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Posicionamiento SEO – Optimización en motores de búsqueda – Posicionamiento en buscadores – Posicionamiento SEM – Blog Posicionamiento Web

En esta categoría de Posicionamiento Web SEO de aeuroweb, podrás encontrar agrupada información, trucos, guías, análisis y herramientas para poder alcanzar el top 10 de las SERPs de Google. El camino hacia la primera posición no es fácil dada la competencia que existe hoy en día, pero confiamos que mediante estos consejos y mucha paciencia y perserverancia llegues a cumplir tus objetivos.

Guía rápida para posicionamiento web en Youtube

El vídeo ha pasado a ser la herramienta más importante para negocios y marcas a la hora de hacer marketing online. La audiencia en Internet dedica cada vez más tiempo a ver contenido en vídeo en lugar de leer texto o prestar atención a imágenes. Por tanto, el video marketing, entendido como hacer marketing utilizando un canal audiovisual, es la manera más efectiva y atractiva de publicitar tus servicios o productos y posicionar mejor en los buscadores. Esta técnica sirve para vender más y también para informar al usuario sobre novedades, noticias, curiosidades, etc., generando mayor credibilidad y confianza en los clientes.

Dicho esto, no basta con que tú quieras producir un vídeo y los usuarios quieran verlo. Hay que trabajar muy bien el posicionamiento web en Youtube para conseguir una mayor visibilidad en buscadores como Google, que muestra en sus resultados vídeos o listas de reproducción relevantes; o el propio YouTube (también de Google), que ya es el segundo buscador más importante en el mundo después de ¿adivinas cuál? Por ello, es de vital importancia optimizar tu estrategia SEO para posicionar vídeos.

Analiza a tu competencia

Este es un básico en cualquier estrategia de posicionamiento SEO, por tanto también lo es para YouTube. Antes de hacer nada en tu canal, dedica un tiempo a ver qué es lo que hacen tus competidores. Analiza sus palabras clave, contenidos, imágenes de portada, diseño del canal y recoge todo aquello que creas que puede ser útil. Además, puedes buscar información relacionada con tu nicho de mercado o posibles temas de vídeo para ver qué han hecho bien los que aparecen en los primeros resultados. Al hacer esto también obtendrás una amplia variedad de términos de búsqueda, aquellos que tu público objetivo usaría para encontrar tus vídeos.

Transcribe el contenido de tu vídeo

Transcribir el contenido del vídeo no solo añade un valor extra al usuario, sino que ayuda a que Google te vea con buenos ojos y posicione mejor tu contenido.  La transcripción es una práctica habitual en podcasts u otros contenidos de audio, pero no tanto en vídeos. Así que es una gran oportunidad de conseguir una ventaja competitiva. A la hora de redactar la transcripción hay que tener en cuenta las directrices habituales para optimizar contenido para SEO.

Presta atención a los detalles

Además de crear un gran vídeo, con contenido relevante y que llame la atención del usuario, es importante cuidar detalles como el título o la descripción para favorecer el posicionamiento web en Youtube. Empezando por el título: no debe superar los 60 caracteres y ha de captar la atención. Haz uso de un clickbait que respete el contenido de tu vídeo, no engañes al espectador. Lo mismo sucede con la miniatura o imagen de portada. Tiene que llamar la atención pero estar relacionada con lo que la audiencia verá en tu vídeo. Haz clic aquí para saber más sobre cómo crear la imagen de portada perfecta.

Otro aspecto importante son las etiquetas. Añade tus palabras clave objetivo en ellas para posicionar tu vídeo para esas keywords. Para conseguir keywords relacionadas puedes utilizar las sugerencias de Google o del propio Youtube, lo que te proporcionará además valiosas ideas para futuros vídeos.

youtube búsqueda

Por último, la descripción. Trátala de la misma manera que a un post del blog. Redacta contenido relevante sobre el tema que tratas en el vídeo, incluye palabras clave y enlaces con llamadas a la acción hacia tu sitio web. Y haz especial hincapié en los primeros 150 caracteres, aquellos que son visibles para el usuario sin necesidad de clicar en “Ver más”.

 

Hasta aquí nuestra guía exprés de posicionamiento web en Youtube. Como último consejo, te recomendamos que elijas el mejor diseño gráfico en Valencia para las imágenes de tu canal y vídeos. Pues la parte visual es vital para atraer la atención del espectador y retenerlo en tu canal.

5 trucos para conseguir las mejores etiquetas en Instagram

Instagram es una de las redes sociales más populares hoy en día, superada por el gigante Facebook y Youtube. Desde su creación en 2010 ha experimentado un crecimiento desmesurado en cuanto a número de usuarios. Superando en 2017 los 600 millones de usuarios al mes.

Abrirse paso entre tanta multitud para llegar a ser popular en la red social es una tarea muy complicada. El uso de hashtags o etiquetas en Instagram o en cualquier otra plataforma social, como Facebook ,Twitter o LinkedIn, es una técnica de posicionamiento web para redes sociales que nos permite llegar a otros usuarios con gustos e intereses similares a los nuestros. Para sacar el máximo rendimiento a tus publicaciones, a continuación te detallamos 5 trucos con los que confeccionar las mejores etiquetas en Instagram:

1. Calidad antes que cantidad

Añadir muchas etiquetas en Instagram no te garantiza el éxito, de hecho abusar de ellas puede saturar de información irrelevante al usuario. Es recomendable no superar las 30 por fotografía. Elige bien las palabras que utilizas en tus tags para mantener el equilibrio entre calidad y cantidad. Así harás llegar tus imágenes a mucha más gente y permanecerás entre las publicaciones más populares.

