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Cómo integrar Meta Ads con Google Analytics 4

12/11/2024/en Marketing Digital, Tutoriales manuales y ayuda /por aeuroweb

En el mundo digital, la correcta medición y análisis de datos son fundamentales para optimizar campañas y tomar decisiones estratégicas. Meta Ads (anteriormente conocido como Facebook Ads) y Google Analytics son dos de las herramientas más poderosas para el análisis y la gestión de campañas. Sin embargo, una de las dificultades históricas ha sido la falta de integración nativa entre ambas plataformas, lo que complicaba el análisis conjunto de los datos de atribución y conversión. Recientemente, Meta ha lanzado, de manera limitada, una integración nativa con Google Analytics 4 (GA4). Esta nueva funcionalidad mejora la atribución y la generación de informes, facilitando el análisis de los datos de campañas de Meta Ads desde la interfaz de GA4. En este artículo te contamos cómo configurar Meta y Analytics, qué es Google Analytics 4, cómo funciona esta integración y sus beneficios.

Qué es Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es la versión más reciente de la popular plataforma de análisis web de Google. Introducida en 2020, GA4 representa una evolución significativa respecto a su predecesor, Universal Analytics, ofreciendo una mayor flexibilidad en la recopilación y análisis de datos.

Características clave de Google Analytics 4

Enfoque en los eventos: a diferencia de Universal Analytics, que se centraba en sesiones y páginas vistas, GA4 emplea un enfoque basado en eventos, lo que permite un análisis más detallado de las interacciones de los usuarios.
Modelo de datos avanzado: GA4 utiliza un modelo de datos que combina técnicas de machine learning y segmentación predictiva para anticiparse al comportamiento de los usuarios y generar información valiosa.
Compatibilidad multiplataforma: una de las principales ventajas de GA4 es que permite analizar el comportamiento del usuario en aplicaciones y sitios web en una misma propiedad, proporcionando una visión integral del recorrido del cliente.
Privacidad y cumplimiento normativo: GA4 se ha diseñado para cumplir con las normativas de privacidad como el RGPD, lo que facilita la gestión de datos sensibles y asegura un control adecuado de la información recopilada.

GA4 se convierte en una herramienta potente para las empresas que desean comprender mejor el comportamiento de sus usuarios y optimizar sus estrategias de marketing digital. Y ahora, con la posibilidad de integrar Meta Ads, se amplían las opciones de análisis y atribución de campañas.

Beneficios de configurar Meta con Google Analytics 4

Meta ha resaltado los principales beneficios que tiene configurar Meta y Analytics para los anunciantes y analistas:

Configuración rápida y sin complicaciones

Uno de los puntos fuertes de esta integración es su facilidad de configuración. Los usuarios pueden conectar sus cuentas de Meta Ads con GA4 en cuestión de minutos, sin necesidad de añadir etiquetas UTM manuales. Esta simplificación no solo ahorra tiempo, sino que reduce errores al eliminar el etiquetado manual.

Sincronización de cuentas y propiedades específicas

La integración permite seleccionar cuentas y propiedades específicas de GA4 para vincular con Meta Ads. Esto otorga un mayor control sobre qué datos compartir entre las plataformas y facilita la organización y gestión de campañas en varias cuentas.

Emparejamiento de conversiones entre plataformas

Uno de los mayores desafíos de los profesionales del marketing es poder atribuir correctamente las conversiones. Con esta actualización, Meta y GA4 pueden realizar un emparejamiento de eventos de conversión, lo que permite ver las interacciones de los usuarios con mayor precisión y comprender el recorrido completo desde que el usuario hace clic en un anuncio de Meta hasta que convierte en el sitio web.

