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Cómo vencer al algoritmo de Instagram

¿Recuerdas aquellos tiempos en los que se creó Instagram? Una red social diferente, en la cual el contenido que se compartía no era de gran calidad y daba igual quiénes interactuaran más con tu cuenta: las publicaciones que se veían en el feed estaban organizadas de forma cronológica. Es decir, se mostraban en orden las fotos según los usuarios a los que seguíamos las iban subiendo. Pues bien, esto ha cambiado, pero nuestro departamento de gestión de redes sociales en Valencia te lo explica.

Ahora, Instagram se ha convertido en una red social más profesional, que se rige por un algoritmo que determina quién ve las publicaciones, por qué y cómo las ve. Esto surgió con la idea de mejorar la experiencia del usuario, priorizando los contenidos que más le interesan para que los vea primero, lo que tiene sus entresijos.

Pero este algoritmo ha ido evolucionando a lo largo de la vida de la red social de los influencers, con el objetivo de mostrar aquello más interesante para cada usuario al principio de su feed.

Qué es el algoritmo de Instagram

Grosso modo, un algoritmo es un código matemático basado en unas reglas e instrucciones. Y, en el caso de Instagram, esta ecuación matemática está formada por más de 500 variables que determinan la prioridad de las publicaciones que se muestran en el feed y en la pestaña de Explora.

Así, es el encargado de organizar y filtrar los contenidos y mostrárselo a los usuarios, en función de lo que es más relevante e interesante para cada uno. Esto depende de los gustos de cada sujeto, del tipo de contenido (stories, feed, IGTV o Reels) y del dispositivo que se utilice para verlos. El objetivo, por tanto, es ofrecer a los usuarios de Instagram contenido de calidad e interesante para que se queden el mayor tiempo que sea posible en la red social.

Pero, ¿cómo descubre la plataforma los gustos de cada uno?

Ilustración de una persona analizando un algoritmo con un ordenador de redes sociales en Valencia

Cómo funciona el nuevo algoritmo

Las variables en las que se basa el nuevo algoritmo de Instagram desde finales de 2020 atienden, sobre todo, al engagement. Es decir, a las interacciones del usuario con las diferentes cuentas a las que sigue: las veces que interactúa con ellas o el tiempo que pasa en dichos perfiles. Cada usuario de Instagram le está diciendo a esta social qué le interesa y qué quiere ver sin que él lo sepa.

Así, esto son los 9 factores que la plataforma tiene en cuenta:

Engagement

Como ya hemos dicho, el nuevo algoritmo de esta plataforma se basa especialmente en el engagement. Esto es, las interacciones que tienen los usuarios con tu marca. A partir de ellas, Instagram decidirá a quién le muestra antes tu contenido, o de quién te muestra su contenido.

Dicho de otra manera, las personas que más interactúen con tu contenido serán los primeros en ver tus publicaciones, por eso es importante aparecer en la pestaña de Explora, así los usuarios que sigan a cuentas similares a la tuya verán tu contenido.

Una buena manera de hacer que las personas interactúen con tu perfil es mantener conversaciones por mensajes directos.

Ilustración de engagement de gestión de redes sociales

Adiós al orden cronológico

Antes, las imágenes o vídeos que se compartían aparecían en el feed por orden cronológico. Ahora, el contenido que publica un usuario tan solo le aparece al 10% de sus followers; a más si estos interactúan con tu publicación como decíamos más arriba. Por ello, se debe buscar la interacción, solo así conseguirás mayor alcance.

Una forma de «avisar» a tus seguidores de que has subido una nueva publicación es compartir la misma en Stories desde el botón de Añadir publicación a tu historia. Así, les estarás informando de que has publicado contenido y podrán verlo tan solo dándole con el dedo a la imagen en la historia.

Contenido fresco

Pese a todo esto, Instagram sigue teniendo en cuenta la hora a la que publicas. Así, para que tu contenido aparezca en el muro sobre el resto de publicaciones de otros usuarios, es importante conocer qué días y a qué horas está tu audiencia en línea. Esto puedes hacerlo analizando las estadísticas desde la app.

Si esto no se te da bien, ten en cuenta que los mejores momentos para publicar en Instagram son de 15:00 a 16:00 horas y de 21:00 a 22:00 horas los miércoles y los viernes, siendo el miércoles el mejor día para publicar y el domingo el peor para hacerlo.

Esto pasa porque a Instagram le interesan los contenidos regulares y periódicos.

Interacciones: el like ya no importa

Así es: los likes han perdido peso en el algoritmo de Instagram hasta tal punto que la red social permite la opción de ocultar los «Me Gusta» de las publicaciones. Con ello, la plataforma da más importancia a los comentarios, a si la publicación es compartida y a si es guardada. Especialmente da prioridad a los comentarios, pues los post en los que se genera debate obtienen mayor engagement.

Pantallazo de instagram de Aeuroweb, empresa de gestión de redes sociales en Valencia

Por eso, aunque cueste acostumbrarse, céntrate en los post que sean capaces de aumentar los comentarios y olvídate de los likes. Algunas ideas son las publicaciones en las que se realizan encuestas y preguntas o infografías sobre «¿Sabías qué…?» que le resultan curiosas al usuario y les interesa compartirlas.

