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Evita el comportamiento automatizado en Instagram y protege tu perfil

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El uso de automatizaciones no autorizadas en Instagram es un riesgo para tu cuenta. Estas herramientas, aunque tentadoras para aumentar rápidamente la interacción, pueden resultar en bloqueos temporales o permanentes. A continuación, te explicamos cómo gestionar correctamente tu perfil para evitar problemas y los riesgos del comportamiento automatizado en Instagram, y cómo Aeuroweb puede ayudarte como expertos en la gestión de redes sociales.

Qué es el comportamiento automatizado en Instagram

Instagram define el comportamiento automatizado como el uso de herramientas que realizan acciones sin intervención humana. Esto incluye bots que dan «me gusta», comentan, siguen o dejan de seguir cuentas. Aunque pueden parecer soluciones rápidas para aumentar la visibilidad, Instagram penaliza severamente estas prácticas.

Además de las apps, también considera como comportamiento automatizado aquellas acciones que realizamos nosotros mismos y que se asemejan a las de los bots. Recordemos cómo funciona el algoritmo de Instagram: si publicamos contenido pero no interactuamos con la audiencia, este pierde o no obtiene alcance. Por eso, cuando gestionamos perfiles de empresa, caemos en la rutina de dar like a todas las publicaciones del muro o de seguir a nuevos seguidores y dejar de seguir a otros, pero estas son las acciones que pueden hacer creer a Instagram que lo está realizando un bot si las repetimos diariamente.

Riesgos del comportamiento automatizado

Como decimos, el comportamiento automatizado en Instagram tiene sus riesgos, pues cualquier cosa que se salga de la línea marcada por su algoritmo hace que caiga el alcance. Y esta es la forma más suave de «penalización», porque hay más:

  1. Bloqueos temporales: Instagram puede limitar temporalmente tus acciones, impidiendo que interactúes con otros perfiles.
  2. Shadowbanning: tu contenido se vuelve menos visible para otros usuarios, lo que afecta negativamente tu alcance.
  3. Suspensión permanente: en casos graves, Instagram puede suspender tu cuenta de forma definitiva. Esto es lo que está ocurriendo con el comportamiento automatizado. Te lo contamos a continuación.

Mensaje de advertencia de Instagram

Cuando Instagram detecta actividades automatizadas, envía este mensaje de advertencia a los usuarios:

Notificación de Instagram de comportamiento automatizado

Este mensaje notifica que se han identificado acciones no autorizadas en la cuenta, como likes o comentarios automáticos. Instagram alerta sobre las posibles consecuencias, que pueden incluir restricciones temporales o la suspensión permanente de la cuenta.

Estos mensajes suelen ser un primer aviso para que el usuario detenga el uso de herramientas de automatización. Ignorar estas advertencias puede llevar a sanciones más severas, incluyendo el bloqueo de ciertas funcionalidades o la eliminación de la cuenta.

Así pues, si recibes esta notificación de Instagram al entrar a tu cuenta, deberías limitar por un tiempo este tipo de acciones. Es decir, aunque el alcance vaya a caer, deja de dar like por unos días a otros usuarios y no dejes de seguir a ninguno para seguir a otros.

Cómo evitar el comportamiento automatizado en Instagram

  • Revisa las aplicaciones vinculadas. Asegúrate de eliminar aplicaciones de terceros que puedan estar realizando acciones automáticas en tu cuenta. Revisa tus permisos y elimina el acceso a aplicaciones no reconocidas. Para ello, dirígete al perfil > pulsa las tres líneas horizontales (icono de menú) y baja hasta Permisos del sitio web (columna lateral izquierda) > Selecciona Aplicaciones y sitios web en el menú que aparece a continuación. En la columna «Activas» identifica los sitios web o app que pueda automatizar tareas y elimínalas. Si no hay ninguna, debes revisar tu comportamiento. Es decir, limitar las acciones como decíamos anteriormente.
  • Cambia tu contraseña. Si detectas actividad sospechosa, cambia tu contraseña para proteger tu cuenta de accesos no autorizados. Para ello, revisa antes la actividad de inicio de sesión.
  • Desactiva el uso de VPN. El uso de VPN puede ser detectado como actividad sospechosa por Instagram. Desactiva la VPN para verificar si esto resuelve el problema.
  • No realices actividades de spam. Repetimos lo comentado antes: evita seguir o dejar de seguir cuentas de manera masiva y rápida, ya que Instagram puede considerar esto como comportamiento de spam.