Cómo configurar Meta Ads y Google Analytics 4

A continuación, detallamos los pasos necesarios para activar la integración entre Meta Ads y Google Analytics 4:

Paso 1. Accede al Administrador de Eventos de Meta Ads

Dentro de tu cuenta publicitaria de Meta Ads, dirígete al Administrador de Eventos. En la sección de Integración con socios, selecciona la opción Administración de etiquetas para vincular Meta Ads con Google Analytics 4.

paso uno para configurar meta y anlaytics

Paso 2. Acepta las condiciones y configura la cuenta de Google Analytics

Una vez dentro de la integración, verás una ventana de bienvenida. Acepta las condiciones de uso y haz clic en “Continuar configuración”. Se te pedirá que inicies sesión con una cuenta de Gmail que tenga acceso a la cuenta de Google Analytics que deseas vincular con Meta Ads.

Paso 3. Selecciona la propiedad de GA4

Después de identificarte con tu cuenta de Google, elige la propiedad de GA4 que deseas vincular a Meta Ads. Es importante seleccionar la propiedad correcta para asegurarte de que los datos de conversión y atribución se reflejen adecuadamente.

Paso 4. Configura las preferencias de tráfico

Este paso te permite definir las preferencias de tráfico para Meta Ads. Aquí podrás especificar el nivel de acceso que deseas que tenga Meta Ads a los datos de tráfico de tu cuenta de GA4, facilitando la sincronización de eventos y datos de conversión.

preferencias para configurar meta y anlaytics

Paso 5. Selecciona los eventos de conversión de GA4

A continuación, selecciona los eventos de GA4 que deseas emparejar con los eventos de tu cuenta publicitaria de Meta. Este proceso permite un análisis detallado del rendimiento de tus campañas y facilita la atribución de conversiones en ambas plataformas.

Paso 6. Finaliza el proceso de integración

Finalmente, llegarás a una ventana que confirma que el proceso de integración ha concluido correctamente. A partir de este momento, los datos de Meta Ads estarán disponibles en GA4, lo que permitirá analizar las conversiones y el rendimiento de tus campañas con una visión integrada.

Cómo desactivar la integración

Si en algún momento decides que no deseas utilizar la integración, desactivarla es un proceso sencillo:

Entra nuevamente en el Administrador de Eventos de Meta Ads.
Haz clic en Administrar Integraciones.
Desactiva la conexión con GA4.

Este proceso te permitirá recuperar el control completo sobre las propiedades de GA4 sin interferencias de Meta Ads.

Estado Beta y futuro de la integración Meta Ads – GA4

Es importante destacar que esta integración aún se encuentra en fase beta y su disponibilidad es limitada. Meta está implementando esta funcionalidad de forma gradual, lo que significa que puede que aún no esté disponible para todas las cuentas. Si todavía no puedes acceder a ella, te recomendamos mantenerte atento a las actualizaciones de Meta y Google, ya que en las próximas semanas se espera que esta integración sea más accesible.

Para aquellos usuarios que ya han tenido la oportunidad de probarla, esta integración podría mejorar notablemente la precisión en la atribución de conversiones y la sincronización de datos entre plataformas. Sin embargo, como con cualquier característica en fase beta, es importante evaluar tanto sus ventajas como sus posibles limitaciones.

Conclusión

La integración de Meta Ads con Google Analytics 4 es un paso importante hacia una mayor coherencia en la medición y el análisis de campañas. Al combinar la potencia de ambas plataformas, los anunciantes pueden optimizar sus estrategias de marketing basadas en datos más precisos y accesibles. Esta sincronización simplifica la configuración de conversiones y permite un análisis completo del comportamiento del usuario, lo que ayuda a tomar decisiones informadas y optimizar el retorno de inversión (ROI) de las campañas de Meta Ads.

En Aeuroweb, como expertos en SEO y gestión de campañas publicitarias, te recomendamos aprovechar esta integración cuando esté disponible para ti. La implementación de esta solución no solo facilitará la medición de tus campañas de Meta Ads, sino que te permitirá analizar con mayor profundidad el recorrido de tus usuarios y mejorar la efectividad de tu estrategia digital.

Esta integración entre Meta Ads y Google Analytics 4 marca el inicio de un cambio en la forma en que analizamos y atribuimos el rendimiento de campañas. Aprovecha esta oportunidad para optimizar tus procesos y contar con datos más precisos para la toma de decisiones en marketing digital.

