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5 tipos de contenido para SEO

Cuando escuchas a la gente hablar sobre tipos de contenido para SEO, es muy probable que la mayoría hablen de blogs. Los blogs son una parte fundamental de cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Hay muchas buenas razones para crear un blog, pero la más importante es el SEO. A Google le gustan los sitios web que actualizan regularmente su contenido, y un blog es una gran plataforma para hacerlo regularmente. Pero si toda tu estrategia SEO solo se centra en los blogs, entonces estás perdiendo muchas opciones.

Hay oportunidades más allá de las publicaciones del blog para escribir un gran contenido que ofrezca valor a tus lectores y atraiga clientes potenciales. Aquí tienes unos cuantos tipos de contenido para SEO que deberías considerar:

1. Artículos largos

Las mejores prácticas de SEO y de escritura de contenido una vez asumieron que cualquier contenido de más de 500 palabras estaba destinado a fallar. Después de todo, internet trata sobre información condensada. Cuanto más rápido se pueda leer, mejor.

Pero resulta que la falta de atención de los lectores no es tan grande como se pensaba. Más recientemente, la industria se ha dado cuenta de que el contenido de formato largo en realidad clasifica notablemente mejor y la gente quiere leerlo.

Hay un beneficio obvio de SEO para artículos más largos; más palabras significan más oportunidades para usar palabras clave. Pero, en términos más generales, a Google le gusta dar prioridad al contenido largo, ya que hay más posibilidades de que ese artículo contenga más información y, por lo tanto, más valor.

El contenido que lleva tiempo redactar, que tiene en cuenta los detalles y está bien investigado es más probable que tenga el engagement que estás buscando.

2. Guías para principiantes

Los blogs hacen un buen trabajo manteniendo tu sitio web actualizado, creando una atractiva serie de contenido. A menudo se centran en una parte pequeña y específica de tu empresa o sector. El problema, sin embargo, es que si dedicas todo tu tiempo a los pequeños detalles, a menudo te pierdes el panorama general.

Crear una “guía para principiantes” o una “guía práctica” es una excelente manera de atraer a los lectores y hablar sobre los aspectos más fundamentales de los temas que tratas. Como esta guía básica de Twitter.

La guía no tiene que centrarse específicamente en tus servicios, pero debes demostrar tu experiencia de una manera u otra.

Este tipo de contenido te da la oportunidad de incluir una gran cantidad de palabras clave específicas y enfocadas a mejorar tu ranking SEO.

La mejor parte es que podrá generar un gran número de enlaces internos a la guía en el futuro, otro elemento que ayudará a que tu ranking de búsqueda de Google siga aumentando.

3. Manuales de ayuda

Similares a una guía, estos tipos de contenido para SEO son más bien una colección de páginas individuales agrupadas bajo un tema común. Cada página debe definir y explicar un tema en particular, a menudo seleccionado por su relevancia para un término de búsqueda en particular.

Utiliza las últimas noticias de tu sector en el blog, y enfócate en los aspectos de tus servicios que el espectador quiera entender antes de considerar contactarte.

La ventaja de separar este contenido de otras partes del sitio web es que las personas pueden saber rápidamente lo que van a encontrar. También facilita la creación de enlaces de una página a otra, creando una plataforma de aprendizaje integrada.

4. Glosarios / Diccionarios

¿Tu sector usa términos difíciles de comprender? A todo el mundo le encantan los glosarios de términos. Es rápido desplazarse, fácil de leer y sencillo averiguar si se resolvió la consulta. Si tu sector usa una gran cantidad de terminología, ¿por qué no crear un lugar donde la gente pueda entenderlo?

Un glosario te permite utilizar una gama de palabras clave más diversa de lo que podrías lograr con un tema de blog más específico. También crea grandes oportunidades para añadir enlaces internos. Cada vez que uses un término en el futuro, puede enlazarlo a la entrada del glosario.

Todos estos enlaces son excelentes para SEO, y te ahorran el esfuerzo de redefinir palabras y conceptos cada vez que escribas sobre ellos en el futuro.

5. Landing Pages

Las Landing Pages son páginas de destino para el usuario en tu sitio web, optimizadas para términos de búsqueda específicos. Los usuarios aterrizarán en la página a través de los motores de búsqueda, antes de dirigirse al resto de tu sitio web. A menudo, se crean como parte de campañas de anuncios personalizadas. Te recomendamos consultar esta guía: Cómo optimizar Landing Pages.

Las Landing Pages son efectivas por razones de SEO, ya que te permiten dedicar una página completa a un término de búsqueda específico, lo que aumenta las posibilidades de clasificación. El hecho de que se aisle un poco del resto del sitio web significa que puedes controlar fácilmente cómo y dónde el lector ingresa a tu sitio web.

Los lectores no suelen gastar mucho tiempo en estas páginas, así que hazla corta y deja muy claro dónde quieres que hagan clic y qué quieres que hagan una vez que hayan terminado.

 

Mantener tu contenido actualizado y relevante es el secreto para un marketing digital decente. Los blogs que publican a menudo son la piedra angular de cualquier estrategia de contenido SEO, pero es importante no dejarte caer en el hábito de solo escribir posts.

Hay muchos y diferentes tipos de contenido para SEO. Aprovecha aquellos que tus competidores no están utilizando y consigue una ventaja competitiva.

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¿Cómo afecta el diseño web responsive al SEO?

Se habla mucho del SEO y el aumento de búsquedas a través de dispositivos móviles y tabletas. El diseño web responsive ha sido una respuesta a pruebas de experiencia de usuario, formateando automáticamente un portal web dependiendo del dispositivo desde el que se visualiza. Este enfoque en la usabilidad multiplataforma ha visto dicho diseño como favorable para el SEO.

El apoyo de Google y el aumento de búsquedas web a través de otros dispositivos forman parte de los factores que motivan a tomar en serio el diseño responsive.

A Google le encanta el diseño web responsive

Google ha sugerido utilizar diseño web responsive para adaptar sitios web a teléfonos inteligentes. Esto es un motivo de peso para llevar a cabo dicha optimización, porque además de las ventajas que ofrece, supone un método más a seguir para mejorar el SEO de tu sitio web.

Google favorece el diseño web responsive porque facilita el proceso de mostrar la web en diversos dispositivos: previamente a este tipo de diseño eran necesarias distintas versiones de cada web para que el contenido se tradujera bien en dispositivos móviles y tabletas.

Ahora, sin embargo, no importa en qué dispositivo se muestre un sitio web: el diseño se ajusta automáticamente de forma que basta con realizar una versión usando una única URL.

Esto supone menos trabajo para Googlebot porque no hay requisitos para el rastreo e indexación de versiones separadas del mismo sitio. Agilizar esta tarea facilita a los motores de búsqueda el análisis del contenido de un sitio web, lo cual conlleva más posibilidades de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda: de ahí la mejora del SEO.

Un sitio web, una URL

El propósito de una web determina si es necesaria una versión diferente para dispositivos móviles. Sin embargo, crear dos estrategias de optimización puede requerir mucho esfuerzo, problema que puede resolverse gracias al diseño web responsive.

Hay que tener en cuenta, al hablar de SEO y sitios web móviles, que Google reconoce para qué dispositivo se ha creado cada sitio web (dispositivos móviles, ordenadores…) y divide los resultados de búsqueda en función del dispositivo donde se esté buscando. Esto explica que un sitio web para móviles no siempre estará bien situado y se clasificará mejor que un SERP de escritorio.