Mensajes directos

Aunque te parezca raro, el algoritmo prioriza los post de las personas con las que tienes alguna relación, y esto lo sabe atendiendo a quiénes son los usuarios con los que hablas por privado. Si te mandas mensajes con una cuenta e interactúas en sus publicaciones y en sus historias, Instagram entiende que es tu amigo y que, por tanto, su contenido te interesa. Y viceversa.

Por eso, no debes limitarte a publicar un post y no contestar a los comentarios que te dejan en él. Esto le resta interés a tu cuenta.

Tiempo de uso

Cuanto más tiempo pases conectado a Instagram, más contenido nuevo te mostrará. Tras mostrarte las publicaciones de las cuentas con las que más interactúas, si pasas mucho tiempo en Instagram, pasará a mostrarte después contenidos de otras cuentas con las que no interactúas tanto, pero que entiende que son interesantes para ti.

No edites la publicación

Una vez que publicas un post, el algoritmo se pone a trabajar, por lo que debes asegurarte de que el pie de foto está bien escrito. Si lo editas después de haberlo publicado, el algoritmo verá que ocurre algo raro y perderás alcance.

Por ello, piensa muy qué vas a compartir y revísalo antes.

Los carruseles de imágenes obtienen mayor engagement

El carrusel de imágenes de Instagram es la secuencia en la que puedes añadir diferentes imágenes y vídeos, de momento, hasta 10. El carrusel te ofrece una segunda oportunidad de conectar con tu audiencia, ya que se queda más tiempo en tu publicación.

Pantallazo de instagram en el que se ve el carrusel de imágenes

Así, las secuencias que tienen entre 7 y 10 imágenes o vídeos funcionan mejor. Unos ejemplos de lo que puedes compartir son contar historias con imágenes, procesos, como recetas de cocina paso a paso, fotografías panorámicas deslizantes, o píldoras educativas, entre otros.

Utiliza todos los formatos de contenido

Instagram te «premiará» con mayor alcance si utilizas todas sus posibilidades: publicaciones en el feed, stories, vídeos de IGTV y Reels. Así, si no tienes un público objetivo definido o es más disperso, desde los diferentes formatos estarás llegando a un mayor número de usuarios.

Cómo vencer algoritmo de Instagram

Si quieres vencer al algoritmo de Instagram y tener un mayor alcance en tus publicaciones, intenta publicar en las mejores horas del día o en aquellos momentos en que sepas que está tu audiencia conectada. También, intenta retener el mayor tiempo posible al usuario en tu publicación, ya sea mediante descripciones interesantes o con carruseles de imágenes, o fomenta la interacción, con botones en las stories y lanzando preguntas en las descripciones del feed.

No olvides interactuar con tu audiencia y contestar a los comentarios. Otras recomendaciones para obtener más engagement es emplear los hashtag adecuados, utilizar, como decíamos, todos los formatos de contenido que ofrece la plataforma y ser constante. No se trata de publicar contenido todos los días, si no de aparecer en la app de tus seguidores.

Persona grabando un IGTV de Instagram

Gestión redes sociales en Valencia

Y si no eres muy amigo de las redes sociales pero tu público están en ellas, contacta con nuestro departamento de gestión de redes sociales en Valencia. Nos encargamos de crear un perfil en las distintas redes sociales si es que aún no lo tienes, y tras ello realizamos un plan de acción estratégico con el objetivo de conseguir más seguidores y aumentar su participación. Gestionamos las notificaciones, optimizamos lo contenidos y las publicaciones, analizamos los resultados y creamos un contenido exclusivo, de calidad y original para las distintas plataformas.

Y, aunque nuestro servicio de gestión redes sociales esté en Valencia, tenemos clientes de cualquier punto de España.

No olvides que si no estás en redes sociales, no existes.

Las últimas novedades de Instagram

Si algo caracteriza a Instagram es su capacidad para introducir un sinfín de novedades con cada actualización. Esta vez, con la última puesta al día, encontramos más de 10 novedades de Instagram que seguro que te resultan muy interesantes y muy útiles. Estas son:

Novedades en Instagram Stories

Las Stories de Instagram ya ganan a las publicaciones del feed en cuanto al número de imágenes y vídeo que se publican al día. Desde que la compañía lanzó esta mensajería multimedia instantánea entre 2015 y 2016, junto con otras actualizaciones, este tipo de publicaciones se han convertido en las reinas de Instagram. ¿Lo bueno? Que se actualizan constantemente y podemos encontrar novedades casi cada vez que entramos a publicar en este formato.

Algunas de las novedades incorporadas a Instagram Stories con su última actualización son:

Letras que se mueven en las Stories

Ahora los textos que escribimos en las Stories vienen con movimiento. Puedes elegir, como siempre, el formato de la fuente, el color, si es sombreado o no y, ahora, también si quieres que se muevan. Pueden aparecer como si se escribieran a través de una máquina de escribir o por sorpresa.