Si quieres saber más sobre Analytics, en este post te contamos cómo integrarlo con WordPress.

Google Consent Mode V2 en WordPress

07/03/2024/en Tutoriales manuales y ayuda /por aeuroweb

En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, la privacidad del usuario se ha convertido en una prioridad ineludible. La implementación del Google Consent Mode V2, cuyo plazo máximo es marzo de 2024, marca un hito crucial para los propietarios de sitios web, especialmente aquellos que gestionan campañas SEM con Google Ads.

Por eso, en este post, explicamos qué es Google Consent Mode, cómo afecta a los propietarios de Google Ads y cuáles son las medidas clave a tomar para garantizar la conformidad y la eficiencia en las campañas publicitarias.

Qué es Google Consent Mode

Google Consent Mode es una herramienta desarrollada por Google para abordar los desafíos de privacidad relacionados con las cookies y los rastreadores utilizados en las campañas publicitarias. Su objetivo principal es permitir a los usuarios tomar decisiones informadas sobre el uso de sus datos personales mientras navegan por la web. Este sistema se basa en la implementación del Consent Mode Script en las páginas web, proporcionando a los usuarios un control centralizado sobre sus preferencias de privacidad.

De este modo, con la implementación de la versión más reciente, las páginas web WordPress conectadas a una cuenta de Google Analytics y Google Ads con anuncios activos podrán recopilar cierta información de los usuarios aunque no acepten las cookies, ni tan siquiera las necesarias.

Google Consent Mode V2: la próxima fase

A medida que el entorno normativo sigue transformándose, Google ha lanzado la versión 2 del Consent Mode, requiriendo una respuesta inmediata por parte de los publicistas. Esta versión mejorada amplía la gestión sobre la utilización de datos e incorpora nuevos parámetros como «ad_user_data» y «ad_personalization». Estos factores desempeñan una función fundamental en la formación de audiencias y la estrategia de remarketing, respetando las elecciones de los usuarios en relación con los anuncios personalizados.

Con Consent Mode V2, Google busca ofrecer a los usuarios un mayor control sobre cómo se utilizan sus datos, al tiempo que proporciona a los anunciantes herramientas más avanzadas para la personalización y la orientación de sus campañas publicitarias.

El Consent Mode V2 presenta dos opciones: básico y avanzado.

El enfoque Básico, al postergar la carga de etiquetas hasta que se otorgue el consentimiento, refleja un compromiso con la privacidad del usuario, asegurando que la información personal solo se utilice con la aprobación explícita.
Por otro lado, el modo Avanzado permite una carga más temprana de etiquetas, lo que puede agilizar el proceso de visualización del banner de consentimiento y mejorar la experiencia del usuario, incluso en casos de rechazo de consentimiento.

Esta actualización destaca la importancia de la transparencia y el respeto por las preferencias individuales en la publicidad en línea, al mismo tiempo que ofrece a los anunciantes la flexibilidad necesaria para adaptarse a las demandas cambiantes del entorno digital.

Medidas para propietarios de Google Ads

La implementación del Consent Mode V2 implica medidas esenciales para los propietarios de Google Ads. En primer lugar, es imprescindible actualizar el Consent Mode Script a la versión más reciente, asegurando así la compatibilidad con las nuevas directrices de privacidad y los estándares de la industria. Este proceso debe completarse antes del plazo límite en marzo de 2024 para evitar posibles interrupciones en las campañas publicitarias.

Además, los propietarios de Google Ads deben revisar y ajustar sus prácticas de recopilación y uso de datos en consonancia con las nuevas políticas de privacidad de Google Consent Mode.

Impacto en las Campañas SEM

La implementación del Consent Mode V2 tendrá un impacto directo en las campañas SEM. Uno de los cambios más significativos es la limitación en la recopilación de datos de usuarios que no han otorgado su consentimiento explícito. Esto puede resultar en una disminución en la precisión del seguimiento de conversiones y en la segmentación de audiencia, lo que subraya la importancia de una estrategia publicitaria más centrada en la privacidad.

