6 tendencias SEO para 2021 que debes tener en cuenta

Cada vez son más las empresas que apuestan por invertir en posicionamiento web. Todo ello por una razón muy sencilla: Google es el buscador más usado por los usuarios, en concreto por un 96 %, según datos de StatCounter GlobalStarts. De igual manera, un 59 % se desplaza por Internet con Chrome. La evolución de ambos hace que los criterios y protocolos SEO cambien constantemente. De modo que aparecen nuevos factores a tener en cuenta dentro del Marketing Digital casi cada año. Por ello, hemos querido traer las tendencias SEO para 2021 que harán que tu negocio mejore.

Si a las actualizaciones de los buscadores, sumamos la evolución de los usuarios y de sus hábitos de consumo, la navegación a través del móvil, y una pandemia en la que se prioriza cualquier tipo de tramitación telemática, sea administrativo o, simplemente, para comprar, nos encontramos con la aparición de nuevas tendencias SEO en las que ganan peso la velocidad, la experiencia del usuario y la geolocalización:

  • SEO local
  • Experiencia usuario
  • Importancia del contexto
  • Marcado de datos estructurado
  • WPO
  • Jerarquía HTLM

1. El SEO local y la importancia de la geolocalización

 

tendencias SEO para 2021 geolocalizacion

 

Partimos de la base de que Google identifica dónde se encuentra físicamente un usuario al introducir una búsqueda. Cuando la consulta denota una necesidad que el usuario desearía satisfacer localmente como “restaurante”, “supermercado” o “Asesoría”, el buscador detecta la posición del usuario a partir del valor de IP de su ordenador o de los indicadores de geolocalización de su smartphone, y presenta resultados locales. Es aquí cuando el SEO local cobra importancia y toma razón de ser dentro del Marketing Digital.

Debemos tener en cuenta que cuando hay tiendas físicas que también cuentan con venta online, los resultados correspondientes a ambos tipos pueden entrar en competición. Por ejemplo: la búsqueda “Supermercado Clara” es interpretada por Google como una intención de visita física, mientras que si incluimos la palabra “online”, el buscador da prioridad al subdominio dedicado al comercio electrónico.

Por otro lado, si tenemos varias versiones del mismo sitio para distintos países estructurados como subdominios, será conveniente adaptar localmente el contenido de cada país. Así es como el SEO local puede ayudar a Google a geolocalizar y diferenciar su contenido.

Generar popularidad geolocalizada contribuye a mejorar la relevancia de cada contenido -aunque esté en el mismo idioma- para su país. Igualmente, fomentar la interacción en redes sociales de usuarios de los países correspondientes con cada versión local del contenido será un factor a tener en cuenta por el SEO Manager. En este post te dejamos algunos consejos más para posicionar tu negocio en SEO local.

 

2. La experiencia de usuario 

 

tendencias SEO para 2021 experiencia de usuario

 

Si una persona llega a nuestro sitio y luego se va, esto quiere decir que la experiencia no ha sido muy buena. Si, en cambio, llega, ve nuestra página y se queda un rato leyendo, luego se va a otra página, luego ve un vídeo que tenemos en nuestro mismo sitio web, esto quiere decir que está pasando un buen rato y teniendo una buena experiencia. Ahora, si esta persona encontró nuestra página web gracias a Google, este gigante tecnológico, tras concluir que la experiencia de las personas que visitan la web es muy buena, posicionará la página en los primeros lugares de sus resultados en la búsqueda y dará mucha más relevancia a sus contenidos.

Lo que hemos comentado no es más que un ejemplo de lo que es una experiencia de usuario, algo que ya era un factor muy importante a tener en cuenta y al que el buscador le va a dar mucho más énfasis durante el año 2021, como el mismo Google confirmó en un comunicado en mayo de 2020.