Una de las novedades de Instagram: letras que se mueven en StoriesLetras que se mueven en Stories, una de las novedades de Instagram

Deslizar las Stories hacia arriba

La compañía está probando la posibilidad de desplazar las Stories hacia arriba en lugar de un lado hacia otro, como hasta ahora. Se trata de un feed vertical para las historias. De momento solo algunas cuentas pueden acceder a ello, pero la idea es que próximamente lo activen para todos y veamos los contenidos como en Tik-Tok.

No poder compartir post en las Stories

Instagram va a eliminar el contenido duplicado. Pero, ¿a qué se refiere con esto? Está probando el eliminar la posibilidad de compartir la publicación del feed en Stories, porque entiende que si puedes ver las historias, es porque sigues a ese perfil y, por tanto, también ves su feed.

Esto se venía haciendo hasta ahora porque, como mencionábamos antes, ahora se miran y se publican más en Stories que en el feed, por eso muchas veces algunas cuentas se percataban de una nueva publicación al verla en historias. Pero ahora, eso va a quedar atrás.

Compartir tuits en Instagram Stories

¿Qué te parecería encontrar un botón de «Compartir en Instagram» cuando publicas un tuit? Es lo que ha anunciado Twitter y que muy pronto estará al alcance de todos los usuarios.

Imagen de Twitter en un móvil y en un ordenador

Efectos de voz en Stories

Ahora no solo puedes añadirle efectos a las imágenes o vídeos de las Stories. Instagram añade efectos de voz para que sean más creativas: tu voz puede sonar más grave, más aguda, más maligna, etc.

Mostrar tiempo restante de las historias

Las Stories son el ojito derecho de Instagram debido al gran consumo que hay de ellas, por eso quiere aumentarlo. ¿Cómo? Mostrando el tiempo de vida que le quedan a las Stories. Así, como no nos gusta perdernos ni una historia, ver el tiempo que les quedan en Instagram hará que las veamos todas.

Otras novedades de Instagram

Pero no todo en Instagram son las Stories. La compañía de Mark Zuckerberg ha introducido y está probando ciertas novedades para sus publicaciones del feed, Reels y directos, entre otros.

Nueva carpeta de eliminados recientemente

Instagram ya permite restaurar las publicaciones que hayamos eliminado en los últimos 30 días con la carpeta de «Eliminados recientemente«. Es decir, las imágenes, vídeos, Stories, IGTV y Reels que elimines, tendrán una segunda oportunidad, ya que se moverán a esta carpeta, de donde podrás recuperarlos.

Está ya en marcha y es tan fácil como seguir esta ruta: Configuración > Cuenta > Eliminado recientemente. Ahí podrás elegir aquello que quieres restaurar.

Pantallazo carpeta eliminado recientemente, una de las novedades de instagram

Posibilidad de publicar los Reels en Facebook

Con los Reels, Facebook intenta frenar a su gran competidor: Tik-Tok. Para ello, permite compartir los Reels de Instagram en Facebook, así llegarán a más usuarios.

Ocultar o mostrar los post manualmente

Instagram ya casi tiene lista la pestaña que te permitirá ocultar los likes de las publicaciones. Se trata de elegir si mostrar o no los los Me Gusta que obtienen tus fotos, ya sea de un post específico o de forma general. Esto, para usuarios obsesionados con los likes, no está mal.

Alertar de filtros en las publicaciones del feed

En vista de dar mayor transparencia y credibilidad en las fotografías que se comparten, Instagram publica junto con las imágenes del feed el mensaje «Creada con filtro». ¿Conseguirá esto que muchos usuarios dejen de compararse con otros que parecen perfectos en la red social?

Directos de hasta 4 personas

¡Ya podéis ser cuatro las personas en los directos de Instagram! Es un lanzamiento pensado para conferencias y charlas o para entrevistas. Con esta novedad, Instagram competirá con plataformas streaming en las que se pueden reunir virtualmente varias personas.

Directos de 4 personas, videollamada

Nuevo buscador por palabra clave

Parece que Instagram se ha tragado al buscador Google Imágenes. Ahora, en la red social podrás buscar por palabras clave, además de todas las posibilidades de búsqueda que hay hasta ahora. Esto quiere decir que no será necesario utilizar hashtags para aparecer en las búsquedas, ya que Instagram mostrará las publicaciones relacionadas.

Estadísticas de 30 días

Para quienes gestionen cuentas profesionales, esto les va a venir muy bien, pues Instagram amplía el período de datos a analizar a 30 días.

Hasta ahora, necesitábamos de otras aplicaciones o herramientas para ver datos mensuales, ya que la red social solo nos permitía ver las estadísticas de los últimos siete días.

Pantallazo en el que se ven las etadísticas 30 días, una de las novedades de Instagram

Guías como nuevo formato de publicaciones

Las guías de Instagram son un nuevo formato que agrupa varias publicaciones en un mismo contenido, ya sean propias o de otras cuentas. Así, puedes crear guías con publicaciones, lugares, para encontrar post de algún lugar específico, y productos, de tu tienda o de otras.