Además, es crucial comprender cómo el Consent Mode afecta a las cookies publicitarias. Con la nueva versión, las cookies no se establecerán hasta que se obtenga el consentimiento del usuario, lo que podría afectar la velocidad de carga de las páginas y la eficacia de las campañas publicitarias.

Es decir, los propietarios de Ads que no hayan implementado antes de que acabe marzo de 2024 el Consent Mode V2 no podrán recopilar ningún tipo de información sobre los usuarios que no aceptan las cookies.

Implementar Google Consent Mode V2 en WordPress

Sabiendo esto, es importante que implementes Consent Mode V2 durante este mes. Para ello, sigue estos pasos:

1. Actualizar el script: asegúrate de utilizar la versión más reciente del Consent Mode Script en tu sitio web WordPress. Este paso implica una cuidadosa revisión de la documentación oficial proporcionada por Google para asegurar la correcta integración.

Para garantizar una transición sin problemas, es recomendable contar con el soporte de desarrolladores especializados en WordPress. Actualizar el script no solo implica instalar la última versión, sino también comprender las nuevas funcionalidades y ajustes para aprovechar al máximo las capacidades del Consent Mode V2.

2. Revisar cookies: la revisión de cookies es una tarea meticulosa que requiere una atención especial. Identifica todas las cookies utilizadas en tu sitio web y evalúa su compatibilidad con las nuevas políticas de privacidad de Google Consent Mode. Aquellas que no cumplan con los requisitos deberán ser eliminadas o ajustadas para garantizar la conformidad.

Es crucial documentar estas modificaciones y asegurarse de que cualquier servicio de terceros también se ajuste a las nuevas directrices. Además, implementa prácticas de monitoreo continuo para identificar cualquier cambio en las cookies a medida que evolucionan las políticas y estándares de privacidad.

3. Optimizar la experiencia de usuario: la implementación del Consent Mode no solo se trata de cumplir con regulaciones, sino también de proporcionar una experiencia positiva a los usuarios. Optimiza la interfaz de usuario para comunicar de manera clara las opciones de privacidad. Considera la posibilidad de incorporar herramientas visuales, como banners o pop-ups, que expliquen de manera concisa las políticas de cookies y permitan a los usuarios otorgar o retirar su consentimiento fácilmente.

Además, asegúrate de que el proceso sea intuitivo y no cause interrupciones significativas en la navegación del usuario. La transparencia y la usabilidad son clave para construir la confianza del usuario y fomentar la participación positiva.

4. Monitoreo continuo: la implementación del Consent Mode V2 no es un proceso estático. Después de realizar los cambios iniciales, establece un sistema de monitoreo continuo para evaluar el rendimiento de las campañas SEM y la conformidad con las políticas de privacidad. Utiliza herramientas analíticas para rastrear el comportamiento del usuario y ajustar las estrategias según sea necesario. Mantente al tanto de las actualizaciones y cambios en las políticas de privacidad de Google para garantizar una adaptación proactiva.

Además, fomenta la retroalimentación de los usuarios para abordar cualquier problema o inquietud relacionada con la privacidad, demostrando así tu compromiso con la transparencia y la protección de datos.

Conclusión

Al seguir estos pasos, los propietarios de sitios web WordPress pueden no solo cumplir con las exigencias del Consent Mode V2, sino también establecer prácticas sólidas para garantizar la privacidad del usuario a largo plazo, al tiempo que maximizan la efectividad de sus campañas publicitarias SEM. Por ello, la implementación del Google Consent Mode V2 supone un gran avance hacia la protección de la privacidad del usuario en el ámbito de la publicidad digital.

Al seguir los pasos, los sitios web WordPress pueden asegurarse de cumplir con las regulaciones de privacidad, al tiempo que mantienen la eficacia y la relevancia en sus estrategias publicitarias. Si tienes dudas, no dudes en consultarnos.