Un problema de crear una versión móvil desde cero es que supone comenzar una estrategia SEO completamente nueva, debido a que una nueva versión implica una nueva URL y nuevo código HTML. La autoridad acumulada de las webs de origen no se transferirá a la versión móvil, lo que supone una gran desventaja en el SEO. Con el diseño web responsive no existe este problema ya que solo existe una única URL y toda la autoridad hacia el sitio web se acumula en esa única URL. La suma de visitas desde cada dispositivo refuerza una única web y esto mejora el SEO y la posiciona mejor, indicando que dicho sitio es informativo y de importancia.

El diseño web responsive ayuda a combatir la alta tasa de rebote

Los motores de búsqueda consideran negativa una alta tasa de rebote. Si un usuario abandona un sitio web al poco tiempo de llegar, Google puede tomarlo como una indicación de que el contenido presentado no es importante. Google tiene por objetivo hacer que el usuario encuentre la respuesta a su petición en el primer SERP, por lo que un alto índice de rebote en un sitio web reduce su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Cómo se relaciona esto con el diseño web responsive? Un sitio web que no está bien adaptado a todos los dispositivos tendrá errores varios. Esto hará que los usuarios abandonen dicho sitio web y continúen la búsqueda de una página con mejor contenido. El diseño web responsive es, de nuevo, quien puede solucionar este problema. Una web responsive mostrará el mismo contenido en todos los dispositivos. Si dicho contenido se trabaja y muestra la información de forma clara (tal y como lo haría en el caso de ser una web principal) los usuarios se quedarán en esa web.

Mejora la experiencia de usuario

El propósito de Internet es compartir información de forma sencilla en una sola plataforma. Y hacer que las búsquedas sean fáciles de encontrar es el objetivo tanto de Google como de los usuarios.

El diseño web responsive trata de asegurar una buena experiencia de usuario. Ajustar el contenido a una pantalla específica de una forma ordenada implica una experiencia satisfactoria para el usuario.

Los usuarios tienden a intercambiar información en la web, y esto se tiene en cuenta, dado que se busca homogeneizar la experiencia de usuario en varios dispositivos. Habiendo mucha gente que comparte contenido entre diferentes dispositivos, un sitio web debería permitir que un usuario tenga una experiencia similar con la misma web tanto en escritorio como en móvil.

Tendencia de dispositivos móviles

La creciente cantidad de personas que buscan en Google a través de dispositivos móviles es una tendencia que los que trabajan en SEO deben considerar al planificar una estrategia de optimización si esperan mantenerse por delante de la competencia.

La optimización de un sitio web para dispositivos móviles con un enfoque de diseño web responsive es actualmente la mejor solución cuando se trata de combinar el SEO y la experiencia del usuario.

Según indican los datos, existe un 61% de posibilidades de que un usuario de móvil abandone una web si no está optimizada para su dispositivo. Y además, en caso de que el usuario tenga una experiencia positiva en un sitio móvil optimizado, hay un 67% de posibilidades comenzar a usar tu servicio.

Finalmente, hay que tener en cuenta que Google posee el 95% de todo el mercado de motores de búsqueda móvil. Teniendo eso en cuenta, y que Google agradece y facilita el diseño web responsive, hay que considerar muy seriamente aplicar dicho diseño en las páginas web para tener éxito en futuros resultados de búsqueda móvil.

Asegura la usabilidad en dispositivos móviles

El diseño web responsive funciona a favor del SEO porque solo hay una URL, lo que facilita el mantener la autoridad de la página (ya que Google bots indexa solo una versión del contenido de una página). Sin embargo, a pesar de que Google afirma que el diseño web responsive es beneficioso para la optimización móvil, los desarrolladores deben ser críticos y preguntarse si es necesario en todos los casos.

Hay sitios web que al adoptar un enfoque de diseño web responsive podrían ser difíciles de navegar, por lo que la experiencia sería negativa. En casos donde hay mucha información resulta difícil traducir en diseño web responsive, por lo que crear una versión separada donde el diseño se ajuste y simplifique para la navegación en dispositivos móviles resulta en una excelente experiencia de usuario.

Al final, lo importante es que los usuarios se sientan cómodos y puedan usar fácilmente el sitio web. En cuestión de SEO, a largo plazo importan más las visitas de los usuarios que la aplicación de diseño web responsive, porque si los usuarios visitan mucho una web, Google la posicionará bien.

La cuestión está en analizar de qué forma se posiciona mejor un sitio web en función del tipo de servicio que ofrezca: diseño web responsive o web específica para dispositivos móviles con una simplificación agradecida por los usuarios.

Evita el contenido duplicado

Necesitar dos versiones de una misma página web puede ser complicado para el SEO ya que ambas páginas presentan contenido idéntico. Google actúa severamente ante el contenido duplicado ya que se toma como un modo de plagio: reduce la clasificación de la web o expulsa el contenido copiado de las búsquedas por completo.

Afortunadamente existe un modo de indicar que dos webs pertenecen al mismo creador y así evitar la penalización. Existe un tipo de notificación que se realiza en el back-end de un sitio web con una etiqueta (rel=’canonical’) que indica que el contenido duplicado forma un solo grupo, mostrando para qué dispositivo es cada versión.

Todo esto en el caso de poseer una versión web para dispositivos móviles (dos URLs), en el caso de una sola web con diseño web responsive este problema no existe.

Es importante tener en cuenta que los enlaces son los que poseen autoridad, por lo que reducirlos todo lo posible hará que la autoridad se concentre más en unos pocos enlaces y por tanto las páginas web estarán mejor situadas. Es por eso que es preferible un diseño web responsive cuando sea posible: ya que todo se sitúa en la misma URL. Además, dado que los sitios web para móviles son relativamente nuevos, su autoridad es más complicada de lograr. Por tanto, es mejor disponer de diseño web responsive siempre que sea posible, ya que la URL ya dispone de la autoridad otorgada al sitio web de escritorio.

Si deseas mantenerte por delante de la competencia, debes pensar mucho en la experiencia del usuario móvil y crear estrategias de posicionamiento web que contemplen ese tipo de navegación. A día de hoy no puedes ignorar la optimización de sitios web para dispositivos móviles porque es un público importante y en aumento.

Analiza tu proyecto, valora ventajas y desventajas, complejidad…y elige la mejor forma de estructurar tu página web para que pueda ser accedida de la forma más ágil posible por cualquier tipo de usuario.

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7 consejos para mejorar tu contenido SEO

Escribir contenido SEO es todo un desafío. Cuando te sientas a escribir un post optimizado para la búsqueda, ya sea para una página de producto, un artículo de blog o incluso algo tan corto y simple como una metadescripción, tienes que tener en cuenta un gran número de reglas, regulaciones y otras restricciones que hacen que el mero hecho de escribir sea difícil.

En este artículo, cubrimos 7 consejos rápidos que te ayudarán a familiarizarte con la redacción de contenido SEO.

1. Escribe para el usuario

Sí, cuando llega el momento de escribir contenido SEO, intentas crear un texto que se clasifique bien en los motores de búsqueda. Sin embargo, si empiezas a redactar solo con el motor de búsqueda en mente, te estás dirigiendo hacia un camino peligroso.

En última instancia, todos los motores de búsqueda como Google intentan mostrar a sus usuarios los resultados de búsqueda que son relevantes y útiles en función de la búsqueda que han realizado. Eso es lo que nos hace volver: el hecho de que encontramos lo que estábamos buscando.

Pero el algoritmo de búsqueda no se detiene ahí: si un usuario hace clic en tu resultado, ve una pared de texto y luego regresa al motor de búsqueda, eso envía una mala señal. Le dice al motor de búsqueda que tu página no era la correcta después de todo.