Consejos para un crecimiento orgánico

Para no caer en el comportamiento automatizado pero hacer que tu cuenta siga creciendo, sigue estos consejos que te ayudarán a obtener un crecimiento orgánico rápido y de calidad:

  1. Contenido de calidad: publica contenido atractivo y relevante para tu audiencia. La calidad siempre será más efectiva que la cantidad.
  2. Interacción real: interactúa de manera genuina con otros usuarios. Responde a comentarios, participa en conversaciones y sigue cuentas que realmente te interesen.
  3. Uso de hashtags: utiliza hashtags relevantes y específicos a tu nicho para aumentar la visibilidad de tus publicaciones.
  4. Colaboraciones: colabora con otros usuarios o marcas para expandir tu alcance de manera orgánica.

Recuerda que en Aeuroweb somos expertos en gestión de redes sociales, por lo que, si el algoritmo de Instagram te juega malas pasadas o la plataforma te penaliza, puedes recurrir a nosotros. No solo creamos contenido de calidad en función de tus intereses, de tu público objetivo y de tu competencia, sino que hacemos que tus redes sociales crezcan de manera orgánica.

SEO en LinkedIn: optimiza tu perfil o página y mejora su visibilidad

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LinkedIn es la red social profesional más grande del mundo, con más de 700 millones de usuarios en todo el globo. Diseñada específicamente para la creación de redes profesionales, LinkedIn ofrece a sus miembros la posibilidad de conectar con otros profesionales, compartir contenidos relevantes y descubrir oportunidades de empleo. Como es una plataforma importante para empresas y profesionales, y en Aeuroweb nos gusta solucionar problemas y dudas, hablamos de cómo puedes optimizar tu perfil (y tu página de empresa por consecuente) para mejorar su visibilidad. Es decir, cómo trabajar el SEO en LinkedIn.

Pero antes, hablemos de LinkedIn.

Introducción a LinkedIn

Como decíamos, LinkedIn es la mayor red social que existe, en la que profesionales comparten sus intereses, pueden encontrar empleo y colaboraciones. Pero para las empresas también tiene grandes beneficios, pues, como todo en Internet, les funciona como escaparate en el mundo profesional.

Beneficios de LinkedIn para empresas

  1. Generación de leads: las empresas pueden utilizar LinkedIn para identificar y conectar con clientes potenciales de manera más efectiva.
  2. Reclutamiento: LinkedIn facilita el proceso de encontrar y contratar talento cualificado, permitiendo a las empresas acceder a una amplia base de candidatos.
  3. Marketing y Brand Awareness: las empresas pueden promover sus productos y servicios, así como compartir contenido relevante, aumentando su visibilidad y fortaleciendo su marca.

Beneficios de LinkedIn para profesionales

  1. Networking profesional: permite a los profesionales construir y mantener una red de contactos, lo que puede abrir puertas a nuevas oportunidades laborales y colaboraciones.
  2. Visibilidad y marca personal: un perfil optimizado ayuda a los profesionales a destacar en su campo, mostrando sus habilidades, experiencia y logros.
  3. Oportunidades de empleo: LinkedIn es una herramienta poderosa para la búsqueda de empleo, ofreciendo acceso a millones de ofertas de trabajo publicadas por empresas de todo el mundo.

Qué es el SEO en LinkedIn y por qué es crucial

En Aeuroweb, como expertos en gestión de redes sociales y posicionamiento SEO, entendemos la importancia de aprovechar al máximo las capacidades de LinkedIn para aumentar tanto la visibilidad individual como la de las empresas.

El SEO en LinkedIn se refiere a la optimización de tu perfil personal o página de empresa para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de LinkedIn. Un clasificación más alta (mejor posición) hace que sea más probable que te encuentren los reclutadores o los clientes potenciales.

En este sentido, y teniendo en cuenta el objetivo que se persigue con el SEO en LinkedIn, esta optimización sigue un esbozo similar al de la optimización de un sitio web para Google: primero, hay que realizar un estudio de palabras clave, después hay que llevar a cabo un análisis del público objetivo y, por último, implementar estas optimizaciones en el perfil o página.

Beneficios de optimizar SEO en LinkedIn

De entre todas las ventajas que te aporta a ti o a tu empresa optimizar tu perfil o página de LinkedIn, destacamos estas:

  • Generación de clientes potenciales. Un perfil bien optimizado te posiciona como una fuente creíble cuando los usuarios buscan términos relacionados con tu industria. Esto no solo incrementa la visibilidad de tu empresa, sino que también atrae clientes potenciales interesados en tus servicios. En Aeuroweb, entendemos la importancia de aparecer en los resultados de búsqueda adecuados para generar leads de calidad.
  • Oportunidades de empleo. Para los solicitantes de empleo, un perfil optimizado facilita que los reclutadores te encuentren. Dado que las ofertas de trabajo remoto han aumentado considerablemente, es esencial estar visible en LinkedIn.