2. Etiquetas relevantes

Asegúrate de que guardan relación con el contenido de la fotografía. No tiene mucho sentido añadir etiquetas populares para intentar conseguir más visitas si nuestra imagen no tiene nada que ver con esas palabras. Los usuarios podrían considerarnos spam y descartarán nuestra foto rápidamente.

3. #TagsForLikes

Esta web ofrece un amplio directorio con las mejores etiquetas de Instagram. Están organizadas por categorías, dentro de las cuales aparecen varios grupos de tags para que puedas escoger el grupo de etiquetas que más se ajuste a tu fotografía. La web se actualiza periódicamente para ofrecer los hashtags más populares del momento para cada categoría.

4. Analizar cuentas similares

Otra opción válida es investigar las etiquetas que utilizan las cuentas populares relacionadas con nuestra temática. De esta manera obtendremos hashtags específicos que interesan a usuarios de nuestro “nicho”.

5. Evitar los tags spam

Instagram tiene una amplia lista negra de etiquetas que considera spam y que por tanto bloquea cuando se utilizan en una publicación. Muchas de las etiquetas de esta lista están relacionadas con temas sexuales, pero hay otras como: #instagram #iphone #iphone4s #photography #popular; que son utilizadas por muchos usuarios diariamente sin saber que están penalizadas. Si se usan reiteradamente, Instagram puede considerarnos spam, así que es importante conocerlas.

 

Siguiendo estos consejos podemos atraer a nuevos seguidores a nuestro perfil y obtener más interacciones en nuestras fotografías. Si quieres saber más sobre etiquetas, imágenes y redes sociales, echa un vistazo al post: Ya puedes buscar imágenes en Facebook por su contenido. Cuéntanos en los comentarios qué trucos utilizas para optimizar las etiquetas en tus redes sociales.

7 trucos para optimizar contenido después de publicarlo

Si tienes un blog sabrás lo difícil que es producir contenido de alta calidad. Y si no lo tienes créenos, lo es. Buscas ideas para tu contenido, consultas a expertos en la materia, analizas los gustos de tus lectores… y al final con mucho esfuerzo consigues escribir algo útil y sobre todo relevante para el resto de usuarios. A continuación, pulsa el botón “Publicar” y no obtienes nada. Nada de tráfico, ni acciones sociales o comentarios. ¿Pero por qué?

En primer lugar, hay que comprobar que el texto no esté mal escrito. Una vez revisado, lo que debemos hacer es optimizar contenido para motores de búsqueda. Por eso hemos recopilado 7 trucos simples pero eficaces que te ayudarán a mejorar la visibilidad de tus artículos. Antes de analizarlos en profundidad, puede que te interesen estos consejos para mejorar tu web.

1. Crear contenido de calidad

No hay duda de que escribir un gran contenido es clave para el éxito de tu sitio web en los resultados de búsqueda. La optimización SEO juega un papel importante, pero sin optimizar contenido, no tienes nada.

No escribas artículos cuyas frases carezcan de sentido, que contenga muchas palabras clave y enlaces y no utilices siempre el mismo texto para reescribirlo. No te va a ayudar a mejorar tu posicionamiento, al contrario, Google penaliza los sitios web que considera de baja calidad: con sobreoptimización de keywords o perfiles de links no naturales.

creacción de contenidos

¿Pero cómo puede Google distinguir contenido de alta o baja calidad? Hay al menos dos métodos principales:

  • Análisis de factores de comportamiento: Ayudan a Google a determinar cómo interactúan los usuarios con el contenido, por ejemplo: tasa de rebote y tiempo promedio en la página. La tasa de rebote es un porcentaje que demuestra cuántos usuarios accedieron a una página y luego se fueron sin interactuar con ella. El tiempo promedio es el tiempo que el visitante pasa en la página. Google quiere ver bajas tasas de rebote y tiempos más largos.
  • Cumplimiento de las directrices SEO: la búsqueda y la localización son factores cruciales de clasificación por sí solos. Tu sitio debe ser fácilmente indexable por robots de búsqueda y rápidamente encontrado por tu público objetivo. Google quiere que cumplas con sus directrices SEO. Esto significa que la utilización de técnicas de White Hat SEO es obligatoria. Por supuesto irá en contra de aquellas web que hagan uso de Black Hat SEO. Así que sigue las reglas y no serás penalizado.

Para crear contenido de alta calidad, analiza que es lo que tu público objetivo necesita y resuelve sus problemas. Y no olvides optimizar tu contenido en el proceso.

2. Optimizar contenido

Hay muchas maneras de abordar la optimización de contenido, si hablamos de palabras clave, deberíamos incluirlas en los siguientes lugares siempre de forma natural:

  • Título y subtítulos
  • Primer párrafo
  • Etiqueta ALT de imágenes
  • Meta descripción

La longitud del contenido y la legibilidad también son importantes. Recomendamos escribir artículos que tengan por lo menos 1.000 palabras y que tengan una puntuación de 60-70 puntos. Por supuesto, las cifras dependen del nicho, así que no vayas a los extremos. La optimización del contenido es una necesidad si deseas crear un valor de búsqueda duradero y conectar rápidamente con tu público objetivo.

metricas seo

3. Incluir elementos visuales

El objetivo de cualquier contenido generado es atraer, convertir y retener clientes. Si el contenido genera tráfico  pero no hay conversiones, sigue sin servirnos de mucho. Puede ser que tu contenido no tenga ningún valor, pero lo más probable es que esté demasiado lleno de texto y sea visualmente aburrido para los usuarios.