2. No te obsesiones con los factores de clasificación

Muchos de los factores de clasificación SEO tienen que ver con el punto anterior. Por ejemplo, la razón por la que la relevancia de las palabras clave es tan importante es que le dice al motor de búsqueda de qué trata nuestra página: incluimos términos que sabemos que nuestros usuarios buscan porque queremos que nos vean.

Sin embargo, no pierdas de vista el motivo de muchas de estas reglas. La razón por la cual el relleno de palabras clave y otras prácticas de la vieja escuela se han ido extinguiendo es porque estaban teniendo un efecto perjudicial en la experiencia de los usuarios de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, cuando se trata de preguntas como ¿cuántas veces debería incluir mis palabras clave principales? no te centres demasiado en porcentajes o fórmulas. Lee de nuevo tu texto ¿se lee bien?¿O parece que alguien repite la misma palabra una y otra vez?

Sí, las palabras clave son importantes, pero también lo es la experiencia del usuario. No te sirve de nada estar unos días en el número uno de Google para un determinado término si todo lo que haces es ahuyentar a las personas que hacen clic en tu web. Si esto sucede, no mantendrás ese ranking por mucho tiempo.

3. Agrupa tus palabras clave

Cuando hay varios grupos de palabras clave y, por lo tanto, temas, es frustrante tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Hace que el contenido sea confuso. Ambos pueden hacerse preguntas como: ¿De qué trata esta página? ¿Estoy en el lugar correcto?

Es por eso que es importante agrupar tus palabras clave en grupos muy relevantes y luego asignar cada grupo a una página o contenido. Eso significa que sabes exactamente de qué trata ese contenido, y puedes asegurarte de enviar una señal clara, tanto a las arañas de búsqueda de Google como a tu público objetivo, de que esta es la página que estaban buscando.

4. Trabaja en un formato simple

Trabaja en un formato simple: un documento de Word u otro archivo de texto te ofrecen un montón de opciones de formato, probablemente más de lo que necesitas para la redacción de contenido SEO. Hagas lo que hagas, no trabajes directamente en el CMS, es demasiado fácil perder cosas o cometer un simple error que publique una página inacabada.

5. Utiliza Ctrl + B

Al trabajar en un formato simple como un documento de Word, dispones de una herramienta poderosa y poco apreciada: Ctrl + B.

Si no estás seguro de haber incluido suficientes palabras clave, utiliza este comando. Al escribir tus palabras clave en el cuadro de búsqueda, estas aparecerán resaltadas en el documento. Es una manera rápida y fácil de obtener una indicación visual de la frecuencia con la que aparecen esos términos en el texto, así como de saber qué tan espaciados están y si has sobrecargado ciertas partes del documento de una manera antinatural.

6. Piensa primero en el móvil

Los motores de búsqueda se centran cada vez más en la experiencia y el comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles.

Asegúrate de que tus párrafos no sean tan largos como para verse como bloques de texto enormes a medida que el tamaño de la pantalla se reduce, y siempre que sea posible, coloca listas en viñetas en lugar de largas oraciones llenas de comas.

Si deseas obtener más información sobre cómo mejorar el diseño de tu blog para dispositivos móviles, echa un vistazo al artículo: Consejos para mejorar el diseño de tu blog.

7. La estructura también importa

Cosas como las estructuras de encabezado y los enlaces internos son partes importantes de un buen contenido SEO.

Tiene sentido que tu etiqueta H1 incluya tu palabra clave, porque es el título de la página y esa palabra clave debe ser de lo que trate tu contenido. Tus otros encabezados deben referirse a otras secciones relevantes de la página, que contengan frases relacionadas.

Lo mismo se aplica para enlaces internos. Vincula a los usuarios a páginas relevantes y útiles en tu sitio web en momentos que tengan sentido, cuando deseen información más detallada sobre algo que hayas mencionado.

Por ejemplo, una llamada a la acción a una página de compras o reservas debe aparecer en un punto que tenga sentido: cuando ya has hablado sobre el producto, has explicado los beneficios y has preparado naturalmente al usuario para ese enlace.

El objetivo final siempre es el usuario

Si hay una palabra que se ha repetido demasiado en este artículo es usuario. La razón es simple: esa es la persona que importa, y también la que pueden perderse entre todas las mejores prácticas de SEO que estás tratando de cumplir.

Como comentábamos al principio, recuerda a las personas para quienes estás escribiendo tu contenido SEO. Esas son las personas a las que todos los algoritmos de los motores de búsqueda intentan mantener contentos y si tú también lo haces mientras escribes un texto bien optimizado, obtendrás un nuevo lector.

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Cómo optimizar Linkedin para aumentar tu reputación

Como ya hemos visto en posts anteriores, el posicionamiento SEO es clave para el éxito de cualquier sitio web. Pero además de ayudar a la visibilidad de páginas web de empresas, tiendas online o blogs, también podemos aplicar esta estrategia en nuestros perfiles de redes sociales. Optimizar Linkedin nos permite optar a mejores oportunidades de negocio o conseguir más autoridad en un determinado sector.

Linkedin es una red social de carácter profesional, que permite a los usuarios conseguir oportunidades profesionales o estar al tanto de las novedades relacionadas con su sector. Nuestro perfil debe ser muy completo, detallando al máximo nuestra actividad profesional y experiencia. Información que deberemos actualizar con cada nueva vivencia. Los perfiles que más visitas obtienen (15 veces más que el resto) son aquellos con aptitudes validadas.

Algunos trucos para destacar

SI quieres que las empresas te encuentren con facilidad, tu perfil tiene que destacar por encima del resto de usuarios. Participa en grupos que sean de tu interés y establece relaciones con contactos de diferentes niveles. Así, si un usuario busca perfiles con intereses similares a los tuyos o contactos dentro de tus grupos, es probable que recale en tu perfil.

Usar las palabras clave correctas

Tómate un tiempo para buscar y tener claras las palabras clave por las que quieres posicionar tu perfil. Utiliza aquellas que se correspondan con tu sector profesional para que te encuentren rápidamente. Las palabras que elijas han de estar relacionadas entre ellas. Además, deberás seleccionar keywords primarias y secundarias.

Actualiza tu nombre en base a esas palabras clave, modificando el atributo title de tu perfil. Este es uno de los factores SEO que más pueden ayudarte.

Optimizar los elementos del perfil

Siguiendo con el SEO, puedes personalizar la url de tu perfil, eliminando la que Linkedin genera por defecto. Si la modificas, debes tener en cuenta que los enlaces a la antigua url ya no serán válidos, ya que Linkedin no lleva a cabo redireccionamientos 301. Así que acuérdate de cambiarlos todos a mano.

Otro elemento importante es la imagen de perfil. Debe tener buena calidad y contener tu nombre y apellidos junto con tu ámbito profesional en la descripción. Añadiendo las palabras clave anteriormente elegidas, ya tendremos una gran parte del SEO bien hecho.

Definir las aptitudes

Saber elegir las aptitudes que nos representan y en las que queremos destacar no influye directamente en el SEO, pero sí obtendremos una mayor reputación dentro de la red social. Una táctica muy útil en este paso es el link building. Esta estrategia de posicionamiento consiste en adquirir enlaces a nuestro perfil desde sitos web externos con autoridad. Para transferir así parte de esa reputación online a nuestra cuenta.