3 métodos para instalar Google Analytics en WordPress fácilmente

21/06/2023/en Tutoriales manuales y ayuda /por aeuroweb

Cuando se trata de medir el rendimiento y obtener información valiosa sobre tu sitio web, Google Analytics es una herramienta fundamental. Con su amplia gama de características y análisis detallados, nos brinda información esencial sobre las visitas y el comportamiento de nuestra audiencia. Por eso, en este post te mostramos los mejores métodos para instalar Google Analytics en WordPress y aprovechar al máximo esta poderosa herramienta.

Y, si no sabes cómo atraer tráfico a tu web, aquí te dejamos 12 trucos que sin duda se van a convertir en tu guía.

Qué es Google Analytics y por qué es importante

Antes de sumergirnos en los métodos de instalación, es importante comprender qué es Google Analytics y por qué es tan importante para tu sitio web. Google Analytics es una herramienta gratuita de análisis web ofrecida por Google. Proporciona información detallada sobre el tráfico de tu sitio, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y mucho más.

Con Google Analytics, podemos rastrear la cantidad de visitantes que llegan al sitio, conocer su ubicación geográfica, descubrir qué páginas visitan con más frecuencia y durante cuánto tiempo, y comprender cómo los usuarios interactúan con nuestro contenido. Estos datos son esenciales para tomar decisiones informadas sobre nuestra estrategia de marketing y mejorar la experiencia del usuario en nuestro sitio web.

Métodos para instalar Google Analytics en WordPress

Ahora que comprendemos la importancia de Google Analytics, veamos los mejores métodos para incorporarlo a tu sitio web de WordPress.

Cómo instalar Google Analytics en WordPress con plugins

Se trata quizá de la forma más sencilla de incorporar Google Analytics a nuestra web de WordPress. Con este método evitaremos tener que editar el código de nuestra web. Podemos hacerlo a través de dos plugins:

Site Kit de Google

Site Kit es un plugin gratuito que conecta Google Analytics a nuestro sitio web de WordPress rápidamente. Asimismo, además de la analítica, extraerá datos de otros de otros servicios de Google, como AdSense o Insights.

Para implementar esta herramienta, instalamos y activamos el kit de sitio mediante el plugin de Google, y luego hacemos clic en el botón ‘iniciar configuración’.

Después nos pedirá que conectemos nuestro sitio de WordPress a nuestra cuenta de Analytics. Para ello, tendremos que seguir algunos pasos para verificar que somos los propietarios del dominio, conceder acceso a Google a los datos y configurar cada servicio que queramos añadir a WordPress.

Cuando la conexión se haya establecido correctamente, podremos ver los datos de Google Analytics junto con todos los demás servicios activados directamente en el panel de control de WordPress.

GA Google Analytics

GA Google Analytics es también un plugin gratuito, así como una de las opciones mejor valoradas por los usuarios.

Después de instalar y activar el plugin de Google Analytics WordPress, todo lo que debemos hacer es añadir el ID de seguimiento de Google Analytics en su configuración. Para recuperar nuestro ID de seguimiento, vamos a la cuenta de Google Analytics y hacemos clic en ‘Admin‘, en la barra lateral. En ‘Propiedad’, seleccionamos ‘Información de seguimiento’ y después ‘Código de seguimiento’. Su identificación de rastreo empezará con UA y estará ubicado en la parte superior de esta sección (Tracking ID).

En tu panel de control de WordPress, navegamos a Configuración > Google Analytics. Nos desplazamos hacia abajo a Configuración del plugin y añadimos nuestro código de seguimiento en ‘GA Tracking ID’.

Asimismo, el plugin nos permitirá elegir si queremos el código de seguimiento en el encabezado o en el pie de página, añadir un código de seguimiento personalizado, forzar el SSL, entre otras útiles opciones. Guardamos cambios y ahora debería estar activo el plugin en nuestro sitio WordPress.

Cómo instalar Google Analytics sin plugins

Lo primero que debemos saber es que si usamos este método, no estaremos cumpliendo con la normativa vigente, ya que en Europa debemos informar a todos los usuarios sobre que estamos recopilando datos de navegación. De ahí la famosa la aceptación, o no, de instalación de cookies para medir su comportamiento.