No se trata de que visiten cada día miles de personas nuestra página, sino que las decenas o centenas que lo hagan permanezcan leyendo nuestros contenidos, mirando nuestros vídeos e interaccionando con nosotros. Para ello, deberemos cuidar al máximo la interfaz de nuestra web, evitando los colores estridentes, usando fuentes tipográficas lo suficientemente grandes para leer con comodidad en el móvil, y colgando vídeos que mantengan al usuario durante más tiempo. Otra manera de mantener en nuestra web al cliente potencial es optimizar la estructura informativa de la página y de los textos, trabajando con encabezados y viñetas o bullet points.

La experiencia de usuario juega un papel fundamental para que los usuarios estén cómodos en nuestro sitio web, se queden y vuelvan. Es por ello que la hemos incluido en las tendencias SEO para 2021 en las posiciones más relevantes.

 

3. Búsquedas semánticas y la importancia del contexto

 

busquedas semanticas

 

Desde el lanzamiento de la actualización denominada Hummingbird(Colibrí) en septiembre de 2013, Google es capaz de entender mucho mejor las búsquedas en lenguaje natural a partir de un mejor análisis del contexto de las palabras clave, por una parte, y de la propia búsqueda por el otro. Hummingbird sentó las bases para convertir a Google en un buscador semántico capaz de entender la necesidad del usuario, más allá de la Keyword y preparó el futuro -ahora presente- de la búsqueda por voz.

 

4. Marcado de datos estructurado

 

datos estructurados

 

Posicionarse en ciertos formatos de resultados destacados (featured snippets) es más probable cuando se adopta el correspondiente marcado de datos estructurados en los contenidos. Por ejemplo, los resultados destacados del tipo “preguntas frecuentes”, “recetas”, o pasos para llevar a cabo una tarea, son más fáciles de alcanzar si implementamos el marcado de datos estructurados de tipo FAQPage, Recipe o HowTo.

 

5. Usuarios fugaces y WPO

 

tendencias SEO para 2021 usuarios fugaces y WPO

 

En estos tiempos en los que prima la inmediatez, es muy importante comprobar la velocidad de descarga desde la perspectiva del robot de Google y tal como la percibe el usuario del sitio. Es decir, es imprescindible identificar los problemas relacionados con la descarga, el pintado de la página, y la interacción.

Si nuestro sitio web es muy lento y tarda mucho en cargar, los usuarios se marcharán sin ver que ofrecemos en muchas ocasiones. Controlar que nuestro sitio funcione correctamente y dentro de los tiempos de carga estipulados hacen de esta tarea una de las tendencias SEO para 2021 muy importante.

 

6. Lenguaje HTML

 

tendencias SEO para 2021 HTML

 

Aunque empleemos negritas y fuentes de gran tamaño para indicar a nuestros lectores lo más relevante del texto, lo cierto es que, en lo relativo al posicionamiento web, a los buscadores les da exactamente igual. Los buscadores solo entienden de código HTLM y sus marcas de jerarquía; es decir H1, H2, H3, H4, H5 y H6, entendiendo como más relevante el primero y como menos relevante el último.

Si no se emplean marcas de jerarquía, la recomendación mínima es incluir un encabezamiento H1 para el texto principal de página. Idealmente, este encabezamiento debería incluir palabras clave relacionadas con su contenido y coincidir, parcialmente, con el título de la página y su meta description.

 

Estas son las 6 tendencias SEO para 2021 que debes tener en cuenta cuando hagas tu página web. Posicionarla cumpliendo todos los objetivos no es tarea fácil, pero harán que los visitantes se conviertan en clientes potenciales.

Cómo crear una campaña de Publicidad en Facebook

¿Qué es Facebook Business Manager?

Business Manager es una herramienta diseñada para administrar la publicidad en Facebook, mediante campañas y cuentas de anuncios. Al usar Business Manager, puedes:

  • Administrar el acceso a tus páginas de Facebook y cuentas de anuncios. Ver quién tiene acceso a tus páginas y cuentas de anuncios, y eliminar o cambiar sus permisos.
  • Trabajar con tu agencia. Puedes compartir tu cuenta de Business Manager con la agencia que tengas contratada para que administren tus campañas publicitarias.

Puedes tener varias cuentas de anuncios y usuarios, todos combinados en tu mismo perfil de Business Manager. Si no sabes cómo crear una página en Facebook o qué diferencias hay entre los distintos roles de usuario, visita esta guía.