Otra cosa que podemos hacer con nuestros enlaces es personalizar su anchor text. Podemos poner nuestra página web personal o de empresa o utilizar palabras clave para mejorar el posicionamiento.

Las recomendaciones también son una gran forma de mejorar nuestra visibilidad. Otorgan credibilidad y fiabilidad de cara al resto de usuarios de Linkedin. Si al mismo tiempo, los comentarios contienen alguna de nuestras palabras clave, mejor que mejor.

Esperamos que estos consejos te ayuden a mejorar tu reputación en Linkedin. Si tienes alguna duda con respecto al post, no olvides ponerlo en los comentarios.

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SEO, SEA, SMO, SEM ¿Qué son?

SEO, SEA, SMO, SEM… el posicionamiento web no escatima en siglas. Detrás de estos términos se ocultan diferentes técnicas que aumentan la visibilidad y el tráfico de tu sitio web. ¿Cuál es la definición de cada uno de ellos? ¿En qué se diferencian y cuáles son sus ventajas y desventajas?

SEO: Optimización de motores de búsqueda

SEO

¿Qué es SEO?

SEO (Search Engine Optimization), se define por el conjunto de acciones y estrategias que apuntan a mejorar el ranking y la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos o naturales de los buscadores. Es decir, las respuestas que proponen los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto excluye a los resultados publicitarios.

Posicionamiento natural: ¿cómo funciona?

Para llevar a cabo una estrategia SEO natural es necesario entender cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda como Google. El objetivo es optimizar el sitio según estos criterios de posicionamiento para llegar a la primera página de determinadas palabras clave. El primer paso es realizar una auditoría de SEO que identifique a tus competidores y destaque sus fortalezas y debilidades.

Las acciones de posicionamiento natural se llevan a cabo a largo plazo y se estructuran en torno a tres pilares:

  • Optimización técnica: asegurar que el sitio sea claramente legible para los motores de búsqueda.
  • Mejora del contenido del sitio: redacción de textos estructurados para la web que satisfagan las necesidades de los usuarios de Internet.
  • Creación de enlaces externos (netlinking): es decir, aumentar la popularidad del sitio.

Existen dos categorías en las que podemos dividir el SEO:

  • El posicionamiento White Hat o “sombrero blanco” que respetará las directrices de los motores de búsqueda.
  • El “Black Hat SEO” para el cual la única regla que cuenta es el resultado de la estrategia en términos de visibilidad. Este tipo de técnicas SEO están más expuestas a las penalizaciones del motor de búsqueda.

Los beneficios del SEO

  • El SEO natural puede generar tráfico a un coste relativamente bajo. A menudo es una de las fuentes más importantes de tráfico a largo plazo.
  • El beneficio de la optimización SEO puede perdurar en el tiempo y ofrecer un tráfico de calidad continuo si el sitio continúa con sus palabras clave estratégicas.
  • Un sitio bien referenciado inspira confianza y devuelve una señal positiva de reputación. Si Google coloca este sitio en la parte superior de los resultados, es que es fiable ¿no?

Las desventajas del SEO

  • El SEO, como todo, también tiene sus limitaciones. Lleva tiempo y requiere un gran esfuerzo a largo plazo. A menudo lleva varias semanas o varios meses observar los primeros resultados. Requiere una actualización regular del sitio, lo que te restará mucho tiempo.
  • No ofrece una garantía de clasificación. En este tipo de posicionamiento web, no siempre será posible aparecer en la primera posición si existe una fuerte competencia de keywords. Una buena estrategia SEO por lo tanto, implica la correcta selección de las palabras clave que estén a tu alcance.
  • No se tiene un control total sobre las posiciones del sitio. Los algoritmos de Google cambian varias veces al día. Ninguna web es inmune a una pérdida de posición.

¿Cuánto cuesta el SEO?

Si un sitio tiene una base técnica sólida y opera en un sector no muy competitivo, es posible que el SEO no sea excesivamente caro, a condición de dedicar el tiempo necesario. Al escribir artículos y buscar enlaces externos, puedes mejorar tu posición.

Sin embargo, para lograr palabras clave estratégicas o para tener más en cuenta los cambios de algoritmo de Google, será necesario contratar a un consultor o una agencia SEO Valencia.

El presupuesto de la estrategia SEO puede aumentar significativamente dependiendo de la competencia en las palabras clave específicas y el esfuerzo que sea necesario proporcionar para posicionarse por encima.

Los fundamentos para un SEO exitoso

Para una exitosa estrategia SEO natural, se comienza seleccionando las palabras clave en las que posicionarse. La elección se hace según el tema del sitio, el interés que presentan en términos de número de búsquedas y la competencia ya presente que se puede estimar con el número de resultados devueltos en la solicitud.

También es necesario asegurarse de que el sitio es fácilmente accesible por los robots de los motores de búsqueda para garantizar que puede ser indexado. En concreto, debes evitar las páginas que son demasiado lentas o no compatibles con dispositivos móviles.

La estrategia es escribir un contenido único y de calidad y optimizar las etiquetas, encabezados… mientras creas enlaces en paralelo que darán popularidad a tu sitio. Para tener un impacto en el SEO, estos enlaces deberían provenir de sitios con temática similar al tuyo.

Además, el contenido de tú sitio debe estructurarse en categorías semánticamente coherentes.

¿Cómo aprender SEO?

En SEO, es esencial la práctica. Un punto de partida interesante es leer las guías propuestas por los motores de búsqueda. Si los criterios básicos no cambian, cada año se deben tener en cuenta nuevos factores SEO cruciales para tener éxito en tu estrategia. Es posible aprender posicionamiento SEO en formaciones web. Para ello, existen varios medios en los que los profesionales comparten sus conocimientos: redes sociales, blogs, foros, conferencias…

SEA: Publicidad en motores de búsqueda

¿Qué es SEA?

La SEA o publicidad en buscadores, se refiere a toda acción dentro de la creación y optimización de los anuncios que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Estos enlaces suelen aparecer por encima o a la derecha de los resultados naturales.

¿Cómo funciona una campaña SEA?

La compra de enlaces patrocinados se ejecuta en un sistema de pujas, generalmente en CPC (coste por clic). Cuanto mayor sea la oferta, más probable es que tu anuncio aparezca en la página de resultados cuando un usuario escriba la palabra clave a la que apunta.

Al igual que el SEO, la SEA es un tipo de posicionamiento web que tiene fortalezas y limitaciones.

Beneficios de la SEA

  • La SEA ofrece una garantía de resultados más importante que el SEO. Si pagas lo que toca, tendrás visibilidad por la palabra clave que elijas.
  • Las tasas de conversión pueden ser altas si se utilizan textos de anuncio pegadizos. Además cuentas con la opción de ajustar tu campaña en tiempo real.
  • No hay plazos. El sitio es visible para las palabras clave desde el lanzamiento de la campaña.
  • El retorno de la inversión (ROI) se mide rápida y fácilmente.
  • Puedes ir más allá de los motores de búsqueda. También se muestran tus anuncios de AdWords en sitios de AdSense.

SEO vs SEA - Ventajas

Desventajas de la SEA

  • El tráfico procedente de la SEA desaparece inmediatamente tras detener la financiación de la campaña. Por lo tanto, la visibilidad generada se corta de raíz, no es una inversión sino un gasto publicitario en un periodo de tiempo.
  • El modelo de adquisición del sitio lleva a una fuerte dependencia de la red publicitaria y requiere una inversión financiera permanente. Estás compitiendo con un montón de anunciantes y hay incluso menos espacio que en SEO.

SEO vs SEA - Desventajas

¿Cuánto cuesta la SEA?