Conclusión

Estas novedades son las más destacadas, interesantes y útiles para usuarios con cuentas personales o profesionales, pero hay muchas más. Como decíamos, Instagram se caracteriza por la continua innovación y actualización, por lo que no te extrañes si dentro de unos meses no encuentras algunas de estas opciones en tu aplicación: puede que las hayan eliminado para dar paso a otra nueva o mejorado.

En el departamento de Redes Sociales de Aeuroweb podemos incluir todo esto en tu presupuesto de Gestión de RRSS para empezar a manejar las cuentas de tu empresa de la manera más profesional y estando al día de todas las novedades.

Tendencias de redes sociales para 2021

Todos los contenidos que se publican en internet tiene un tiempo de vida corto. O, dicho de otra manera, todo lo novedoso dura poco. Los contenidos que consumen los usuarios de la red y los formatos que emplean para ello evolucionan a un ritmo vertiginoso. Y esto mismo ocurre con las redes sociales, donde algo que es tendencia hoy, mañana será totalmente olvidado.

Ejemplo de ello son los TT (Trending Topic) de Twitter: la Super Bowl solo fue tendencia durante el día de su emisión y el día posterior. Y así hasta el año que viene. Esto ocurre por la inmediatez de los hechos noticiosos. Es decir, si lo que ocurre hoy lo contamos dentro de unos días, ya no tendrá ese interés en los usuarios.

Persona utilizando las redes sociales en su ordenador portátil y en su móvil

Además, a ello tenemos que sumarle todos los cambios que está viviendo el mundo debido a la pandemia. Todos, en mayor o menor medida, nos hemos tenido que adaptar a dichos cambios o nueva normalidad: el uso de mascarilla, los toques de queda, el número de personas en reuniones, etc. Y, por supuesto, las redes sociales no iban a ser menos. Si algo había planeado para ellas a principios de 2020, meses más tarde las tendencias evolucionaron y cambiaron al ritmo que lo hacía la pandemia.

Entonces, ¿cuáles son las tendencias de redes sociales si han cambiado tanto? Apunta estas ocho, porque van a marcar el 2021 de las plataformas sociales corporativas y personales.

Nuevas tendencias de redes sociales

Memes por todas partes

¿A quién se le ocurre mejor forma de resumir el 2020 que en memes? Imágenes que nos hacen reír, virales y actualizadas que llegan a todos los usuarios de internet ya sea a través de una plataforma o de otra.

Son contenidos que nos entretienen, especialmente a quienes los hacen, y son un perfecto ejemplo de adaptación: evolucionan de manera vertiginosa y están al día de todas las tendencias.

Pantallazo de las redes sociales de KFC.

Pero no solo funcionan a nivel personal sino que en el ámbito comercial son una herramienta muy empleada para llegar a más público de manera no invasiva. Porque a todos nos gusta recibir un meme que nos hace reír y compartirlo.

Nostalgia como estrategia de marketing

Uno de los recursos de marketing más empleados es recordar tiempos mejores y compartir imágenes de productos que se utilizaban hace décadas y a día de hoy no existen. Sobre todo en plena pandemia, cuando nos parece que ‘cualquier tiempo pasado fue mejor’.

Eso es aprovechado por grandes marcas, utilizando, por ejemplo, imágenes de hace años en los que la palabra ‘mascarilla’ no era tan utilizada. Así, mandando mensajes positivos, consiguen que por unos segundos el usuario desconecte de la actualidad.

Es una de las tendencias de redes sociales que más marcará el 2021, especialmente por ser el año en el que se cumple el primer aniversario del inicio del estado de alarma.

Una cuenta de redes sociales comparte el cartel de una heladería de hace años.

Concienciación social

Esta tendencia, junto con la siguiente, está siendo la reina en las estrategias de los Social Media Content. Las grandes marcas y los personajes populares cumplen a través de las redes sociales una labor de concienciación. Son seguidos por millones de usuarios que se fijan en todo lo que, por ejemplo, los influencers o futbolistas hacen. Así pues, que dichos personajes alcen la voz en situaciones de injusticia genera un impacto social y una respuesta positiva en, sobre todo, los jóvenes.

Publicación del actor Dani Rovira en Instagram en el que aparece un fondo negro, como muestra de repulsa en redes sociales a los ataques xenófobos en EEUU.

Recursos de marketing adaptados a la Covid-19

Todo el mundo, digital y no digital, ha tenido que adaptarse a la «nueva normalidad» a la que nos ha llevado la pandemia. Todas las personas estamos haciendo un esfuerzo, pero también las empresas que utilizan las redes sociales de manera profesional: han tenido que multiplicar sus esfuerzos a nivel creativo para conseguir que las estrategias de venta no queden en vano.

Ahora, más que nunca, la digitalización está creciendo a un ritmo vertiginoso y, con ello, las compras por internet. Las plataformas de social media se han visto obligadas a reforzar el e-commerce, pues las ventas online son las protagonistas en estos tiempos. Ya sea porque el comprador se siente más seguro a través del comercio por internet o por las restricciones que llevan al cierre de tiendas físicas.