Todo lo que necesitas hacer es analizar cómo interactúan los usuarios con tu contenido. No te llevará mucho tiempo entender lo que hace que los clientes abandonen tu página. Tal vez sean voluminosos párrafos o simplemente la falta de títulos o subtítulos pegadizos. Tu trabajo es convertir cada artículo en una experiencia agradable, entretenida y valiosa. Tener el contenido correctamente estructurado e incluir elementos visuales es vital actualmente.

¿Qué clase de elementos visuales? Imágenes de alta calidad, infografías, vídeos, GIF y listas con viñetas. Asegúrate de que tus artículos no parecen muros de texto. Divídelos en trozos fácilmente digeribles con espacio en blanco entre secciones. Los elementos visuales son el cebo para mantener a los clientes en tu página. Así que incorpora tantas imágenes y vídeos como puedas.

4. Aumentar la confianza con los enlaces

No por tener más enlaces consigues un mejor posicionamiento web. Google Penguin tiene en cuenta la calidad de esos links y penaliza las granjas de enlaces. Por tanto tiene más importancia en este caso la calidad que la cantidad. Tu contenido debe incluir enlaces externos e internos de buena calidad para mejorar la clasificación en las búsquedas, mejorar la confianza y reforzar la credibilidad.

  • Los enlaces externos deben conducir a páginas web fiables y relevantes. Al colocar estos enlaces en tu contenido, demuestras a Google que proporcionas información adicional a tus lectores.
  • Los enlaces internos también son buenos para el SEO. Al vincular el contenido de tu sitio en conjunto, facilitas la indexación. Esto te permite aumentar los SERPs de tu sitio de manera rentable.

¿Cuántos enlaces necesitas? Depende de tu contenido, nicho, sector y muchos otros factores. Simplemente añade enlaces donde agreguen valor y evita el spam.

5. Incorporar elementos sociales

Los medios sociales son el alma del marketing digital. Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram y otras redes sociales son las plataformas perfectas para aumentar la conciencia, mejorar la lealtad de la marca y reforzar la credibilidad. No es de extrañar que las empresas dediquen tiempo y recursos a mantener a sus seguidores comprometidos mediante nuevas publicaciones, encuestas, sorteos, promociones, etc.

El problema es que el éxito de cualquier estrategia de marketing de medios sociales depende en gran medida de lo bien que se optimiza el contenido de las redes sociales. Mientras que el intercambio de contenido es una cosa normal para los expertos en marketing digital, tus clientes no pasarán su precioso tiempo tratando de averiguar qué botón han de hacer clic para compartirlo con amigos y familiares.

Tus páginas de contenido deben incluir elementos de compartición social para facilitar el intercambio. No sólo te ayuda a fortalecer tu participación en redes sociales, también genera más tráfico, impulsa más enlaces y, finalmente, aumenta los SERP.

 

interacción redes sociales

6. Añadir una sección de comentarios

Una sección de comentarios es necesaria para reforzar el compromiso y mejorar las relaciones. Al permitir a los usuarios comentar tu contenido, demuestras que su opinión te importa. Pero, ¿por qué necesitas comentarios para SEO?

  • En primer lugar, te ayudan a responder a cualquier pregunta que tus clientes puedan hacer acerca del contenido y atraen backlinks naturales y acciones. Esto también puede señalar a Google que tratas de proporcionar valor a los clientes.
  • En segundo lugar, los comentarios mantienen tu contenido fresco durante un período de tiempo más largo. Los comentarios también son contenido, y su peso es importante para los motores de búsqueda, especialmente si estos comentarios son relevantes, con palabras clave específicas y enlaces de alta calidad.

Por el contrario, si la sección de comentarios está repleta de spam, comentarios no relacionados y enlaces de baja calidad, verás afectada negativamente tu posición en el ranking de los buscadores. Ten cuidado y nunca dudes en suprimir los comentarios que no proporcionan valor.

7. Incluir una llamada a la acción

Una práctica común es poner llamadas a la acción en Landing Pages optimizadas, pero también es recomendable incorporarlas en publicaciones regulares, infografías y vídeos. ¿Por qué? Debido a que las CTAs hacen que tu contenido sea útil. Las llamadas a la acción permiten acceder a páginas de destino personalizadas, lo que ayuda a conseguir clientes potenciales y conversiones.

Las CTAs ofrecen más contenido a los visitantes del sitio web y mejoran el tiempo promedio en la página. Básicamente, una CTA es el enlace interno más valioso que se debe utilizar para conducir a los clientes a las páginas correctas. No pierdas la oportunidad de incluirlas.

 

CTA imán usuarios

Si creas información única y relevante, sigues nuestros consejos para optimizar contenido ya tendrás mucho avanzado en lo relativo al posicionamiento web.