A diferencia del SEO, al realizar una campaña SEA, uno se ve obligado a establecer un presupuesto. Los precios de los anuncios se gestionan mediante subasta. Se expresa en coste por clic (CPC) y varía según el tema y el nivel de competencia de la palabra clave.

Si es cierto que se puede iniciar una campaña con unos pocos euros al mes, el presupuesto dedicado a la compra del enlace puede aumentar rápidamente según los objetivos y la competencia. Por lo que puede aumentar fácilmente a varias decenas de euros al día según el sector de actividad.

Las herramientas como Google Adwords son relativamente sencillas de usar, pero las campañas deben estar siempre optimizadas. Una de las ventajas de contratar Google Adwords con profesionales es que puede ayudarte a optimizar el potencial de tu campaña de pago para mejorar el rendimiento de tus anuncios.

SMO: Optimización en Redes Sociales

SMO

¿Qué es el SMO?

SMO significa Social Media Optimization. Este término se refiere al conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio en redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram.

La optimización de las redes sociales es diferente al posicionamiento natural o de pago: en SMO, debes orientar tu contenido a los perfiles de los usuarios de Internet (sexo, edad, intereses, ubicación…).

¿Cómo funciona?

Consiste en utilizar las diferentes redes sociales para difundir y promover los contenidos de tu sitio. Buscaremos generar interacciones, comparticiones y contenido viral para llegar a tantas personas como sea posible.

Ventajas de SMO

  • Ofrece una oportunidad de visibilidad y tráfico complementario en la web, ya que el SMO interviene en un entorno diferente a los buscadores.
  • El SMO no sólo es interesante para el tráfico directo, sino también para SEO. Si el contenido interesante se comparte en las redes sociales, puede repercutir en tu sitio, favoreciendo la creación de enlaces externos y mejorando la popularidad de tu web.
  • Las redes sociales son un espacio de diálogo directo con los usuarios de Internet que permite mejorar la reputación online de tu negocio. Las comunidades de usuarios pueden actuar como embajadores de tu marca compartiendo tu contenido.

Desventajas de SMO

  • El SMO no se aplica a todos los ámbitos. Algunas empresas tendrán dificultades para encontrar una audiencia afín a su sector en las redes sociales.
  • Además es cada vez más difícil conseguir alcance sin pagar. Algunas redes como Facebook actualizan regularmente sus algoritmos para aumentar la visibilidad de los mensajes de amigos en detrimento de los de las marcas. Para compensar esto, normalmente necesitas comprar un espacio publicitario.
  • La comunidad tiene un papel activo y quizás de doble filo. Si no se usan los códigos relacionales correctos, puede afectar a tu reputación.

¿Cuánto cuesta el SMO?

Al igual que el SEO natural, el SMO es una técnica que se puede activar de forma gratuita siempre y cuando se dedique un mínimo de tiempo. El objetivo es ir más allá del simple envío en las redes sociales de los artículos publicados en tu blog. Una verdadera estrategia SMO requiere producir contenido textual y de vídeo que fomente compartir y pasar tiempo debatiendo con la comunidad.

Para lograr mayores resultados, será necesario dedicar presupuesto a la publicidad en redes sociales.

SEM: Marketing en motores de búsqueda

SEM

¿Qué es SEM?

SEM o Search Engine Marketing se define por el conjunto de acciones y estrategias que apuntan a generar visibilidad y tráfico en los motores de búsqueda. Contrariamente a lo que a veces se puedes leer o escuchar, el SEM no es igual a la SEA. Este es un término que abarca los campos de SEO, SMO y posicionamiento de pago. Incluye todas las técnicas para crear tráfico en los motores de búsqueda.

El SEM es la suma de SEA, SEO y SMO

El SEM naturalmente integra el SEO y la SEA. Estas dos estrategias tienen en común que apuntan a las intenciones (expresión de una necesidad, pregunta, búsqueda de información…), mientras que otras técnicas de posicionamiento están más bien estructuradas en torno al perfil (sexo, edad, ingresos…).

El SMO no siempre ha sido considerado parte del SEM pero las redes sociales son cada vez más utilizadas como buscadores de información, por lo que es necesario integrar esta estrategia en el Search Marketing.

Por otro lado, la presencia en las redes sociales puede tener un impacto en el posicionamiento en los motores de búsqueda gracias a la creación de backlinks como vimos anteriormente.

Finalmente, las páginas de resultados a veces tienen espacios reservados para los contenidos de las redes sociales como la exhibición de videos de empresa, principalmente procedentes de Youtube o Google.

Conclusión: Escoge bien tu estrategia de posicionamiento web

Idealmente, una estrategia se basará en diferentes medios para asegurar el tráfico más homogéneo posible. De hecho, si una fuente de tráfico se debilita, el impacto será menor porque será compensado por los otros canales. Esto hace posible limitar la dependencia a una única plataforma.

En realidad, la elección es más compleja y la estrategia se organizará de acuerdo a las oportunidades y los recursos disponibles. Si necesitas resultados rápidos y tienes grandes presupuestos: sin duda, SEA será le elegida. Si el presupuesto es limitado pero no tienes prisa por obtener resultados, quizá te interese contratar SEO.

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13 trucos SEO para mejorar tu ranking en Google

Contar con un buen posicionamiento SEO y aparecer en los primeros resultados de Google es el objetivo principal de cualquier empresa con presencia en Internet. El posicionamiento web puede convertirse en una tarea demasiado pesada si tienes en cuenta cada uno de los 200 factores SEO de Google, además de las constantes actualizaciones de su algoritmo que modifican o amplían esta lista. Para hacerte la vida un poco más fácil, vamos a resumirla en 13 trucos SEO claves para empezar a posicionar más arriba en los resultados orgánicos de los principales buscadores.

1. Contenido relevante y de calidad.

El primero de nuestros trucos SEO tiene que ver con el contenido, por supuesto. El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en tu sitio web y puede afectar el ranking SEO. Cuando proporcionas contenido útil, los usuarios tienden a permanecer más tiempo en tu sitio web para consumir la información y, por tanto, aumenta el tiempo de permanencia.

Acorde a esta investigación, el contenido de entre 2000 – 2.500 palabras parece ser la longitud ideal de un post para SEO en los motores de búsqueda.

Aunque el número de palabras no es el factor más dominante en el SEO, nadie leerá tus artículos si no lo encuentran útiles. El contenido más largo te da la oportunidad de proporcionar más valor, incluir más palabras clave, incorporar más enlaces externos y, por supuesto, conseguir que la gente pase más tiempo leyendo para aumentar el tiempo de permanencia. Otra razón para crear contenido útil es que cuando los usuarios marquen tu contenido en Chrome, mejorará el ranking SEO de tu sitio web en Google.

2. Velocidad de carga de la página

Tanto Google como Bing tienen en cuenta la velocidad de carga de páginas en su algoritmo de clasificación de sitios web. Los usuarios tienden a abandonar una web si tienen que esperar unos pocos segundos a que la página cargue. Esto afectaría negativamente a tu tiempo de permanencia, aumenta la tasa de rebote y reduce el número de páginas vistas, todo lo cual perjudica tu posicionamiento web.

Hay muchas maneras de aumentar la velocidad de carga de la página, algunas de las cuales incluyen el uso de plugins de caché, asegurando que el código esté limpio, optimizando los tamaños de imagen, reduciendo el número de complementos y minimizando los redireccionamientos.