Esto se traduce en un mayor hincapié en redes sociales en cómo comprar productos o servicios de manera online. De hecho, no solo tiendas físicas se han adaptado a este formato: psicólogos que realizan terapias en línea, clases particulares, reuniones, etc.

Pantallazo de Instagram de la compañía Zoom en el que se están graduado personas a través de vídeollamada

En este sentido han tenido gran protagonismo plataformas audiovisuales como Netflix o para videoconferencias como Zoom, las cuales han experimentado su pico de suscripciones en los meses de confinamiento.

Stop fake news

Pero en las redes sociales no todo es un camino de rosas: también tienen su parte negativa. Uno de los detractores de las plataformas sociales es la velocidad a la que se difunden noticias falsas. Las conocidas como fake news y la difusión de ‘bulos’ por internet han traído consigo muchos problemas, especialmente legales. Tal es el impacto de estas noticias que muchas plataformas se han visto con la necesidad de integrar la posibilidad de valorar si es fake news o no.

Así lo está haciendo Twitter. La plataforma está probando la implantación del botón dislike. Otras compañías estudian también la posibilidad de no dejar compartir el contenido si antes no ha sido abierto en el navegador por el usuario, para evitar así que se comparta información sin haber sido leída o contrastada.

También han nacido plataformas que se encargan de investigar la procedencia del bulo y su veracidad, para más tarde desmentir tal información en redes sociales.

Tweet de Maldito Bulo, una de las redes sociales que desmienten bulos, en el que desmienten una información falsa sobre coronavirus.

Fusión entre redes sociales y Gaming

El mercado de los videojuegos viene triunfando en las redes sociales desde hace varios años, pero ha sido ahora, a partir del confinamiento, cuando ha experimentado su auge. Esto ha hecho que las redes sociales se planteen la fusión con las plataformas Gaming, como ya han hecho Facebook o Youtube.

En este sentido ha tenido un gran protagonismo Twitch. Es una plataforma, propiedad de Amazon, que permite realizar transmisiones en vivo. Una de sus principales funciones es la retransmisión de videojuegos en directo, teniendo como principal competidor a Youtube. Con ello, además, ha nacido el rol de gamer,los nuevos influencers.

Dicha plataforma alcanzó cinco mil millones de visualizaciones durante el confinamiento.

Pantallazo de la interfaz de Twitch.

 

Retransmisiones en directo o Live-Streaming

Esta tendencia viene muy ligada a la anterior y al e-commerce. Tanto Facebook como Instagram se plantean ya la posibilidad de añadir enlaces de compra directa o incluir anuncios en los vídeos IGTV, pues son un formato cada vez más utilizado y demandado.

Mayor consumo de Stories y vídeos como protagonistas

Esto, más que una sola tendencia, son dos que vienen a estar muy relacionadas. Tanto es el éxito que han tenido las historias de Instagram y Facebook, que ya ha habido otras redes sociales que las han incluido: LinkedIn, Spotify y Twitter. En esta última plataforma las stories toman el nombre de Fleets.

De hecho, el consumo de historias es ya mucho mayor que el de publicaciones en el feed o muro, por lo que es una tendencia que las grandes y pequeñas marcas deberían tener muy en cuenta. Especialmente si las stories se tratan de vídeos, ya que el crecimiento de contenido audiovisual en todas las plataformas sociales es increíble.

Story de Pepsi sobre el dia de San Valentín.

Esto ya ocurría con Youtube: los usuarios siempre han preferido un tutorial sobre cómo instalar un programa que leerlo en algún sitio. Ahora, Youtube sigue siendo protagonista en las tendencias de redes sociales de 2021, junto a los famosos TikTok, Reels y vídeos IGTV.

Conclusión

Ahora que sabes qué tendencias van a ser las que reinen este 2021, puedes empezar a ponerlas en práctica. Desde el departamento de Gestión de Redes Sociales de Aeuroweb podemos ayudarte a hacer crecer tu marca: estudiamos al público objetivo, elaboramos una estrategia y en ella incluimos estas tendencias. Nos encargamos de todo: alta, diseño, configuración, personalización y SMO.

Facebook cumple 17 años

El 4 de febrero Facebook cumple 17 años. Parece que fue ayer cuando empezamos a utilizar las redes sociales y, sin embargo, llevan bastante más de una década con nosotros. Sin duda, por su carácter pionero y por los más de 2000 millones de usuarios que ha llegado a alcanzar, esta  es la más importante de todas. Aquí queremos hacer un repaso por todo lo que ha sucedido durante ese tiempo durante este tiempo.

El origen de Facebook

Para encontrar el origen de esta red social debemos remontarnos al mes de octubre de 2003 y a la Universidad de Harvard, Massachussets. Allí, un joven Mark Zuckerberg tiene la idea de diseñar una página web interactiva para mantener contacto permanente con sus compañeros. Esta recibe el nombre de Facemash y no dura más de 48 horas online. ¿El motivo? El uso de fotografías sin permiso. En cualquier caso, en ese breve lapso de tiempo, consigue más de 22.000 visitas.