Si aún así queremos seguir este método, es esencial que usemos un tema hijo para que nuestro código de seguimiento no se sobrescriba cada vez que actualicemos el tema de WordPress.

Una vez que el tema hijo esté activo, tendremos que pegar el código de seguimiento de Google Analytics justo antes de la etiqueta de cierre </head> en el archivo header.php.

Para encontrar el código de seguimiento de Google Analytics, vamos a nuestra cuenta y accedemos a información de seguimiento. A continuación, podemos copiar el script desde el cuadro que se encuentra debajo de la Google Site Tag.

Para añadirlo a WordPress, vamos a Apariencia > Editor de Temas. Si el tema hijo hereda los archivos de plantilla padre, no veremos el ‘header.php’ aquí. Para ello, hacemos clic en el nombre de nuestro tema padre en la lista de archivos para acceder a él.

Una vez localizado y seleccionado header.php, como decíamos antes, pegamos el código de seguimiento de Google Analytics justo antes de la etiqueta </head> en el editor.

Para finalizar, ‘actualizamos archivo’ y listo, ya lo tenemos.

Cómo instalar Google Analytics con Tag Manager

Otro método que podemos usar para añadir Google Analytics a WordPress es usando el plugin gratuito de Google Tag Manager, pensado más bien para sitios que incorporan scripts para una variedad de propósitos, no solo analíticos. Podemos descargarlo directamente desde WordPresss en ‘Plugins > Añadir nuevo’.

Después deberemos registrarnos y obtener una cuenta de Google Tag Manager, así como crear nuestro primer contendor.

Una vez completado, copiamos la identificación de nuestro contenedor desde el tablero del Google Tag Manager, navegando a la pestaña ‘Admin’ y buscando una serie de caracteres que empiecen con ‘GTM’:

Acto seguido, volvemos a WordPress y pegamos nuestro ID de administrador de etiquetas de Google en el campo correspondiente de la página de configuración del plugin, al que podemos llegar navegando a ‘Configuración > Google Tag Manager’. ¡Listo, ahora cualquier etiqueta que configuremos en Google Tag Manager (incluyendo Google Analytics) funcionarán en nuestro WordPress a través del plugin.

Conclusión

Instalar Google Analytics en nuestro sitio de WordPress es fundamental para obtener datos valiosos que nos ayudarán a tomar decisiones en nuestra estrategia de marketing. Una información primordial sin duda para el crecimiento de nuestro negocio. Por ello, es vital que, una vez instalado Google Analytics, nos familiaricemos con todas sus métricas y análisis.

Además de los plugins que os hemos mostrado hoy para instalar Google Analytics, quizá os interese conocer algunos otros que no deberían faltar en tu web.

Recuerda que en Aeuroweb somos expertos en impulsar cualquier tipo de negocio en la red, a través de todos los elementos que confeccionan una buena estrategia de marketing. Solo contáctanos y dinos en qué podemos ayudarte.

Trucos para atraer tráfico a tu página web

04/02/2022/en Marketing Digital, Posicionamiento Web, Tutoriales manuales y ayuda /por aeuroweb

Es importante atraer tráfico a tu web desde el lanzamiento de esta. Al principio, sobre todo, nos interesa que la conozca el mayor número de usuarios posible y, después, cuando ya está la web más avanzada, nos interesa monetizar el tráfico, lo que está directamente relacionado con el número de visitas que recibe.

Tráfico web y tipos

El tráfico web son las visitas de los usuarios que llegan a una plataforma digital. Estas visitas pueden venir a través de diferentes medios, a lo que hay que prestar especial atención, ya que saber de dónde vienen nos permite analizar las estrategias de marketing que se desarrollarán. De esta forma podrás distinguir cuáles están funcionando mejor, cuál seguir implementando y cuál no.

Pero antes de pararnos a analizarlo, hay que saber que existen 5 tipos principales de tráfico web:

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico es aquel que llega tras haber hecho una búsqueda en Google y hacer click en uno de los resultados. Este es uno de los más importantes, ya que es el que trae más ventajas y de manera gratuita.