  • Construcción de repertorios profesionales. Optimizar tu perfil de LinkedIn también facilita las conexiones profesionales. Estas conexiones pueden recomendarte, dirigirte a las personas adecuadas o colaborar contigo en proyectos. En Aeuroweb, te proporcionamos las herramientas y estrategias necesarias para maximizar estas oportunidades.
  • Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de LinkedIn. LinkedIn prioriza resultados personalizados y relevantes. Esto incluye perfiles, páginas de empresas, publicaciones y más. Factores como el nombre de la página, número de seguidores y calidad del contenido influyen en la clasificación. En Aeuroweb te asesoramos para que tu perfil cumpla con estos criterios y mejore su posicionamiento.

Claves para optimizar SEO en LinkedIn

De entre todas las acciones diarias que puedes realizar para mejorar el posicionamiento en Linkedin, te dejamos aquí tres:

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave en LinkedIn consiste en identificar términos que tu público objetivo utiliza en sus búsquedas. Por ejemplo, si los reclutadores buscan «generación de demanda», es vital que esta frase esté presente en tu perfil. En Aeuroweb te podemos guiar en la selección de las palabras clave más efectivas para tu industria.

Mejora de tu Perfil con Consejos SEO

  • Imágenes de alta calidad. Añadir una foto de perfil profesional y una foto de portada atractiva es fundamental. Estas imágenes deben transmitir tu propuesta de valor y causar una buena impresión. Aeuroweb te ayuda a seleccionar y optimizar estas imágenes para maximizar su impacto.
  • Titular atractivo. Tu titular debe ser claro y convincente, incluyendo palabras clave relevantes. Un ejemplo exitoso puede ser «Jefe de Contenidos | Experto en Estrategias de Marketing B2B». Aeuroweb te ayuda a redactar un titular que capte la atención y mejore tu visibilidad.
  • Sección «Acerca de». Utiliza esta sección para detallar tu experiencia y habilidades mediante un formato narrativo atractivo. Incluye palabras clave y conecta con tu audiencia objetivo. Aeuroweb te proporciona ejemplos y plantillas para que tu sección «Acerca de» sea impactante.
  • Sección «Experiencia». Describe tus logros y responsabilidades, destacando cómo has contribuido a tus anteriores empleos. Usa palabras clave relevantes para mejorar la visibilidad de tu perfil. Aeuroweb te asiste en la redacción y optimización de esta sección para maximizar su efectividad.

Estrategia de Compromiso en LinkedIn

  • Publica contenido regularmente. Compartir actualizaciones, artículos y perspectivas relevantes te ayuda a mantener una presencia activa. Aeuroweb te asesora sobre qué tipo de contenido compartir y cómo planificar tu calendario de publicaciones.
  • Interactúa con tu Red. Comentar y dar «me gusta» (u otras reacciones) a las publicaciones de otros aumenta tu visibilidad y te posiciona como un experto en tu campo. Aeuroweb te proporciona estrategias para interactuar de manera efectiva con tu red.
  • Participa en grupos de LinkedIn. Los grupos son excelentes para conectar con un público específico. Aeuroweb te guía sobre cómo participar activamente sin infringir las normas de los grupos, evitando el spam y la autopromoción excesiva.

Conclusión

Optimizar tu perfil de LinkedIn con técnicas SEO mejora significativamente tu visibilidad y alcance. En Aeuroweb, te ayudamos a destacar en LinkedIn y a alcanzar tus objetivos profesionales y empresariales. Contáctanos y descubre cómo nuestros servicios pueden impulsar tu presencia en LinkedIn y en otras redes sociales.

Cómo recuperar carritos abandonados en WooCommerce

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Según estudios recientes sobre las compras online, con el fin de mejorar la usabilidad web, el 68 % de los carritos de compra en WooCommerce terminan siendo abandonados. Esto quiere decir que, de 10 personas que inician una compra online, 7 de ellas la abandonan antes de completarla.

Además, la tasa media de conversión en una tienda online en nuestro país es del 1 %, lo que significa que una tienda que vende por internet necesita un tráfico medio al mes de 6.700 visitas para conseguir unas 20 ventas mensuales. Esto es una auténtica barbaridad.

Por eso, con este post queremos ayudarte a mejorar esos porcentajes. Te presentamos cuatro opciones (o soluciones, como lo quieras llamar), para reducir el número de carritos abandonados en WooCommerce. O lo que es lo mismo, recuperar parte de esos pedidos que alguien abandonó en algún momento.