La optimización de las imágenes para SEO puede ayudar a reducir el tamaño del archivo y mejorar la velocidad de carga. Se ha demostrado que el uso de imágenes de buena calidad puede aumentar la tasa de conversión. La optimización adecuada de las imágenes puede ayudarte a aprovechar las fotos para generar empatía, aumentar la confianza y mejorar la experiencia de usuario sin perjudicar el tiempo de carga.

3. Optimización de la imagen

Además del formato de archivo de imagen y el tamaño, hay otras maneras de asegurarse de que las imágenes están haciendo un buen trabajo SEO. Puedes señalar la relevancia de tu contenido a los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave en el nombre de archivo de la imagen, la etiqueta alt, el título o la descripción.

4. Encabezados

A nadie le gusta encontrarse un muro de texto. Un buen formato de tu contenido ayuda a mejorar la experiencia de usuario. Hace que los lectores estén más dispuestos a dedicar tiempo a leer el contenido y regresar a por más, un importante signo de relevancia a ojos de los motores de búsqueda.

El uso adecuado de las etiquetas de encabezado puede ayudar a dividir tu contenido en secciones que son más fáciles de leer. Es muy sencillo insertar estas etiquetas en WordPress para mejorar la experiencia de usuario y mejorar la clasificación SEO de tu contenido.

Los motores de búsqueda también valoran el uso de las palabras clave en las etiquetas de encabezado. Al incluir términos relevantes en los headers, también estás dando un empujón a tu ranking por esas palabras clave.

5. Enlaces salientes

Para que tu contenido sea más útil y relevante, puedes enlazar a otros sitios de autoridad para que tus lectores puedan obtener información más detallada. Esto no sólo aumentará la relevancia de tu contenido y el tiempo que los lectores pasan en tu sitio, sino que también se cree que envía señales de confianza a Google y mejora el ranking de SEO.

Sin embargo, demasiados enlaces salientes pueden distraer al usuario y hacer que el contenido sea difícil de seguir.

6. Elementos multimedia

Las imágenes, los vídeos, las presentaciones de diapositivas y el audio pueden ayudar a enriquecer la experiencia del usuario y te permiten entregar información de la manera más adecuada para tu público objetivo. También actúan como una señal de contenido de calidad para los motores de búsqueda… después de todo, has dedicado tiempo y esfuerzo en hacer que tu contenido sea atractivo e interactivo.

El video marketing se ha convertido en un elemento cada vez más integral en la participación y conversión de los usuarios. Los sitios web que utilizan vídeos pueden alcanzar un porcentaje de conversión un 4,8% más alto, en comparación con un promedio del 2,9% en sitios web que no utilizan vídeos. Los vídeos son uno de los trucos SEO más importantes, ya que hacen que los visitantes pasen más tiempo en un sitio web y retengan mejor la información. Existen 8 tipos de vídeo que todo negocio actual debería incorporar a su estrategia de marketing online.

7. Enlaces rotos

¿Quién quiere ver una página 404 después de hacer clic en un enlace? Los enlaces rotos hacen que la usabilidad sea mala. Y no sólo eso, los motores de búsqueda considerarán que tu web ha sido abandonada si hay un gran número de enlaces rotos y dejará de mostrar tu sitio web en los resultados.

Afortunadamente, no tienes que ir a través de cada página de tu sitio web para probar los enlaces manualmente. Hay muchas herramientas y aplicaciones que te ayudarán a asegurar que tu sitio está libre de enlaces rotos:

8. Legibilidad

Incluso aunque tengas una audiencia experta en tu ámbito, probablemente no quieran tener que estrujarse mucho el cerebro para leer tu contenido. Hacer que sea fácil de leer y entender lo hace útil para tus lectores. Google también tiene la legibilidad en cuenta al clasificar las páginas web.

Puedes utilizar una buen a variedad de herramientas para comprobar la legibilidad de tu contenido:

9. Diseño y formato

Utilizar el formato y diseño adecuados puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario y hacer que tu contenido sea fácil de digerir, por lo que tus lectores permanecerán en tu sitio por más tiempo para consumir la información.

grandes diseños

El formato puede ayudar a mejorar la usabilidad de una página web haciendo que el contenido sea fácil de leer:

  • Usa un tamaño de fuente y tipografía que sean fáciles de leer.
  • Utiliza negrita y colores, con moderación y estratégicamente, para llamar la atención sobre información importante.
  • Redacta párrafos cortos y con amplio espaciado de línea.
  • Añade listas con viñetas o numeradas para una mayor claridad.
  • Divide el contenido en secciones con subtítulos.

10. Página de contacto

Los sitios web que tienen suficiente información de contacto ganan confianza y por lo tanto pueden clasificar más alto en los motores de búsqueda.

Incluye una página de contacto en tu sitio web y pon el enlace a la vista del usuario para facilitarle el poder encontrarla.

Un formulario de contacto bien diseñado aumenta la participación de los usuarios en la presencia en línea de una empresa. También ayuda a generar nuevas oportunidades de negocio, captar nuevos clientes potenciales, mejorar el servicio al cliente y mucho más.

11. Arquitectura y navegación del sitio

Cuando los visitantes no pueden encontrar lo que necesitan en un sitio web de inmediato, lo más probable es que lo abandonen. Esto contribuye a aumentar la tasa de rebote y baja el número de páginas vistas.

Una arquitectura de sitio bien diseñada con una navegación clara es fundamental para ayudar a los visitantes a encontrar lo que quieren, a lograr sus objetivos y a volver repetidamente (las visitas repetidas mejoran el posicionamiento SEO).

Una arquitectura de sitio plana no sólo hace que el contenido sea más fácil de encontrar, sino que ayuda a los robots de Google a rastrear toda la web rápidamente.

12. Optimización móvil

Desde hace un tiempo, Google ha comenzado a penalizar a los sitios sin diseño responsive. Cada vez más y más usuarios están consumiendo contenido en sus dispositivos móviles, y no tener un diseño optimizado afecta a la experiencia y la conversión del usuario.

13. Redes Sociales

El último de nuestros trucos SEO tiene que ver con el número de acciones de Facebook, Twitter, Instagram y otras menciones de redes sociales influyen en tu posicionamiento web.

Social Media Logos

Instalar botones de tus distintas redes sociales en tu sitio web facilita que los usuarios compartan tu contenido y, por lo tanto, mejore la experiencia del usuario. También ayuda a impulsar el comportamiento de compra. Casi 4 de cada 10 usuarios de Facebook informan que han pasado de dar me gusta, compartir o comentar un artículo para comprarlo. La cifra es similar en el resto de redes sociales, el 43% de los usuarios han comprado un producto después de compartirlo en cualquier otra plataforma social.

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¿Cómo influye la usabilidad web en el SEO?

¿Qué te viene a la mente cuando ves el término SEO? ¿Dónde enfocas toda tu energía cuando estás intentando mejorar el ranking SEO de tu sitio web? La mayoría de la gente centra gran parte de su tiempo en trabajar las palabras clave y poco más. Por lo que, si estás trabajando correctamente la optimización de palabras clave, pero todavía no ves los resultados que esperabas, es posible que tengas que considerar otros factores que afectan al ranking de Google.

Los algoritmos de los motores de búsqueda no sólo valoran la relevancia de las keywords en las páginas y en los metadatos en relación con los términos de búsqueda de un usuario, sino que también evalúan información como la duración de la visita, la tasa de rebote, los enlaces rotos, las páginas visitadas, los enlaces entrantes y salientes…

Conseguir que los usuarios se mantengan en tu sitio web e interactúen con tu contenido puede aumentar la clasificación de tu sitio web. Para ello basta con mejorar la experiencia de usuario y facilitar la navegación por tu sitio web.