Pantallazo de Facemash, los inicios de Facebook

A pesar del varapalo, Zuckerberg se da cuenta de que su idea es buena y convence a otros cuatro estudiantes de Harvard para que le ayuden a perfeccionar el proyecto. Hablamos, en concreto, de Eduardo Severin Chris Hughes, Dustin Moskovitz y Andrew McCollum. El 4 de febrero de 2004 sus esfuerzos dan frutos y lanzan a Internet TheFacebook.com.
En un principio, TheFacebook.com era exclusiva para estudiantes de Harvard. De hecho, era necesario tener una cuenta de correo electrónico oficial de la universidad para poder disfrutar de la web. En solo un mes el 50 % de los estudiantes ya se había inscrito. Mark Zuckerberg comienza entonces a expandir su idea a otras universidades (Yale, Stanford, Columbia…). En menos de 6 meses, la red social llega al millón de usuarios y está disponible en prácticamente todos los centros de enseñanza superior de Estados Unidos y Canadá.

En 2005, Mark Zuckerberg ya es consciente de la joya que tiene entre manos. Así que, coincidiendo con el primer aniversario, decide establecer el centro de operaciones de la empresa en Palo Alto, California (el emblemático Silicon Valley) y entabla contacto con el fundador de Napster, Sean Parker. Este le ayuda a conseguir que Peter Thiel, confundador de PayPal, financie TheFacebook.com con medio millón de dólares. Sin duda, la inversión definitiva que permite a la empresa crecer.

 

Tablet en la que aparece la página de inicio de sesión o registro de Facebook

La expansión internacional de la red social de Zuckerberg

Justo un año después de su lanzamiento la red social vira hacia convertirse en lo que es hoy. En primer lugar, elimina el ‘the’ y el ‘.com’ de su nombre oficial para quedarse con el actual. Además, con el dinero invertido por Peter Thiel, el equipo de desarrollo de la plataforma creó una herramienta para etiquetar a personas e las fotos. También se abre a colegios de secundaria y a universidades extranjeras de todo el mundo (Gran Bretaña, México y Australia son los países que mejor acogen a esta red social en un principio). ¿El resultado? Más de 6 millones de usuarios activos al mes antes de terminar 2005.

2006 no es un año menos importante para la compañía. Durante su transcurso, su diseño cambia ostensiblemente para alejarse del elegido por MySpace. En concreto, incrementa el tamaño de la foto de perfil para que gane protagonismo y se añade el ‘muro’ para que el usuario pueda ver directamente la actividad de sus amigos. Además, tras el verano de ese año, la red social se hace definitivamente global. Cualquier persona, sea estudiante o no, puede crear un perfil en ella si tiene más de 13 años de edad.

 

Pantallazo de la interfaz de Facebook en 2007

 

2007-2014: la consolidación de Facebook

El ritmo de actualización de esta plataforma durante los siguientes años es frenético. Por ejemplo, esta es la época en la que lanza herramientas como Marketplace, FB Application Developer o Facebook Business, para desarrollar campañas de marketing desde la propia red social. Esta última permite a los desarrolladores crear aplicaciones y juegos propios dentro de la red social. El éxito es tal que en 2008 supera a MySpace en número de visitas.

En 2009, la plataforma incorpora el botón ‘Me gusta’, el cual se ha convertido en una auténtica seña de identidad. Ese año alcanza también los 350 millones de usuarios registrados, lo que la sitúa como la página web más utilizada del mundo. Según diversos estudios, la empresa vale ya en ese momento unos 37 000 millones de dólares y solo es superada por Amazon y Google.

 

Persona utilizando Facebook en el móvil y en el ordenador portátil

 

Pero la cosa no queda ahí. Al año siguiente, coincidiendo con la compra de Instagram por 1000 millones de dólares (una de las pocas redes sociales que prometían poder hacerle sombra), la plataforma alcanza los 1000 millones de usuarios registrados. Es decir, 1 de cada 7 personas del planeta tenía una cuenta.

Todo esto convence definitivamente a Zuckerberg y a los dirigentes de la compañía de que debe cotizar en bolsa. Así sucede. La empresa entra de lleno en el mercado bursátil con un valor superior a los 60 000 millones de dólares. Fracasa en su intento de comprar Snapchat, pero tiene éxito a la hora de adquirir WhatsApp. Aunque eso le supone una inversión de 17 000 millones de euros difícil de rentabilizar al ser una plataforma sin publicidad. Poco después adquiere también Oculus VR, una de las empresas pioneras en el ámbito de la realidad virtual.

Pantalla de ordenador en la que aparece el panel de notificaciones de Facebook

 

Cómo ha cambiado Facebook en los últimos años

Esta plataforma poco tiene que ver en la actualidad con lo que era en su nacimiento. Lo que empezara siendo una red social para que el joven Zuckerberg se mantuviera en contacto con sus compañeros de universidad se ha acabado convirtiendo en un medio estudiado en grados de Marketing y Comunicación.