Cómo elegir las mejores palabras clave para SEM

En publicidad SEM, cuando un usuario clica en tu anuncio, se te cobra la cantidad que has establecido como cpc (coste por clic) en la creación de tu campaña. El objetivo para el anunciante es rentabilizar ese dinero, es decir, que los clics se conviertan en conversiones dentro de la web. Conseguir atraer visitas para que se vayan de nuestra página al poco tiempo no sirve de nada. Por tanto, hay que elegir bien las mejores palabras clave para SEM por las que queremos aparecer y filtrar con mayor precisión a nuestro público objetivo.

Imagina que tienes un sitio web nuevo, con un diseño atractivo y profesional. Ahora lo que necesitas es atraer visitas hacia él. Tienes una empresa de diseño web y observas, gracias a la herramienta Google Adwords, que las palabras clave “diseño web en valencia” te cuestan una media de 1,35€ por clic. Ahora has de averiguar si esos clics tienen valor para tu negocio para saber si las palabras clave elegidas son las idóneas. Para evaluarlas con seguridad, tendrás que iniciar tu campaña y analizar la rentabilidad de los clics para esas keywords en el tiempo.

Pero como sabemos que no puedes esperar tanto, te dejamos algunos trucos para saber si tus palabras clave para SEM son las correctas:

1. Relevancia de la palabra clave

Lo primero de todo es preguntarte si las palabras clave elegidas son relevantes y describen tus servicios o productos. En el caso del que hablábamos, las keywords referentes a gente que busca empresas de diseño web en Valencia son relevantes. En cambio, palabras como: diseño web gratis, diseñar mi propia web, etc. no te hacen ningún bien. Así que céntrate únicamente en aquellas que puedan ser buenas para tu negocio.

2. Tráfico que genera

Lo siguiente que debes tener en cuenta es el tráfico que genera una determinada palabra clave. Puedes elegir una serie de keywods relevantes, pero si nadie las busca no resultan nada útiles.

Es el caso de palabras o frases clave largas y muy específicas. Los usuarios por norma habitual no pierden el tiempo en teclear con exactitud lo que quieren. Realizan búsquedas cortas y más genéricas.

Siguiendo con el ejemplo anterior, es más probable que “diseño web en valencia”  sea más relevante y consiga una mejor visibilidad que “empresa especializada en el diseño de páginas web en valencia”, aunque esta última describa con mayor exactitud tu actividad.

3. La competencia

Es muy importante saber qué es lo que hacen tus competidores. Analiza los primeros resultados de búsqueda para tu lista de mejores palabras clave y averigua si tus competidores las utilizan. Esto indicará que una keyword específica da buenos resultados, sino no la usarían.

También es probable que muchos de ellos pujen por las mismas palabras clave. Esto no quiere decir que tú no la utilices. Pero es una buena idea incluir otras con tráfico y relevancia pero que tengan menos competencia.

 

En resumen, la mejor opción sería combinar los puntos anteriores. Utilizar palabras clave relevantes, que no sean muy genéricas ni muy específicas, que generen una buena cantidad de tráfico y en las que no tengas demasiada competencia. En el equilibrio está la clave del éxito en SEM. Por último, acuérdate de revisar periódicamente tu campaña en Google Adwords para saber si tus keywords siguen dándote el rendimiento deseado.

7 Pasos para Hacer una Auditoría Social Media [Ejemplos]

¿Tienes una estrategia en redes sociales? ¿Antes de diseñar la estrategia has hecho una auditoría social media para comprobar en qué posición estás en comparación con tu competencia?¿ Te gustaría saber como hacer un análisis social?

Uno de los errores más comunes a la hora de diseñar un social media plan es no haber hecho previamente una auditoría social media (o social media audit). Esto se traduce después en que la estrategia social media no funcione como se esperaba cuando el verdadero fallo es que se ha intentado construir la casa por el tejado, en vez de primero colocar los cimientos (la auditoría social media). Para que esto no te ocurra a ti, en el siguiente artículo vamos a ver:

  • ¿Qué es una auditoría social media?
  • ¿Por qué tu empresa necesita una auditoría de redes sociales?
  • ¿Cómo hacer una auditoría social media?
  • ¿Qué herramientas utilizar en cada uno de los procesos?

¿Qué es una Auditoría Social Media o Social Media Audit?

Una auditoría social media (social media audit) es el paso inicial que hay que dar a la hora de crear una estrategia de marketing en redes sociales y consiste básicamente en hacer un análisis de la situación actual del proyecto con el objetivo de conocer una foto de la situación actual del proyecto.

En resumen una auditoría de redes sociales consiste en conocer cuál es el rendimiento de las acciones que se están llevando a cabo en la empresa para saber cómo se pueden optimizar.

¿Por qué es tan importante hacer una auditoría de redes sociales?

Como hemos dicho, una auditoria social media nos va a a dar una imagen real de la situación del proyecto y de la competencia y nos va a permitir conocer los siguientes datos:

  • Si se están cumpliendo los objetivos marcados en el social media plan.
  • Comprobar si se están alcanzando los KPI esperados.
  • Descubrir nuevas oportunidades de negocio.
  • Comprobar qué redes sociales no convierten y no contribuyen a alcanzar los objetivos.
  • Qué redes sociales están funcionando mejor y cuáles peor.
  • Qué contenido está funcionando mejor en cada red social.
  • Qué contenido se comparte más en cada red social.
  • Qué publicaciones tienen peor engagement.