A continuación veremos diversos aspectos de la usabilidad web que tienen gran relevancia en el posicionamiento web. Te enseñaremos a mejorar tu ranking mediante la optimización de la usabilidad web y a qué hacer cuando se produce un conflicto entre la usabilidad y las prácticas SEO.

¿Qué es la usabilidad web?

La usabilidad del sitio web abarca muchos elementos del diseño web, la mayoría de los cuales también están vinculados a la conversión. Estos son algunos de los que pueden afectar al posicionamiento:

  • Eficacia. ¿Pueden los usuarios alcanzar sus objetivos cuando entran en tu sitio web? Es decir ¿pueden encontrar la información que necesitan, ordenar los productos que desean o ponerse en contacto con la empresa? Si no es así, necesitas rediseñar tu web.
  • Rapidez. Además de ser capaz de lograr un objetivo, ¿con qué rapidez puede un usuario completar una tarea? Si los visitantes no pueden encontrar lo que necesitan rápidamente, es muy probable que abandonen tu sitio y pasen a la competencia. Además, tu posición en los resultados se verá afectada negativamente.
  • Aprendizaje. ¿Pueden los usuarios aprender a navegar rápidamente por tu sitio web? ¿Son suficientemente claras las llamadas a la acción en las que se puede hacer clic como para que los visitantes sepan cómo interactuar? El tiempo que el usuario pierde en tratar de averiguar cómo funciona tu sitio, es tiempo en el que no está viendo información de productos o realizando compras. Otra vez lo más normal es que abandonen tu página y no vuelvan más.
  • Memoria. ¿Los usuarios pueden volver a encontrar tu web la próxima vez que usen un motor de búsqueda? Repetir el tráfico puede ayudarte a obtener un impulso en los resultados de Google. Un usuario al que le ha interesado tu sitio web y ha navegado por él, es probable que más tarde quiera volver. Si se da el caso de que no recuerda el nombre de tu negocio, intentará buscarte utilizando palabras clave. Emplear las adecuadas puede suponer la diferencia entre ganar un potencial cliente o perderlo para siempre. Así como dejar claro en la web a qué te dedicas, para que al realizar la búsqueda por palabras clave, el usuario sepa qué debería buscar.
  • Prevención de errores. Ciertos errores en un sitio web pueden afectar no sólo a la experiencia de usuario sino también el posicionamiento SEO. Ejemplo de ello son: errores 404, enlaces que dicen una cosa pero muestran otra, enlaces rotos…

Conflictos entre usabilidad y SEO

En la mayoría de los casos, los elementos que contribuyen a una buena usabilidad web también mejoran el posicionamiento SEO. Sin embargo, hay casos en que ocurren conflictos:

  • Al crear el contenido de tu sitio web, llenar tus páginas de palabras clave puede sacar mucho partido al SEO on page. Pero hacer esto puede incurrir en problemas de legibilidad y por tanto a una mala experiencia de usuario.
  • En los artículos de blog sucede lo mismo. En ocasiones, la idea de introducir muchas palabras clave puede afectar a la elección del vocabulario, penalizando la comprensión del texto.
  • Los enlaces salientes son necesarios en toda estrategia SEO, pero estos deben tener relación con el contenido y utilizarse en su justa medida para no perjudicar la experiencia del lector.

¿Cómo mejora la usabilidad web tu posicionamiento SEO?

Los motores de búsqueda recompensan a los sitios que son fáciles de usar. Favorece a aquellos que no solo trabajan bien sus palabras clave, sino que también tienen en cuenta al usuario y su participación dentro del sitio web.

Tu posicionamiento web mejora cuando los visitantes permanecen más tiempo en tu sitio, ven más páginas o repiten sus visitas. Cuanto más fácil de usar sea tu web, más probable es que esto suceda. Por tanto, conviene priorizar la experiencia de usuario para obtener mayores conversiones con el tiempo.

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5 trucos SEO para pymes

Las pequeñas empresas se enfrentan a numerosos desafíos día tras día tratando de crecer en este mundo online cada vez más concurrido. Una noción aún más cierta cuando se trata de posicionar en los motores de búsqueda.

¿Cómo puedes competir con marcas mucho más grandes que tienen presupuestos considerables de SEO?

Porque además de la fuerte competencia, casi todos usan los mismos trucos. Así que sobresalir es más difícil que nunca. Sin embargo, hay ciertas plataformas y sitios web establecidos que parecen esconder los secretos del éxito en SEO para pymes. Siempre se clasifican en la parte superior de los resultados de Google y dominan su nicho de mercado.

Estos suelen ser los sitios de reseñas y/o comparación de servicios. Un gran ejemplo de ellos es TripAdvisor. El sitio web de referencia para encontrar el destino perfecto para tus vacaciones. Cuenta con extensas reseñas de usuarios y te ofrece la posibilidad de comparar destinos antes de tomar una decisión.

¿Qué tiene TripAdvisor que lo convierte en el sitio web con mayor clasificación para una larga lista de palabras clave competitivas en la industria de viajes?

Echemos un vistazo a los principales secretos SEO para pymes que se esconden tras los sitios web de reseñas como TripAdvisor, y veamos cómo puedes aplicar tácticas similares a tu propia web.

1. Crea Landing Pages para diferentes ubicaciones

La ubicación juega un papel vital en la personalización del contenido de tu sitio web y los esfuerzos de SEO local. Las personas tienen cada vez más conocimientos sobre cómo deben buscar en la web y esperan recibir los resultados más relevantes para su área local.

Las páginas de destino locales pueden ayudarte a atraer a más clientes adecuados hacia tu negocio, ya que al orientar sus anuncios a ubicaciones específicas, estás reduciendo el grupo de personas que probablemente atraerás a tu sitio web.

Para aprovechar al máximo esta táctica, crea una lista de palabras clave locales relevantes y desarrolla una serie de páginas de inicio independientes en tu sitio web que satisfagan las necesidades de estas palabras clave.

El algoritmo de Google prioriza los resultados locales, por lo tanto, sigue las mejores prácticas de SEO local, como la geolocalización de estas palabras clave relevantes, y tu sitio web podría subir a la cima de los rankings.

Verás que casi todos los sitios web de reseñas y comparación tienen Landing Pages relevantes a nivel local para categorizar su contenido, especialmente si su industria se basa en la ubicación, como los viajes o la alimentación.

2. Usa las opiniones de tus clientes en los resultados de búsqueda

Las estadísticas lo dejan claro: el 90% de los consumidores leerán reseñas online antes de decidir si quieren hacer negocios contigo o no. Confían en los comentarios de un extraño más de lo que confían en tus mensajes de marketing. Así que, cuantas más críticas positivas tenga tu empresa, mayores serán las posibilidades de que los usuarios confíen en ti.

Ahora te estarás preguntando cuál es la conexión entre las reseñas y el SEO para pymes. Pues bien, las reseñas pueden ser el factor decisivo cuando un usuario duda entre si hacer clic o no. Además, Google entiende la labor que desempeñan las reseñas en el proceso de toma de decisiones, por lo que ha agregado la posibilidad de filtrar los resultados de búsqueda locales en función de las opiniones de diferentes usuarios. De esa manera, cuando usas Google Maps, la herramienta te muestra las empresas que tienen calificaciones positivas.

Estas reseñas de clientes de Google también aparecen en los resultados de búsqueda si tienes tu página web debidamente configurada. Si quieres obtener una gran ventaja sobre tus competidores, entonces aprende a gestionar las reseñas de tus clientes.