Raro es el año en que Facebook no nos sorprende a¡con alguna novedad. Ya sea incluir nuevas reacciones a las fotografías o publicaciones de nuestros contactos, como ‘Me encanta’ o ‘Me divierte’ y programar publicaciones desde el panel ‘Herramientas de publicación’, hasta adquirir Instagram y compartir stories en ambas redes.

Así es Facebook hoy y estos han sido sus últimos cambios:

Stories

La mensajería efímera, esa que desaparece en un plazo corto de tiempo, no es para nada algo reciente en redes sociales. Snapchat fue, sin duda, la pionera en establecer este tipo de contenidos, lo que fue imitado por otras compañías importantes. Primero Instagram, luego, en 2017, Facebook al adquirir tal red social y, más tarde, Linkedin y Twitter.

Así, a través de Facebook podemos compartir nuestras vivencias en imágenes, vídeos y directos accesibles durante 24 horas, entre los que son especialmente populares los Tik-Tok y los Reels.

Facebook Dating

Como decíamos, poco tiene que ver el Facebook que hoy conocemos y utilizamos con el que fue en sus inicios. Una de las novedades que más ha sorprendido a sus usuarios ha sido la llegada de Facebook Dating o, lo que viene a ser lo mismo, el ‘Tinder de Facebook’. Un formato con el que se pretende que los usuarios de esta red social mantengan un contacto mucho más cercano con personas que se asemejan a ti en gustos e intereses. Así, la plataforma te permite crear un perfil separado de Facebook, al que agrega tus datos, likes e intereses, para acercarte así a quien más te asemejas.

Mark Zuckerberg explicando la novedad Facebook Darting apoyándose de una pantalla

Aplicación Facebook Messenger para ordenador

Facebook ha lanzado también la aplicación Messenger para ordenador, ya sea para Mac o para Windows, con la intención de que los usuarios puedan realizar videollamadas grupales de mayor calidad. Así, en esta funcionalidad podemos destacar: videoconferencias grupales en pantalla más grande, con la que realizar webinar, por ejemplo; mucha más facilidad a la hora de conectar, pues solo necesitarás tu usuario de Facebook; recibir notificaciones de los mensajes, silenciarlos o posponer dichas notificaciones; chat sincronizados entre móvil y ordenador, para no perder la llamada; y el uso de GIFs en las reuniones.

 

Mujer sujetando cartel con el logo de Facebook Messenger

Facebook Pay

La compañía ha anunciado que muy pronto llegará a la plataforma la manera de comprar directamente productos desde Facebook Instagram, WhatsApp o Messenger: es la llegada de Facebook Pay. Agregando los métodos de pago habituales, ya sean PayPal o tarjetas de crédito o débito, podrás realizar compras sin tener que dirigirte a la web del sitio en el que realizarás tal transacción.

Ocultar ‘Me Gusta’

Al igual que ya ocurre con Instagram, Facebook está probando en varios países la posibilidad de ocultar los ‘Me gusta’ de las publicaciones, con la intención de que los usuarios no se obsesionen con las reacciones y acaben eliminando dichas publicaciones.

Panel de reacciones de Facebook

Y hay mucho más: imágenes en movimiento, modo oscuro para mejorar la visualización de la pantalla, el lanzamiento de la propia moneda de Facebook…

Pero si eres un usuario estándar de Facebook y simplemente te gusta compartir tu actividad y viajes con tus contactos, contactar con personas de las que últimamente no sabes nada y compartir Stories de Instagram, no te preocupes, porque Facebook seguirá manteniendo esas funcionalidades por muchos años. Al final y al cabo, nació para eso. Y, si necesitas ayuda con todo lo demás, en nuestro departamento de gestión de redes sociales podemos ayudarte.

 

Sorteamos un vídeo para tu portada de Facebook

Las páginas de empresa de Facebook son una alternativa especialmente creada por esta red social para negocios, empresas y marcas. Son diferentes a los perfiles personales y los grupos, ya que ofrecen herramientas especiales para promover tu negocio. La principal diferencia con los perfiles personales, es que las páginas permiten incluir aplicaciones y contenido interactivo, como promociones, vídeos animados y otros contenidos de impacto que te permitirán aumentar tu número de seguidores.

Para ayudarte a conseguirlo, desde aeuroweb sorteamos un vídeo animado para la portada de tu página de empresa en Facebook. Gracias al vídeo puedes transmitir un mensaje único que captará la atención de tus visitantes en solo unos segundos. El vídeo será creado por una de nuestras marcas: creamostuvideo, expertos en creación de vídeos animados y corporativos para empresas.

El premio

El premio que se sortea consta de un vídeo animado exclusivo, similar al de la portada de Facebook de aeuroweb, que se podrá añadir a la portada de Facebook de la página de empresa del ganador, el cual deberá facilitar los elementos a incluir en el vídeo. El vídeo incluye:

  • Medidas, tamaño y duración adaptadas a los requisitos de Facebook.
  • Visibilidad óptima en todos los dispositivos.
  • Textos facilitados por el ganador.
  • Fotos facilitados por el ganador.
  • Logos facilitados por el ganador.
  • Datos de contacto facilitados por el ganador.
  • Música y efectos de sonido.
  • Utilización de software moderno y potente para la creación y edición de vídeos.
  • Revisión del resultado por parte del ganador.
  • Subida del vídeo al canal de YouTube del ganador.