En pocas palabras, nos va a dar las carencias del proyecto y determinar aquellas acciones que tendrán prioridad. Además, a la hora de hacer tu plan, éste debe ir enfocado a las conclusiones extraídas del análisis DAFO y este análisis vendrá definido en gran parte por los resultados recogidos en la auditoría de redes sociales.

Cómo hacer una Auditoría de Social Media de forma eficaz

Bien, ahora que ya sabemos qué es una auditoría de redes sociales vamos a ver cómo hacerla paso a paso.

Para eso, me gustaría dejar una cosa clara. Una auditoría social media es uno de los pasos esenciales a la hora de hacer un plan para social media por lo tanto, no podemos limitarnos en auditar las redes sociales, debemos de hacer un análisis exhaustivo del proyecto y conocer los siguientes puntos:

  • Análisis de la página web y/o blog y de la experiencia del usuario.
  • Análisis del posicionamiento web.
  • Análisis de las campañas en Google Adwords.
  • Análisis de las campañas de Social Ads.
  • Análisis de la reputación online.
  • Análisis de la estrategia de marketing en redes sociales.
  • Análisis de la estrategia de email marketing.

Obviamente, para hacer todo este análisis, no solo deberemos utilizar herramientas para redes sociales, también deberemos de utilizar herramientas SEO potentes o contar con ayuda profesional para realizar campañas en Google Adwords.


A lo largo de todo el artículo voy a ponerte ejemplos de cómo hacer una auditoría de social media para que no tengas ninguna duda. Para ello, voy a comenzar utilizando como ejemplo a un ecommerce de ropa femenina.

Así que, vamos a por esos pasos.

 

#1. Análisis de la página web o blog del proyecto

El primer paso de una auditoría social media es comenzar haciendo un análisis de página web del proyecto y la de la competencia. ¿Por qué hay que empezar por aquí?

Piensa lo siguiente: ¿de qué sirve crear una estrategia de social media y enviarle tráfico web a una página que no está optimizada y no convierte? De nada, solo para perder tiempo y dinero.

¿Qué elementos deberemos de tener en cuenta aquí? Deberemos analizar:

  • La home de tu proyecto y de las páginas de la competencia.
  • ¿Qué tal es la usabilidad? ¿Incluyen filtros para los productos?
  • Las páginas principales de cada una de las webs. ¿Están optimizadas?
  • ¿Qué páginas convierten mejor y peor?
  • ¿Son visibles las redes sociales?
  • ¿Qué técnica utilizan para conseguir suscriptores?
  • ¿Cómo están distribuidas las categorías?
  • ¿Qué incluye el footer?
  • ¿Cómo tienen los enlaces internos?
  • ¿Tienen lista de deseos? ¿Qué tal funciona? ¿Es suficiente visible?
  • ¿Cuántos clics hay que hacer para comprar un producto?
  • ¿Qué tal funciona el proceso de check out?
  • ¿Cuántos campos hay que rellenar?

Vuelve a ver la presentación de SlideShare que hay en la zona superior porque analizo cada uno de estos elementos de una forma sencilla para que puedas tener una idea general de cómo deberías hacerlo.

 

#2. Análisis de la estrategia de marketing en redes sociales



Dado que estamos realizando una auditoría de redes sociales si hay un punto al que hay que dedicarle un análisis profundo y detallado es justamente este. En este apartado deberemos analizar nuestra propia estrategia de marketing en redes sociales así como la de la competencia. Para ello, las herramientas que te recomiendo utilizar (aunque hay muchas más) son:

  • Buzzsumo
  • Xovi
  • OctoSuite
  • Fanpage Karma
  • Twitter Analytics

Pero la elección de las herramientas es lo último que hay que hacer. Lo primero que hay que definir es la información que queremos extraer, para después poder seleccionar aquellas herramientas que nos van a permitir poder extraer esos datos y no caer en un mar de herramientas.

Al final deberías poder responder a una serie de preguntas como:

  • ¿En qué redes sociales tenemos presencia y en cuál la competencia?
  • ¿Qué tipo de contenido tiene más engagement?
  • ¿Cuál es la frecuencia de publicación?
  • ¿Qué tono emplean en cada red social?

Aquí básicamente lo que deberemos de hacer es analizar el rendimiento de las acciones en redes sociales, por lo que deberemos de analizar cada red social de forma separada:

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Instagram
  • YouTube

Y analizar los siguientes datos o métricas:

  • Nº de seguidores.
  • Evolución de los seguidores.
  • Alcance de las publicaciones.
  • Engagement de las publicaciones.
  • Tráfico procedente de las redes sociales.
  • Frecuencia de publicación.
  • Tipo de contenido.

Para que quede más claro, vamos a ver una serie de ejemplos de datos que deberíamos de extraer en nuestra auditoría de redes sociales:

Por ejemplo, en Facebook podremos averiguar cuáles son las publicaciones que mejor nos han funcionado, de qué tipo y en qué periodo de tiempo. Estos datos los podemos sacar de una forma muy sencilla a través de la herramienta Facebook Insight.