Pero antes, te explicamos algunos conceptos.

Qué es WooCommerce

WooCommerce es el plugin de comercio electrónico que utilizamos durante el diseño web WordPress de tiendas online en Aeuroweb y que permite la creación de tiendas en línea para pequeñas y grandes empresas.

Los carritos, aunque sean un concepto que ya conozcas, son las «cestas de la compra» en las que metes los artículos que quieres comprar. Por tanto, los carritos abandonados son aquellas cestas con uno o más productos que no son comprados finalmente.

Ejemplo de carrito de la compra en Amazon

Pero, ¿por qué los abandonan? Cada consumidor tiene sus motivos, ya sea porque no tengan los datos de la tarjeta a mano, porque decidan completar la compra más tarde o porque se arrepienten antes de hacerla. Pero también puede ocurre que, al momento de realizar el pago, aparezca sumado el precio de envío que antes no aparecía o porque el proceso de pago sea complicado, por ejemplo. Lo bueno es que esto, como decíamos, tiene solución.

Cómo recuperar carritos abandonados

Hay diferentes formas de recuperar estas casi ventas después de haber sido abandonadas. Te ofrecemos dos estrategias para se finalicen y dos plugin que te ayudarán:

Estrategias para recuperar carritos abandonados en WooCommerce

  • Emails de seguimiento: enviar un correo electrónico como recordatorio puede ser útil para que el cliente complete la compra. Pero no envíes más de 3 mails recordatorios, porque, de lo contrario, ese cliente puede dejar de serlo para siempre. Envía el primer mail al cabo de media hora desde que abandonó el carrito, el segundo al par de días y el tercero cuando haya pasado una semana. Este último mail puede ir con un regalo: un descuento, aunque sea del 5 %, sobre su carrito.
  • Ofertas personalizadas: como acabas de leer, a veces, un pequeño descuento o envío gratuito puede ser el incentivo que el cliente necesita para finalizar su compra. Así que, tú decides si le haces este regalo al principio o al final. Un consejo como expertos en WordPress es no esperar al último mail, porque puede que se den de baja antes.
  • Ejemplo de email de seguimiento tras carrito abandonado en WooCommerceSi estos carritos fueron abandonados cerca de fechas señaladas como Black Friday o las rebajas, aprovecha estos dos momentos para recordar que esos productos ahora están más baratos que nunca (aunque no sea verdad).

Plugins para recuperar carritos abandonados en WooCommerce

En WooCommerce, existen plugins específicos diseñados para ayudarte a recuperar carritos abandonados. Te presentamos dos:

WooCommerce Abandoned Cart

WooCommerce Abandoned Cart es un plugin gratuito que rastrea los carritos abandonados y envía automáticamente los correos de recordatorio a la dirección de correo electrónico correspondiente. Te permite crear varias plantillas de email diferentes y especificar cada cuánto tiempo quieres enviar cada una. Este plugin identifica de manera automática los carritos abandonados.

WooCommerce Recover Abandoned Cart

WooCommerce Recover Abandoned Cart es la opción premium (de pago) del plugin anterior, por lo que es mucho mas completo. Incluye opciones muy interesantes que te permiten optimizar los emails enviados para aumentar la tasa conversión, como por ejemplo:

  • Soporte para carritos con productos variables.
  • Funciona tanto para compras con usuarios registrados como para compras como invitado, aunque, para esto último, el cliente debe haber introducido su dirección de correo electrónico en el paso previo al pago.
  • Email de aviso para el administrador cada vez que se recupera un carrito.
  • Generación automática de códigos de descuento para incluir en las plantillas de email de recordatorio. Opción más que interesante.
  • Comprobación de pedidos anteriores a la instalación del plugin para añadirlos a la lista de carritos no finalizados.

Ejemplo de cómo funciona el plugin WooCommerce Recover Abandoned Cart, para seguimiento de carritos abandonados en WooCommerce

Sin duda, como expertos en WordPress, te recomendamos este segundo plugin. Los carritos no finalizados para una tienda online es un aspecto bastante crítico y complejo, por lo que, saber gestionarlos bien, te ayudará a aumentar las ventas. Es decir, es mejor «gastar» en un plugin que no vender.

Estrategias para reducir la tasa de abandono de carritos

Pero además de llevar a cabo estas estrategias o de instalar estos plugins, es importante que mejores la experiencia usuario para evitar al máximo las huidas en el último momento. Un consejo es mostrar los costes de envío desde el principio, porque los clientes ya saben el total de su compra y no se llevan sorpresas en el momento del pago.