Etapas para la creación del vídeo

  1. Aprobación del sorteo. Una vez realizado el sorteo se comunicara el ganador y se procederá a solicitarle los datos necesarios para empezar con la creación del vídeo.
  2. Entrega de información requerida. Se detallará la información solicitada al ganador. A partir de la entrega de la misma se contabilizará el tiempo estipulado para la finalización del vídeo, que será de 2 semanas.
  3. Aceptación del resultado. Una vez finalizada la creación del vídeo, se entregará una prueba o se enviara un link de visualización para su aceptación, la cual podrá contar con cambios menores, dado que el acuerdo se establece según lo conversado al momento de la realización de la propuesta.

El sorteo

Este sorteo está dirigido a todos aquellos perfiles o páginas de empresa que quieran disponer de un vídeo animado para dar vida a su portada de Facebook.

Podrá participar todo aquel usuario que comente y dé “me gusta” en la publicación del sorteo y en la página de Facebook de aeuroweb. El sorteo se realizará con el software de sortea2.

aeuroweb se compromete a informar y publicar el ganador al termino del sorteo, esto es cuando se alcancen los 3000 me gusta en la página de Facebook. ¡Date prisa!

Encuentra trabajo gracias a Facebook Careers

En el post anterior sobre Facebook Lumos, vimos que los de Zuckerberg habían lanzado una nueva actualización que permitía buscar imágenes por su contenido. Pues bien, Facebook vuelve a presentar novedades. Esta vez con un servicio que permite utilizar la red social para encontrar trabajo, haciéndole la competencia a Linkedin. Esta nueva funcionalidad ofrece la posibilidad de añadir una sección en las páginas de empresa de Facebook para publicar ofertas de empleo. El objetivo es fomentar el reclutamiento de personal en las PYMES. Simplemente deberemos configurar la oferta de trabajo y está será visible en nuestra página de negocio para cualquier usuario que la visite. Los interesados podrán ponerse en contacto con la empresa y presentar su candidatura con solo pulsar un botón.

Cómo publicar una oferta de trabajo

Job post creation flow (desktop)

Publiée par Facebook for Business sur Mardi 7 février 2017

 

Facebook Careers

Otra novedad interesante de esta actualización es Facebook Careers. El portal de Facebook que recoge todas las ofertas de trabajo publicadas de la forma anteriormente explicada. De esta manera, es mucho más fácil encontrar el puesto de trabajo que más se ajuste a nuestro perfil. Podemos hacer una búsqueda por palabras clave y filtrar por la ciudad en la que queremos encontrar trabajo. Puedes verlo en la siguiente imagen:

facebook careers ofertas

Al hacer clic sobre la oferta, veremos la explicación detallada del puesto de trabajo. Podemos consultar los requisitos y cualquier información adicional que la empresa quiera incluir. Si nos interesa, simplemente deberemos clicar en el botón Apply.

descripción oferta

A continuación, seremos redirigidos a una nueva página con un formulario de contacto. En él se nos pide información como experiencia, habilidades, estudios o referencias que tendremos que cumplimentar para presentar nuestra candidatura. Si no tienes tiempo, no dispones de la información en ese momento o simplemente no te apetece terminarla, puedes guardar la oferta para más tarde con el botón Save for later o enviar la solicitud con Submit Application.

candidatura

enviar petición

Beneficios de utilizar Facebook Careers

  • Facebook tiene más de 1000 millones de usuarios activos al día y cada uno de ellos para alrededor de 20 minutos conectados a la red social. Por tanto, si utilizas adecuadamente tu página de Facebook, obtendrás más visitas que en cualquier otro lugar de Internet.
  • Si actualizas tu página y eres activo en tus publicaciones, demuestras que tu empresa se adapta a los cambios. Lo que aumenta la presencia y reputación online de tu marca, consiguiendo que los usuarios confíen más en tu negocio.
  • Si publicas tu oferta de empleo en Facebook Careers, atraerás a más candidatos que utilizando otros medios más tradicionales. Además, los usuarios candidatos agradecen el trato más cercano que se les puede dar desde las redes sociales. Por lo que prefieren estas plataformas para buscar trabajo.
  • Ofrecer trabajo en Facebook Careers permite a tus propios empleados referenciar a posibles candidatos al puesto. Según otra de las redes sociales más importantes en la búsqueda de empleo, Linkedin, de esta forma es más rápido y barato contratar personal.
  • Ofrece la posibilidad de ser encontrado por usuarios que no buscan empleo de forma activa pero a los que puede resultarles interesante tu propuesta de trabajo.

 

Facebook está trabajando en este 2017 para seguir siendo la red social de referencia en Internet, como hemos visto con estas dos últimas actualizaciones. Permanece atento al blog para conocer las últimas novedades sobre redes sociales.