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Si lo que queremos hacer es analizar qué publicaciones le funcionan mejor a la competencia en Facebook, una herramienta que he descubierto recientemente y me gusta mucho es OctoSuite. De esta forma tan sencilla sabremos qué publicaciones de la competencia han tenido más engagement y, además, a nosotros nos servirá de inspiración porque podemos hasta descargarnos la imagen.

auditoria-social-media-marketing

Para conocer la frecuencia de publicación de la competencia, lo que haremos es utilizar la herramienta Xovi y su apartado “Social”. Gracias a ella podremos conocer:

  • Qué días se las semanas son más activos.
  • Cuántas publicaciones hacen al día.
  • Qué publicaciones hacen las personas que nombran a la marca.
  • Análisis de los comentarios de las personas.
  • Análisis del rendimiento de los hashtags.
  • Qué fans son lo más activos y cuál es su procedencia geográfica.

auditoria social media

Y estos mismos datos que hemos extraído de Facebook, los deberíamos de extraer del resto de redes sociales.

Por ejemplo, de Instagram también nos interesará conocer cuáles son aquellas publicaciones que más engagement tienen en la competencia y cuáles son sus usuarios más activos para poder hacerles un follow up y que puedan conocer nuestra marca. Todos estos datos también los podemos extraer gracias a Xovi.

social-media-audit

 

#3. Análisis de las campañas de Social Ads

Al igual que en el anterior punto de la auditoría social media hemos analizado el rendimiento orgánico de las publicaciones, en este caso deberemos de medir el rendimiento de las campañas de social ads.

Las métricas en las que nos tendremos que fijar dependerá del objetivo de cada publicación, por lo que podemos medir:

  • Engagement de las publicaciones y tipos de reacciones.
  • Visualizaciones del vídeo.
  • Clics en el enlace.
  • CPC
  • CPL
  • % de visitas que proceden de las redes sociales.
  • % de conversiones procedentes de las campañas de social ads.
  • Tipos de anuncios que convierten mejor.

 

#4. Análisis de la reputación online

Todas las acciones que llevemos a cabo en redes sociales van a repercutir en nuestra reputación online, tanto en positivo, como en negativo. La clave está en medir cómo están afectando estas acciones en nuestra marca, y para eso deberemos de medir la reputación online.

Existen diferentes herramientas para analizar la reputación online como Buzzmonitor, Google Alerts, Social Mention o Brandwath. Pero al final de lo que se trata es de hacer un proceso de escucha activa para rastrear, identificar, medir y clasificar lo que se dice sobre nuestra marca y por lo tanto, habrá que medir:

  • Quién nos nombra.
  • Qué URL.
  • En qué plataforma.
  • Qué comentario.
  • En qué fecha.
  • Qué sentimiento (positivo, neutro, negativo).

Por ejemplo, como estamos analizando un ecommerce de ropa, lo que podemos hacer es filtrar los comentarios que dejan en Facebook y añadir filtros de palabras clave como por ejemplo que incluya “no” y “quedan”.

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De esta forma estaremos buscando posibles comentarios negativos que tiene nuestra marca y cómo solucionarlos.

Como puedes ver, éste es otro de los pasos imprescindibles de una auditoría social media.

 

#5. Análisis del posicionamiento web

El siguiente punto es analizar el proyecto y a la competencia en términos de posicionamiento web, es decir, vamos a determinar si la estrategia SEO que están llevando a cabo funciona o no.

Para ello voy a utilizar las siguientes herramientas SEO:

  • Xovi.
  • Semrush.
  • Ahrefs.
  • Search Console.

Para comprobar el posicionamiento SEO del proyecto y de la competencia principalmente deberemos de analizar los siguientes puntos:

  • Visibilidad Online del proyecto.
  • Errores SEO.
  • Estudio de palabras clave.
  • Análisis de los backlinks.

→ Estado de visibilidad online del proyecto y de la competencia

Para comprobar la visibilidad online de cada proyecto he utilizado la Herramienta SEO Xovi con la que gracias a su factor OVI Estático (el valor de indexación que utiliza Xovi para calcular la visibilidad online de cada proyecto) vamos a ver en qué situación se encuentra cada empresa.

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→ Análisis de los Errores SEO

Lo que deberemos de hacer después es analizar cuáles son aquellos errores SEO que nos pueden estar impidiendo mejorar el posicionamiento orgánico a ojos de Google.

Para analizar los errores SEO voy a seguir utilizando Xovi. Xovi nos va a dar en detalle cada uno de los elementos más importantes de la web y nos va a decir cuáles de ellos necesitan un mayor grado de optimización de una forma muy rápida.

Por ejemplo, en este caso, vemos a simple vista cómo los contenidos de la web que estamos analizando deberían de ser mejorados.

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Pero a la hora de optimizar para SEO las páginas de una web, la función que más me gusta de Xovi es conocer toda la información detallada y por separado de cada una de las URL del proyecto. Aquí lo que podemos hacer por ejemplo es ordenar las páginas por errores o por tiempo de carga y ver de forma rápida y sencilla cuáles son aquellas páginas que más prioridad le tenemos que dar a la hora de optimizar.

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Como bien hemos dicho antes, el nivel de clics que hay que hacer para llegar a una página en concreto es muy importante, y más aún si se trata de un ecommerce, ya que si una persona tiene que dar mucho pasos para encontrar un producto acabará desistiendo y estaremos perdiendo ventas.

Para comprobar el nivel de clics hay que revisar y analizar la estructura del sitio, y esto es muy sencillo con Xovi, porque nos va a dar todas las URL que están a diferentes niveles de clics. Aquí lo que haremos es que si encontramos URL a más de 5 clicks, comprobar cuáles son y si son muy importantes para el proyecto, tratar de optimizarlas.