Aquí te vamos a explicar cómo puedes crear una campaña publicitaria en Facebook mediante Facebook Ads. Los pasos a seguir para lograrlo te los mostramos a continuación.

Cómo configurar la Publicidad en Facebook

1. En primer lugar, lo primero que tienes que hacer es dirigirte al menú de tu perfil y desplegarlo. Luego, de entre todas las opciones que tienes, selecciona la de “crear anuncios”, como te mostramos a continuación.crear anuncios facebook

2. Una vez hemos realizado este paso, se nos habrá creado una cuenta publicitaria que contendrá un nombre y un número, que es el identificador de la cuenta, más adelante os mostraremos dónde se encuentra.

3. Si trabajas con una agencia de publicidad deberás proporcionarle el número identificador de la cuenta para que te soliciten el permiso para poder gestionarla.

4. También es necesario facilitar la información sobre los datos de la cuenta publicitaria, estos serían los pasos a seguir para mostrar los datos que tienes que facilitar, primero clicamos en el menú superior izquierdo que pone “configuración”.configuración cuenta publicidad facebook

Al pinchar en ese enlace nos llevará a la siguiente página, dónde te muestra el identificador de cuenta publicitaria.identificador cuenta facebook

5. Para llegar al apartado de facturación volvemos a clicar en el apartado de configuración y seleccionamos la opción facturación.administrar anuncios

Una vez hemos entrado en el apartado de facturación deberíamos ver la siguiente pantalla.

periodo facturación

En esta pantalla se muestran las transacciones que has realizado desde los últimos 30 días, en este caso, como acabamos de realizar nuestra campaña de anuncios, no contamos con ninguna transacción.

6. Para poder crear anuncios en nuestra página debemos configurar un método de pago. Para ello hay que hacer lo siguiente: volvemos a la pestaña de configuración, una vez que nos encontremos en esa página tenemos que clicar en “Configuración de pagos” que se encuentra en el margen izquierdo. Aquí podéis ver dónde se encuentra.

datos-pago-facebook

Cuando nos encontremos en esta página seleccionamos el botón de “Añadir método de pago”, y nos debería salir la siguiente ventana emergente.

límites gastos facebook

Una vez llegados a este punto, rellenamos la información con nuestros datos de la tarjeta. Seguidamente le damos al botón de continuar. Con esto ya tendríamos vinculado nuestro método de pago. Ahora sólamente nos faltaría establecer un límite de gasto de la cuenta, ¡este paso es muy importante!

Esta limitación es para tú inversión, es decir, si quieres poner un límite de 10€, cuando se gasten, ya no se van a mostrar más anuncios.

7. Por último, si queremos llevar un control de las transacciones, hacemos lo siguiente:

  1. Vamos al apartado de facturación que hemos visto anteriormente y seleccionamos el período que queramos consultar.
  2. Una vez aquí, ya podemos ver las transacciones que hemos realizado.

¿Qué ventajas obtenemos con la creación de publicidad en Facebook?

Las ventajas a la hora de publicitarnos mediante Facebook son las siguientes:

  • Alcance de mercado: Facebook es la red social más grande a día de hoy. Así que tus anuncios pueden llegar a un gran número de usuarios.
  • Selección de usuarios: Facebook tiene una gran cantidad de información sobre nosotros, por lo que puede dirigir los anuncios a un público más específico.
  • Controlar los gastos: puedes llevar un control exacto del dinero que quieres invertir en la publicidad en Facebook poniéndote límites mensuales. También puedes llevar la monitorización de los resultados de esos anuncios, por lo que puedes valorar si invertir algo más o no.
  • Gran flexibilidad: la publicidad en Facebook no tiene límite a la hora de crear campañas, puedes crear tantas como quieras. Puedes elegir la forma en la que se va a publicar tu anuncio y a qué público va dirigido. También puedes detener una campaña de inmediato si consideras que no está teniendo el impacto deseado.

Y esto ha sido todo. Espero que os haya sido de gran ayuda este post y ¡nos vemos en el siguiente!