Asegúrate también de que tu web cumple con los requisitos de usabilidad: diseño repsonsive, que el tiempo de carga de las páginas sea el idóneo, que las imágenes estén optimizadas, que la estructura web sea la correcta, etc.

En Aeuroweb no solo somos expertos en WordPress, si no que también lo somos en optimización de la velocidad de carga y en mantenimiento web WordPress, por lo que podemos ayudarte a reducir el número de carritos abandonas. Y, después, te asesoramos para recuperarlos. ¡Contacta con nosotros sin compromiso!

¿Anuncios en Spotify? ¡Toma nota!

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Si eres de los que tiene cuenta gratuita en Spotify, estarás familiarizado con los anuncios que saltan después de varias canciones o los pop-up que aparecen en tu lista mientras la exploras. Estos anuncios, que no dejan de ser cuñas publicitarias, se crear en la plataforma Spotify Ads, similar a otras plataformas para campañas publicitarias o de marketing, como Facebook.

¿Quieres saber cómo funciona Spotify Ads? En este post te contamos los diferentes tipos de anuncios, cómo puedes integrarlos en tu estrategia de marketing y, en definitiva, en qué consiste.

Qué es Spotify Ads

Los Spotify Ads, o anuncios de Spotify, abarcan anuncios de audio, vídeo y display que se intercalan entre las canciones en Spotify cuando la cuenta es gratuita, contribuyendo de alguna manera a financiar la versión gratuita de la plataforma de streaming musical más grande del mundo. Estos anuncios tienen su origen en empresas que pueden promocionar sus servicios y productos en la plataforma a cambio de una cantidad variable, similar a la publicidad en Meta.

Spotify indudablemente se ha consolidado como una de las plataformas más populares de la última década, con más de 286 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales más de 141 millones son usuarios gratuitos que escuchan anuncios. Dada esta importante cifra, la plataforma de anuncios ofrece oportunidades significativas para aquellas empresas que buscan llegar a una audiencia más amplia, atraer nuevos clientes y hacer crecer su negocio.

Cómo funcionan los anuncios de Spotify

Como el resto de redes publicitarias, como Facebook Ads, Spotify Ads hace uso de los datos de sus usuarios para conocer sus preferencias por medio de big data y a través de diferentes formas u opciones de segmentación, lo que permite afinar al máximo el nicho al que se dirige cada anuncio.

Como en otras plataformas, estas opciones de segmentación son género musical favorito, edad, género, ubicación, idioma, comportamiento de escucha e, incluso, según el contexto de escucha (descanso, ejercicio, fiesta…). Esto permite a las empresas llegar a los usuarios en el momento más adecuado para ellos según el tipo de anuncio.

Qué tipos de anuncios hay en Spotify Ads

Como decimos, existen varias posibilidades para que los anunciantes promocionen sus productos o servicios:

  • Audio: estos anuncios tienen una duración de entre 15 a 30 segundos y su función es meramente publicitaria. Son los audios que se escuchan entre canciones en las cuentas gratuitas de Spotify, así como cada 15 minutos de escucha acumulados. Saltan entre canciones como una melodía más y funcionan igual que los que solíamos escuchar (solíamos porque cada vez se utiliza menos) en la radio, a modo de cuña publicitaria.
  • Vídeo: los anunciantes pueden elegir en Spotify Ads entre 3 tipos de anuncios de vídeo:
    • Video Takeover: los anuncios de Spotify Takeover aparecen mientras el usuario explora la aplicación, generalmente cuando está buscando una lista de reproducción, artista, canción o podcast.
    • Sponsored Sessions: en estos, el usuario tiene la opción de ver anuncios en formato de vídeo con el fin de obtener 30 minutos de reproducción gratuita sin anuncios de audio. Estos anuncios solo se presentan cuando el usuario tiene el sonido activado y está observando la pantalla (móvil desbloqueado).
    • Opt-In Video: utilizando técnicas de aprendizaje automático, los anuncios aparecen en la pantalla correspondiente a la canción en reproducción. Este tipo de anuncio solo aparece cuando la aplicación está en funcionamiento, como en el caso anterior.
  • Experiencias personalizadas: este tipo de campañas publicitarias son mucho más exclusivas de esta plataforma. Spotify Ads permite así crear listas de reproducción personalizadas (aquí se promocionan los propios artistas). Hay más tipos de experiencias personalizadas en anuncios de Spotify, como anuncios de audio con voz en off personalizada o banners estáticos.