Cuando un usuario llega a tu web de esta forma, es porque está interesado en la información que aparece en tu página. Esto significa que hay más posibilidades de que se conviertan en clientes o que hagan una compra en tu página web. Pero no solo eso. Cuando un usuario ha llegado a tu web de manera orgánica, significa que has implementado correctamente las acciones SEO.

Así, una buena estrategia de optimización SEO conseguirá que tu página web aparezca en los primeros resultados de los buscadores (normalmente Google). Y esto es muy importante, porque está comprobado que el 90 % de los internautas no pasa a la segunda página de resultados de Google. Entonces, ¿de qué sirve estar en ella?

Tráfico directo

El tráfico directo es el que llega a tu página sin ningún intermediario, ni anuncios ni porque el usuario haya hecho una búsqueda en el navegador. Puede realizarse de tres formas:

Cuando se escribe directamente la URL de tu sitio en el navegador.
Si llegan a través de sus webs marcadas como favorito.
Cuando llegan mediante el enlace de un documento no indexado, por ejemplo, a través de una Landing Page que se consigue con diseño web WordPress.

Esto implica que el usuario conoce bien tu página y va directamente a ella. Se pueden realizar estrategias de branding para que los usuarios recuerden tu nombre. Estos accesos se pueden reconocer y clasificar fácilmente con Google Analytics.

Tráfico de redes sociales

En este caso, los usuarios llegan a tu web tras hacer click en un enlace o anuncio en redes sociales. Este tipo de tráfico web es útil porque puedes medir los resultados y así saber en qué redes sociales funciona mejor tu marca y qué publicidad está consiguiendo mejores resultados. Además, también se pueden conseguir datos sobre la demografía y los intereses de tus usuarios.

Es importante diferenciar ente las visitas orgánicas y de pago de redes sociales. Para ello se pueden utilizar etiquetas con herramientas como Tag Manager, que te ayudará a actualizar de forma rápida y sencilla códigos de seguimiento y así realizar mediciones y seguimiento de las visitas, contabilización de conversiones, etc. O desde el propio Business Manager de Facebook.

Tráfico de referencia

El tráfico de referencia es el que llega a tu sitio a través de un enlace de otra página web o foro de un tercero. Para aumentar este tráfico se puede crear una estrategia de Link Building, lo cual entraría dentro de las acciones SEO que debes implementar para más visibilidad y autoridad de tu web. También se pueden hacer colaboraciones con otras webs, pero siempre teniendo en cuenta las políticas de enlaces de los buscadores para evitar penalizaciones.

Una herramienta donde puedes encontrar miles de medios digitales de calidad para desarrollar tu estrategia de Link Building es LEOlytics. La herramienta es gratuita (sólo pagarás los artículos que solicites, pero no requiere suscripción mensual) y cuenta con el bloque “Smart LEO Tool”, que te permite omitir medios que no te interesen, guardar medios como favoritos y excluir los que ya has comprado anteriormente.

Otra herramienta a tener en cuenta en la estrategia de Link Building es Publisuites.

Tráfico de pago

Este tipo de tráfico es el que proviene de las campañas de publicidad online. Como hemos comentado anteriormente, una de estas fuentes puede venir de anuncios de redes sociales, pero también puede ser a través de otras plataformas y servicios como Google Ads o plataformas similares.

Hay que tener esto en cuenta porque se van a clasificar de forma diferente y hay que revisar la configuración para poder hacer el seguimiento más detallado.

Este tráfico se consigue mediante campañas de pago y hay que analizar bien los resultados para invertir donde más beneficios pueda haber.

También hay otros tipos de tráfico web de pago como aquellos que provienen del email marketing, de tráfico offline u otras campañas. Hay que tener en cuenta que el tráfico que más te beneficie puede variar en función del tipo de negocio o web que tengas.

