red social de carácter profesional, que permite a los usuarios conseguir oportunidades profesionales o estar al tanto de las novedades relacionadas con su sector. Nuestro perfil debe ser muy completo, detallando al máximo nuestra actividad profesional y experiencia. Información que deberemos actualizar con cada nueva vivencia. Los perfiles que más visitas obtienen (15 veces más que el resto) son aquellos con aptitudes validadas.

Algunos trucos para destacar

SI quieres que las empresas te encuentren con facilidad, tu perfil tiene que destacar por encima del resto de usuarios. Participa en grupos que sean de tu interés y establece relaciones con contactos de diferentes niveles. Así, si un usuario busca perfiles con intereses similares a los tuyos o contactos dentro de tus grupos, es probable que recale en tu perfil.

Usar las palabras clave correctas

Tómate un tiempo para buscar y tener claras las palabras clave por las que quieres posicionar tu perfil. Utiliza aquellas que se correspondan con tu sector profesional para que te encuentren rápidamente. Las palabras que elijas han de estar relacionadas entre ellas. Además, deberás seleccionar keywords primarias y secundarias.

Actualiza tu nombre en base a esas palabras clave, modificando el atributo title de tu perfil. Este es uno de los factores SEO que más pueden ayudarte.

Optimizar los elementos del perfil

Siguiendo con el SEO, puedes personalizar la url de tu perfil, eliminando la que Linkedin genera por defecto. Si la modificas, debes tener en cuenta que los enlaces a la antigua url ya no serán válidos, ya que Linkedin no lleva a cabo redireccionamientos 301. Así que acuérdate de cambiarlos todos a mano.

Otro elemento importante es la imagen de perfil. Debe tener buena calidad y contener tu nombre y apellidos junto con tu ámbito profesional en la descripción. Añadiendo las palabras clave anteriormente elegidas, ya tendremos una gran parte del SEO bien hecho.

Definir las aptitudes

Saber elegir las aptitudes que nos representan y en las que queremos destacar no influye directamente en el SEO, pero sí obtendremos una mayor reputación dentro de la red social. Una táctica muy útil en este paso es el link building. Esta estrategia de posicionamiento consiste en adquirir enlaces a nuestro perfil desde sitos web externos con autoridad. Para transferir así parte de esa reputación online a nuestra cuenta.

Otra cosa que podemos hacer con nuestros enlaces es personalizar su anchor text. Podemos poner nuestra página web personal o de empresa o utilizar palabras clave para mejorar el posicionamiento.

Las recomendaciones también son una gran forma de mejorar nuestra visibilidad. Otorgan credibilidad y fiabilidad de cara al resto de usuarios de Linkedin. Si al mismo tiempo, los comentarios contienen alguna de nuestras palabras clave, mejor que mejor.

Esperamos que estos consejos te ayuden a mejorar tu reputación en Linkedin. Si tienes alguna duda con respecto al post, no olvides ponerlo en los comentarios.

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