3. Redacta páginas relevantes para atraer enlaces

El contenido, como todos sabemos, puede atraer enlaces. Y los enlaces de calidad son un factor importante en la clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Eso es lo que hace que las páginas de reseñas sean una estrategia tan valiosa para el rendimiento SEO de tu sitio web. Incluyen artículos informativos o guías detalladas que pueden generar tráfico y enlaces.

Asegúrate de que tu contenido sea relevante para tu negocio y tenga el potencial de clasificar por un término de búsqueda que valga la pena. Usa Google Trends o el planificador de palabras clave de AdWords para encontrar temas populares relacionados con tu industria y proporcionar contenido útil y compartible en tu web para atraer enlaces.

4. Aprovecha el contenido generado por el usuario

Crear contenido de gran calidad de manera regular puede parecer una tarea desalentadora. Entonces, ¿por qué no dejar que tu audiencia te quite algo de trabajo?

Cada contenido que crea tu audiencia, desde reseñas hasta comentarios pasando por artículos de invitados, pueden ayudarte a avanzar en tus esfuerzos de SEO para pymes. El contenido generado por los usuarios no solo lo ayuda a comprender mejor a tus clientes, sino que también puede aumentar tu imagen de marca y confianza de cara a tu audiencia.

TripAdvisor es otra vez el mejor ejemplo de esto cuando se trata de sitios web de comparación. No solo tienen un sistema detallado de reseñas de clientes, sino que también tienen una plataforma de preguntas y respuestas para cada restaurante, ubicación o alquiler de vacaciones en su sitio web. Esto produce una enorme cantidad de contenido valioso y con capacidad de búsqueda del que Google toma nota.

5. Utiliza un pie de página para añadir enlaces a páginas clave

El pie de página de tu sitio web es como una segunda barra de menú que los usuarios utilizarán para navegar por tu contenido. Por lo tanto, si tienes algo que quieres que vean, asegúrate de vincularlo en esta sección.

Lo bueno del pie de página es que se muestra en cada página sin ser intrusivo. Por lo tanto, si tienes páginas clave en tu sitio web que deseas clasificar, añade este enlace interno, sin necesidad de tapar la pantalla y arruinar la experiencia del usuario.

Asegúrate de que el pie de página tenga un diseño amigable y sea fácil de leer. Lo último que quieres es meter cientos de enlaces en una pequeña sección que es imposible de leer. Elige adecuadamente los enlaces de tu pie de página, pero sobre todo no te olvides de ellos.

 

Si no estás seguro de por dónde empezar cuando se trata de SEO para pymes, ¿por qué no tomas nota de los grandes sitios web que ya lo están haciendo bien? Estos seis consejos y tácticas de SEO de sitios web de comparación y reseñas, son el punto de partida perfecto para tu nueva y mejorada estrategia SEO para pymes.

Ten en cuenta que, al fin y al cabo, cada una de estas tácticas gira en torno a un principio simple: la experiencia de usuario.

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10 factores de dominio SEO 2019

El posicionamiento SEO es el proceso mediante el cual modificamos estructura e información de nuestra página web, con la finalidad de mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los buscadores. Hoy te desvelamos los 10 factores de dominio que Google utiliza para posicionar las páginas web.

factores de dominio
1. Edad del dominio
Es un factor determinante y poco manipulable, hace referencia al tiempo que lleva activo un dominio. Cuanto más antiguo sea, más valor tiene para Google.

2. Palabras clave en el nombre del dominio
Los dominios que contienen las palabras clave exactas que se quieren posicionar (Top Level Domain) tienen más importancia.

3. La palabra clave es la primera del dominio
Si al punto anterior le añadimos que la palabra clave sea la primera que aparece en el dominio, potenciarás tu posicionamiento web.

4. Tiempo de registro del dominio
Google tiene en consideración aquellos dominios que se contratan para más de un año, pues considera que son utilizados para proyectos estables.

5. Palabra clave en subdominio
Las keywords siguen siendo importantes también en los subdominios, cuando alguno de ellos contiene una palabra, tu posicionamiento se ve beneficiado.

6. Historial del dominio
Google tiene en cuenta los movimiento históricos del dominio como: cambios de dueño, penalizaciones, enlaces anteriores… Si adquieres un dominio usado asegúrate de que tiene un historial limpio.

7. Dominios de búsqueda exacta
Exact Match Domain (EMD), como se conoce en inglés, es cuando el dominio lo compone exactamente la palabra que queremos posicionar.

8. Whois público y privado
El Whois es la información personal del registrador del dominio. En los Whois públicos cualquiera puede acceder a estos datos, en los privados no se muestra dicha información. Google no se fía de los Whois privados porque considera que estás ocultando algo, así que hazlo público.

9. Whois penalizado
Si tienes un Whois penalizado, por ejemplo, por haber sido catalogado como remitente de spam, estarás en el punto de mira de Google y se verá reflejado en el posicionamiento de tu dominio.

10. Extensión del dominio para el país
Utilizar la extensión del país en el que queremos posicionar nuestra web cuenta. Si por ejemplo tu proyecto va dirigido a Francia, tu mejor opción será utilizar su correspondiente extensión, en este caso .fr.

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15 factores de página SEO 2019 (parte 2)

Completamos el post anterior con otros 15 factores de página que Google utiliza actualmente para el posicionamiento SEO.

factores de página

1. La gramática
Escribir correctamente y sin faltas de ortografía siempre es una buena idea, también para Google.

2. Número de enlaces
Hay que buscar un equilibrio entre los enlaces salientes y entrantes de nuestro sitio, por supuesto siempre es mejor que hayan más apuntando a tu página, pero sin una diferencia abismal.

3. Contenido multimedia
Google te otorga un punto a favor si tienes videos, pues ayudan a la comprensión por parte del usuario y estos pasan más tiempo en tu página.

4. Enlaces internos
Tener enlaces apuntando a nuestra propia web favorece el posicionamiento.

5. Enlaces rotos
Los enlaces a páginas que no existen son una señal de que hemos abandonado nuestro sitio y Google penalizará nuestra posición en los resultados.

6. Nivel de lectura
Este es un factor curioso, Google tiene en cuenta la dificultad de nuestro contenido, diferenciando los textos escritos en lenguaje técnico.

7. Errores en HTML
Nuestro código será procesado y hay que tener cuidado con los errores, si utilizamos un CMS como WordPress reduciremos la probabilidad de cometerlos.

8. Longitud de URL
Una URL demasiado larga será perjudicial a la hora de posicionar tus palabras clave.

9. Ruta de la URL
Las páginas enlazadas que estén más cerca de la página de inicio tendrán mayor visibilidad. Por ejemplo: www.x.com/enlace – será mejor que – www.x.com /categoria/rutas/enlace

10. Categoría de la página
Una página bien categorizada ayuda a conocer mejor su contenido.

11. Etiquetas en WordPress
Relacionar un post con otro usando etiquetas en WordPress ayudará al posicionamiento.

12. Referencias
Citar fuentes de peso y variadas mediante enlaces mejorará tu posicionamiento SEO.

13. Edad de la página
Por norma habitual, las noticias recientes tendrán más relevancia, pero una página antigua que se actualiza con frecuencia puede posicionarse mejor que una más nueva.

14. Diseño sencillo
Una página limpia y ordenada gustará a los usuarios y por supuesto a Google.

15. Dominios aparcados
Google disminuye la visibilidad de los dominios que no presentan actividad desde hace tiempo.

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