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→ Estudio de palabras clave

Una vez analizada la visibilidad del proyecto y cuáles son los errores SEO que hay que corregir, lo siguiente que haremos es analizar las palabras clave posicionadas en comparación con las palabras clave objetivo, y las posicionadas por la competencia. Para comprobar las keywords utilizaremos SEMrush. Para ello, lo primero que haremos es comprobar cuáles son las palabras clave posicionadas por el proyecto, la posición en la que se encuentran y cuál es su distribución en las páginas de Google.

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A continuación, lo que haremos es comparar aquellas palabras que tenemos posicionadas y que tenemos en común con la competencia, y lo más importante, conocer qué palabras clave tiene posicionadas la competencia y que nosotros no tenemos.

Para esto último, lo que haremos es utilizar la función Dominio VS Dominio de SEMrush. Gracias a esta función podremos comprobar cuáles son las palabras clave que tienen posicionadas en común los diferentes dominios y la posición de cada una de ellas y cuáles no son comunes entre los diferentes dominios.

semrush-analisis-palabras-clave

→ Análisis de los backlinks de cada proyecto

El último paso para terminar el apartado de SEO de la auditoría social media es analizar los diferentes backlinks de cada uno de los proyectos.

En el caso del propio proyecto podemos utilizar Search Console, ir a la opción enlaces a tu sitio y ver:

  • Cuáles son las páginas más enlazadas de nuestro proyecto.
  • Cuántos dominios nos enlazan.
  • Cuál es la calidad de los dominios que nos enlazan.

Mientras que para analizar los backlinks de la competencia (y también podemos analizar los propios), lo que haremos es utilizar Ahrefs para comprobar los tres mismos puntos que antes.

analisis-blacklinks

 

#6. Análisis de las campañas en Google Adwords

Ya entramos en la parte final de la auditoría de social media, y es hora de analizar las campañas de Google Adwords, propias y de la competencia. Para analizar nuestras campañas SEM utilizaremos el propio Google Adwords y Google Analytics, y comprobaremos datos como:

  • Qué páginas convierten más.
  • Cuál es el porcentaje de rebote.
  • Cuál es el tiempo de permanencia.
  • Qué palabras clave activan los anuncios.
  • Con qué palabras clave conseguimos más conversiones.
  • Cuántos clics tienen las landing.
  • Cuál es su CTR.
  • Qué días y horas tenemos más conversiones.
  • Cuál ha sido el CPC.

Mientras que para analizar las campañas en Adwords de la competencia podemos utilizar también Xovi.

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Lo primero que deberemos conocer es quiénes son nuestros competidores, ya que nuestros competidores directos en redes sociales no tienen por qué coincidir con nuestra competencia SEM. Después, deberemos conocer qué datos podemos extraer para poder tratarlos posteriormente. Por ejemplo, normalmente podremos conocer:

  • El gasto estimado al mes.
  • El número de anuncios activos al mes.
  • Títulos más usados en los anuncios.
  • Páginas en las que invierten más dinero.
  • Keywords utilizadas en los anuncios, así como su posición en ellos.
  • El nivel de competencia.
  • Comparación de las campañas de varios dominios.

Otra herramienta que también podremos utilizar para analizar las campañas de anuncios de la competencia es SEMrush.

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De esta herramienta me gusta sobre todo la forma en la que muestra los anuncios y el poder segmentar gracias a los filtros, por ejemplo, por palabras clave SEM para ver anuncios que estén más relacionados con nuestros propios anuncios.

 

#7. Análisis de la estrategia de email marketing

Finalmente, el último paso de la auditoría social media es conocer cómo está funcionando la estrategia de email marketing.

Este es el proceso más mecánico y manual de todos los puntos que hemos hecho anteriormente. Para esto te recomiendo crearte una cuenta de correo nueva y suscribirte a la lista de correo de cada uno de tus competidores y analizar:

  • Qué días envían emails.
  • Cuál es la frecuencia de envío.
  • Cuál es el asunto.
  • Qué tipos de emails mandan y en qué porcentaje (informativos, comerciales).
  • Cuál es la estructura de los correos.

En cuanto a nuestra propia estrategia de email marketing, deberíamos de analizar:

  • Tasa de apertura.
  • Tasa de clics.
  • Qué asuntos funcionan mejor.

10 consejos para mejorar tu web en 2021

Puede que, sin saberlo, estés perdiendo oportunidades de negocio por culpa de tu página web. Entre tantas  webs que existen actualmente en Internet, sólo algunos consiguen destacar por encima del resto. Hay muchos factores que influyen a la hora de mejorar tu web y conseguir un buen posicionamiento gracias al diseño web. En ocasiones, con unos simples cambios, conseguimos grandes resultados. Por eso, hoy detallamos 10 consejos para mejorar tu sitio web y atraer más visitas.

Tiempo de carga rápido

El tiempo de carga está directamente relacionado con el tiempo de permanencia de los usuarios. Si una web tarda mucho en cargar su contenido, el usuario puede desesperarse y huir de nuestro sitio web. Debemos controlar el tiempo de carga de nuestra página de inicio y de todas nuestras páginas interiores. El usuario puede llegar a nuestro sitio web desde cualquiera de ellas.