Trucos para aumentar el tráfico web

Una vez que ya conocemos los tipos de tráfico que pueden llegar a tu web, hay que saber cómo aumentar la cantidad de usuarios que llegan a través de estos medios. Te damos algunos trucos para aumentar tu tráfico web y su autoridad, la mayoría gratis:

Optimizar el sitio web

Para que el motor de búsqueda muestre el enlace a tu web, debes tener en cuenta las palabras clave que son relevantes para tu sitio web e intentar enfocar el contenido entorno a ellas. Las palabras clave son el primer paso para conseguir una buena estrategia SEO.

Existen muchas herramientas que te ayudarán a escoger la palabra clave adecuada para cada post o página de la web. Y, de igual modo que el tráfico orgánico (SEO) necesita de una análisis para la búsqueda de estas, las campañas de pago (SEM) también lo requiere.

Una de estas herramientas es SemRush.

Contenido actualizado para atraer tráfico web

Para que el algoritmo de Google categorice tu web como relevante, debe haber contenido nuevo en tu página frecuentemente. Con esto también conseguimos que haya más usuarios potenciales interesados en la nueva información o productos que se ofrezcan.

Otro factor crucial es que la web tenga una infraestructura optimizada para que la velocidad de carga sea buena y la navegación intuitiva. Para ello, el contenido nuevo y actualizado debe ser lo que primero se muestre y aquello que sea antiguo y de peor calidad puede eliminarse o des indexarse.

Indexar tu web en los motores de búsqueda

Otra opción útil es conseguir que Google rastree tu página, la guarde y categorice en su base de datos para que la muestre como resultado cuando un usuario realiza una búsqueda. En este post te contamos en detalle cómo indexar tu página web en Google.

Marketing en las redes sociales

Si buscas crear tráfico web rápidamente, lo más fácil es crear anuncios. Debes decidir cuál es el canal más adecuado en el que poner la publicidad, crear una buena estrategia y crear contenido claro y definido.

Pero, como mencionábamos, no es necesario gastar dinero para dar a conocer tu web en redes sociales. Puedes dirigir tráfico orgánico que pueda salir de estas plataformas creando contenido cuidado en ellas y que pueda interesar al público objetivo.

Optimiza tu mejor fuente de tráfico web

Todas estas opciones y fuentes de tráfico pueden ser abrumadoras y es complicado invertir el mismo tiempo y esfuerzo en todas ellas. Por eso puede ser una buena idea focalizarte en una estrategia para aquella fuente que de más beneficio en tu página. Focalizar el incremento del tráfico puede dar buenos resultados si lo realiza una persona experta en marketing digital.

Cómo medir el tráfico web

Hay diferentes herramientas que pueden ayudarnos a medir el tráfico web. La más conocida es Google Analytics. Con ella podemos conocer:

El tráfico directo, de referencia, orgánico, de pago y de campañas.
De cada tipo de tráfico podremos saber las visitas totales, la duración media de la visita, el % de visitas nuevas y % de rebote.
De qué medio llegaron.
Ubicación del usuario (país, ciudad…).

Para utilizarlo se debe iniciar sesión en Google Analytics y registrar tu sitio web. Una vez hecho esto, se proporciona un identificador de seguimiento, que deberá insertarse en el código JavaScript de cada página de tu sitio web. Esta se debe colocar después de la etiqueta head de tu página. Para entonces ya comenzará a recopilar datos.

Cuando ya está todo configurado, desde la plataforma de Google Analytics se puede ver los datos en tiempo real.

Pero Google Analytics no es la única herramienta para medir el tráfico web, también hay otras como Alexa, Searchmetrics, entre otros.

Conclusión

El caso es que en el tráfico web una página influyen muchos factores, como el diseño web WordPress, el cual tiene que ser Responsive, la correcta gestión de las redes sociales, el contenido de la web actualizado que se consigue con una estrategia de marketing de contenidos, las campañas publicitarias en plataformas como Google o Facebook, las acciones SEO y que el tiempo de carga no supere los 3 segundos. Como son muchos conceptos y en todos hay que tener conocimientos específicos, lo más fácil para llevar tráfico a tu web es confiar en profesionales como Aeuroweb, donde llevamos a cabo todos estos servicios.