Cómo crear un anuncio en Spotify Ads

Una vez que has completado el registro de tu cuenta de anunciante, lanzar una campaña publicitaria es bastante simple. Aquí tienes el paso a paso:

  1. Establece el objetivo: empieza por seleccionar el propósito de tu campaña, ya sea generar notoriedad, aumentar las impresiones o incrementar los clics para obtener más interacción.
  2. Define tu público: después de darle nombre a la campaña y elegir la categoría del anuncio, completa todos los detalles relacionados con la segmentación de tu audiencia.
  3. Elige el tipo de anuncio: también tendrás que decidir el formato y la posición del anuncio, ya sea solo audio, video horizontal o vertical, con la posibilidad de configurar varias opciones.
  4. Establece el presupuesto: define el presupuesto total y diario para tu campaña, elige las fechas de inicio y finalización, el límite de puja CPM y el ritmo de publicación (ya sea estándar o acelerado). Todo esto como ves, es similar a la plataforma para campañas de publicidad de Meta.
  5. Crea tu anuncio: por último, Spotify Ads te brinda las herramientas necesarias para diseñar tu anuncio, desde el nombre del anunciante y el eslogan hasta la llamada a la acción, la URL de destino, el idioma y las opciones de seguimiento. Además, puedes adjuntar tus creatividades en formato de imagen o video.
  6. Revisa y paga: una vez que hayas configurado tu anuncio, se mostrará un resumen de tu campaña. Si todo está en orden, solo tendrás que ingresar los datos de tu tarjeta de crédito/débito para realizar el pago y enviar tu anuncio para su revisión y aprobación.

Ventajas de anunciarse esta plataforma

A lo largo del tiempo, Spotify Ads se ha consolidado como una plataforma increíble para la publicidad, especialmente si tu negocio está vinculado a la música o tu audiencia forma parte de la generación Z o Millennial. Entre los múltiples beneficios de incorporar la publicidad en Spotify a tu estrategia de marketing, destacamos:

  • Segmentación avanzada: Spotify Ads permite a los anunciantes llegar a los usuarios basándose en diversas características y preferencias, brindando oportunidades de targeting avanzado.
  • Experiencia inmersiva: los anuncios se integran de manera natural con la experiencia del usuario, lo que potencia las posibilidades de que sean escuchados y vistos y no es una publicidad tan invasiva.
  • Integración con el estilo de vida del usuario: los anuncios se fusionan con la experiencia de la plataforma de manera que resultan menos intrusivos, adaptándose así al estilo de vida de los usuarios.
  • Alcance global: con millones de usuarios en todo el mundo, Spotify Ads proporciona una plataforma para llegar a una audiencia extensa y diversa.
  • Dirigirse a usuarios Premium: aunque la mayoría de los anuncios se orientan a usuarios gratuitos, Spotify también ofrece la opción de dirigirse a los usuarios Premium a través de anuncios de vídeo patrocinados.
  • Asociación con una marca de confianza: Spotify es una plataforma reconocida a nivel mundial, lo que agrega un valor significativo a la marca que se anuncia. Al asociarse con Spotify, las empresas pueden aprovechar la confianza y reconocimiento de la plataforma para elevar su propia reputación y visibilidad.
  • Variedad de formatos y creatividad: Spotify Ads ofrece una amplia gama de formatos publicitarios que permiten a los anunciantes ser creativos y ajustar sus anuncios a sus objetivos de marketing específicos.
  • Accesibilidad y escalabilidad: la plataforma es fácil de usar gracias a su interfaz intuitiva y curva de aprendizaje ligera. Además, las empresas pueden ajustar su inversión publicitaria según sus necesidades, permitiendo que empresas de todos los tamaños se beneficien de la publicidad en Spotify y escalen sus campañas a medida que crecen.
  • Diversidad de edades: a pesar de que la mayoría de los usuarios de Spotify son jóvenes, la plataforma abarca un amplio rango de edades, permitiendo a los anunciantes dirigirse a una audiencia diversa.
  • Análisis y medición de resultados: Spotify Ads proporciona un completo panel de control que posibilita el seguimiento, la medición y la optimización de las campañas de anuncios en tiempo real. También facilita la creación y exportación de informes, así como su programación automática.

Ya has visto lo fácil que es crear una campaña publicitaria en Spotify para llegar a miles de usuarios y las ventajas de hacerlo, ahora falta ponerse manos a la obra. Si tienes dudas, en Aeuroweb te ayudamos.