Diseño web responsive

Hoy en día, las webs que no adaptan su contenido a dispositivos móviles no tienen mucho sentido. La mayoría del tráfico actual en internet proviene de smartphones o tablets. Por tanto, una buena experiencia de usuario desde estos dispositivos es fundamental, también para el posicionamiento.

diseño web responsive

Tener una buena página de inicio

La portada es la página más importante de la web. Define el diseño y características del resto. Hay que cuidar todos los aspectos: Estructura, diseño, color, contenido, SEO… Es la página que más visitas recibirá y. por tanto, la de mayor autoridad. Debe enlazar al resto de páginas internas del sitio web.

Navegación sencilla

El usuario que nos visite tiene que poder encontrar lo que busca sin mucha dificultad. La información ha de ser clara, sin sobrecargas en los elementos de los menús. Si un usuario se pierde en nuestra web, también lo perderemos nosotros.

Diseño agradable

Un diseño web con muchos elementos carga la vista del usuario y crea sensación de agobio. Ese caos lo único que conseguirá es espantar al visitante. Un diseño minimalista con la información visual estrictamente necesaria mejorará la experiencia de usuario.

diseño agradable web

Equilibro de colores

Usaremos una combinación de colores equilibrada y que provoque en el usuario las sensaciones que estamos buscando. Dependiendo de la temática de la web, la gama de colores será distinta.

Tamaño de fuente

La letra debe ser fácil de leer para cualquier usuario y adaptable a diferentes dispositivos. La tipografía también  ha de ser elegida minuciosamente para que pueda ser visible en cualquier tamaño de pantalla.

SEO

Hay que pensar en el posicionamiento al diseñar la web, el contenido y el código fuente tienen que estar optimizados pero sin pasarse. Los algoritmos de Google cambian periódicamente, por lo que hay que trabajar el SEO constantemente.

posicionamiento web seo

Contenido web original

Debemos ofrecer contenido relevante y de calidad para nuestra audiencia. Evitando las copias para no perjudicar el posicionamiento y sin sobreoptimizar el contenido. La utilización de imágenes o vídeo es una gran idea, los usuarios muestran más interés por el contenido audiovisual y Google también.

Llamada a la acción clara(Call to Action)

Vital si lo que queremos es vender. Es recomendable que cada página interna tenga su propia llamada a la acción. Eso sí, sin sobrecargar la web con estos elementos. El mensaje debe ser claro y atraer la atención del potencial cliente para conseguir conversión.

llamada a la acción en teclado

Es muy fácil tener tu propio sitio web, pero no tanto obtener resultados con ella. Sigue estas recomendaciones y serás recompensado con un mejor posicionamiento web y una mayor afluencia de tu público objetivo. Cuéntanos que haces tú para mejorar tu web y ayúdanos a ampliar la lista de consejos.

Penguin 4.0: actualización en tiempo real

Google ha lanzado la actualización de su famoso algoritmo Penguin, la versión 4.0, y trae novedades interesantes. Su lanzamiento, después de un tiempo en desarrollo y pruebas, se produjo el día 23 de septiembre según ha hecho público el blog de Webmaster de Google. Penguin llega en todos los idiomas y actuará a tiempo real. Y es que hasta el momento analizaba los enlaces y reorganizaba los resultados de forma periódica. Esto afectará a nuestro posicionamiento SEO y SEM.

Versiones de Google Penguin

  • 1.0 – 24/04/2012
  • 1.1 – 26/05/2012
  • 1.2 – 05/10/2012
  • 2.0 – 22/05/2013
  • 2.1 – 04/10/2013
  • 3.0 – 17/10/2014
  • 4.0 – 23/09/2016

Características del algoritmo

El algoritmo fue lanzado en 2012 para evitar el spam y el contenido basura. Detecta enlaces no naturales, contenido copiado o duplicado, sobreoptimización de palabras clave y otras técnicas poco adecuadas para el SEO, las llamadas técnicas Black Hat SEO. Por tanto, al realizar este análisis de forma estática,  siempre existían páginas durante ese período de tiempo que se beneficiaban de estas prácticas. Con la nueva actualización no será necesario el análisis de enlaces y la reordenación de los resultados, ya que Penguin penalizará al instante los enlaces tóxicos que detecte. Esto también trae la ventaja de poder corregir nuestros errores rápidamente para salir de la penalización lo antes posible, desautorizando los links tóxicos que apunten a nuestra web sin tener que esperar a la próxima actualización.

Otra característica del algoritmo es el ajuste de la clasificación de los sitios web por sus indicios de spam, cosa por la cual debemos evitar el envío de correo basura y cualquier otro tipo de spam. Un factor a favor es que la penalización solo afectará a la parte de nuestro sitio web detectada como spam

Qué hacer para no ser penalizado

Como siempre, Google sigue premiando el contenido original y de calidad, los diseños responsive, la utilización de contenido multimedia y el SEO natural del sitio web. Estas características son más importantes con cada actualización de sus algoritmos, buscando una web cada día más semántica y que entiende el lenguaje humano.

Para evitar que tu sitio web no se vea penalizado por la nueva actualización de Penguin y mantenga su posicionamiento intacto en los resultados de búsqueda, debes vigilar tus enlaces y asegurarte de estar cumpliendo con los principios de calidad de Google. El algoritmo Penguin es solo uno de los más de 200 factores de posicionamiento que Google utiliza para posicionar tu web, si quieres conocer el resto para mantener tu sitio web en lo más alto, echa un vistazo a estos factores.