Guía completa de SEO local y de Google My Business

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¿Tienes un negocio físico? ¿Cómo lo encuentran los usuarios en Google? Aunque no lo sepas, que los internautas encuentren tu negocio cuando están cerca de él ocurre gracias al SEO local, que es una forma más de posicionar una web en los primeros resultados de Google, o en este caso, un negocio.

Es especialmente interesante para negocios físicos que tienen una base de clientes en la ciudad en la que operan, pues con solo dos palabras los usuarios podrán encontrar dicha empresa: [actividad que buscan] + [ciudad]. Por ejemplo, si vas a Roma de viaje y quieres visitar un museo, ¿cómo lo buscas en el mapa? Te lo decimos nosotros: «Museos Roma». Pues esto es el SEO local, el cual se trabaja mediante directorios, como la ficha de Google My Business.

Pero no te asustes. Te contamos en qué consiste el SEO local, qué es Google My Business y cómo posicionar tu negocio para que los usuarios que están cerca de él lo elijan.

Qué es el SEO local

El SEO local es un conjunto de estrategias y de técnicas de optimización que busca mejorar el posicionamiento de un negocio dentro de una ubicación específica. Es decir, el objetivo del SEO local es mostrar a los usuarios aquellas opciones que están cerca de su ubicación pues necesitan un producto o servicio alrededor.

Estos usuarios buscan precisión y cercanía, de modo que Google procura mejorar su experiencia garantizando que los resultados mostrados responden al máximo a su intención de búsqueda. Así, aunque el usuario no escriba el nombre del municipio en que busca el servicio, la SERP de Google entiende que lo más probable es que esa persona esté buscando una opción lo más cerca posible de donde está.

Esto es porque, pese a que el SEO local está diseñado para búsquedas que tienen un componente geográfico (Peluquería Valencia), al contrario del SEO común, Google interpreta que buscas negocios cercanos a ti. De este modo, tanto la localización del dispositivo del usuario como las palabras clave específicas («cerca de mí», «Valencia», «París»…) accionan el algoritmo del buscador y modifican la forma en que busca y muestra los resultados.

Por ejemplo:

Qué es el SEO local y cómo trabajarlo: ejemplo de SEO local de empresas WordPress en Valencia

El objetivo del SEO local para los usuarios es, por tanto, ofrecerle servicios o productos cercanos a su ubicación, y para los negocios es mejorar su tráfico local y su visibilidad.

Pero, como hemos mencionado, Google no solo muestra resultados locales cuando en la consulta aparece el nombre de una ciudad o el término «cerca de mí», sino que, si valora que tu intención de búsqueda es local, te mostrará resultados locales. Es decir, si estás en Valencia y realizas una búsqueda con la palabra «centro veterinario», los resultados serán centros veterinarios de Valencia.

Cómo funciona el SEO local

Además de todos los factores que Google analiza a la hora de mostrar los resultados, su algoritmo de búsqueda local actúa según tres premisas para encontrar la mayor coincidencia:

  • Relevancia, es decir, que el resultado responda a la intención del usuario al realizar la búsqueda. Por ejemplo, si buscan una peluquería, que en los resultados no aparezca un taller mecánico.
  • Distancia, analizando la ubicación en la que se encuentra el usuario, para mostrarle los negocios que considera más interesantes para él según cercanía.
  • Prominencia, que significa lo importante que es una empresa en Google respecto a su competencia. Por eso, si te preguntas si Google muestra los resultados tan solo por cercanía, te diremos que no, porque debes trabajar para aparecer en las primeras posiciones del buscador y superar a cientos de empresas similares.

Más del 30 % de las búsquedas de Google se relacionan con un factor geográfico, es decir, con una ubicación, lo cual supone millones de consultas al día.

Así, en cada búsqueda que realizamos, Google nos muestra dos tipos de resultados: los locales y los orgánicos. Los locales, paquete local, es el listado que Google muestra con los principales negocios locales y su ubicación en el mapa. Por ejemplo:

Resultados de SEO local en Google

Los orgánicos son los resultados normales que Google nos muestra al realizar cualquier búsqueda, como estos:

Resultados orgánicos de SEO en Google

Como podrás ver, no es necesario que el negocio en cuestión disponga de página web, pues la idea es posicionar su ficha de directorio. Por ello, el primer paso y el más importante para que un negocio, con web o sin ella, aparezca en los mapas de Google es la creación de su ficha de Google My Business, el mayor directorio que existe a día de hoy en el mundo.

Qué es Google My Business o perfil de empresa de Google

Google My Business es uno de los tantos servicios completamente gratuitos que Google pone a nuestra disposición. También llamado Perfil de Empresa, es una herramienta que te permite mostrar cómo quieres que aparezca tu negocio en las búsquedas de Google, de Google Maps y de Google Shopping.

Ficha de Google My Business, una forma de trabajar el SEO local

De este modo, funciona como un directorio de empresas cuya ficha (perfil de empresa) muestra información sobre un determinado negocio, como nombre de la empresa, dirección exacta y ubicación en el mapa de Google, teléfono de contacto, horario, url del sitio web, o de una red social si no hay página web, categoría, reseñas de clientes o usuarios, fotos de la empresa y de su exterior, además de productos, servicios, preguntas frecuentes o novedades que el propietario del negocio quiera mostrar.

Google My Business es por tanto la mejor y más rápida opción para posicionar un negocio en Google, pues muestra todos los datos que un usuario necesita para elegirlo.

Además de esto, aporta otros beneficios:

  • Mejora la visibilidad en los resultados orgánicos de Google.
  • Hace ganar credibilidad con las reseñas, porque todos preferimos ir a un restaurante en el que hemos visto que se come bien.
  • Comparte información de tu negocio con los usuarios que, además, te sirve para posicionar la ficha.

Pero no seas tan ingenuo/a al pensar que con dar de alta tu empresa en este directorio, Google mostrará tu negocio antes que otros. Tienes que trabajarlo y optimizar tu perfil al máximo, con palabras clave, reseñas reales, información actualizada, compartiendo contenido, etc.

Recuerda, además, que si hay cambios en la información de tu negocio debes notificarlos en Google. Es decir, si tienes una tienda que cierra el día 19 de marzo por festivo, no olvides hacer esa modificación dentro de tu perfil para que ningún usuario se la encuentre cerrada cuando en el horario anunciaba estar abierta.

Cómo obtener reseñas en Google My Business

Las reseñas, como decimos, son la mayor fuente de credibilidad que un negocio tiene para que un usuario se decante por él, pues funcionan como el boca a boca tradicional. Preferimos fiarnos de una peluquería en la cual las reseñas hablan positivamente de los servicios, del precio y de los empleados, que de una peluquería en la que las reseñas hablan de altos precios y un mal servicio, pues, además, se pueden aportar fotografías. Por eso, un negocio tiene que incentivar sus propias reseñas entre sus clientes.

Pero estas valoraciones tienen, a nuestro parecer, dos problemas: el primero es que Google no las verifica, el segundo es que es difícil conseguirlas.

Google publica cualquier reseña de cualquier usuario, sin pedir que este aporte un ticket de compra para verificar que ha estado en ese negocio, por ejemplo. Esto es un problema, porque cualquiera puede escribir una reseña negativa en nuestra ficha sin nunca haber contratado nuestros servicios. Lo bueno es que no es la norma general y la gente suele tomarse el tiempo para escribir valoraciones cuando el servicio o producto le ha gustado mucho o cuando ha sido nefasto, pero cuando ha sido cliente.

Reseñas de Aeuroweb en ficha de Google My Business

El segundo problema es que muchas personas no disponen de tiempo, o creen que no lo tienen, para pararse a escribir una reseña. Otras personas directamente no saben cómo hacerlo. Por eso, eres tú como propietario/a quien debe intentar conseguirlas, y en este post te contamos cómo hacerlo por medio de un enlace o un código QR que mandar a tus contactos. ¡Ojo! Contactos que han comprado o contratado tus servicios alguna vez. Seamos legales.

Recuerda que tampoco es creíble que todas tus reseñas sean 100 % positivas y con nota 5 estrellas. Una mezcla del 80 % positivas y el 20 % negativas hace a un perfil de Google mucho más creíble, porque nunca llueve a gusto de todos.

Otras formas de trabajar el SEO de tu negocio

Existen otras muchas formas de trabajar el SEO local de una empresa, como darla de alta en directorios locales, como QDQ o Páginas Amarillas, trabajando estrategias de Linkbuilding o, si tienes página web, escribe, en la medida de lo posible, el nombre de tu ciudad o de la zona geográfica en la que operas junto al sector al que te dedicas, especialmente en etiquetas de título, metas description, encabezados, url, etiquetas ALT de las imágenes y cuantas veces puedas en el contenido de la web.

El SEO es un asunto peliagudo, por el hecho de que hay cientos de factores que debes atender para lograr un buen posicionamiento, pues el SEO local tan solo es uno de ellos. Por eso, te recomendamos que nos confíes el posicionamiento web de tu ficha de Google o de tu página web. En Aeuroweb somos expertos en posicionamiento SEO, lo que, unido a un buen servicio de Diseño web WordPress, hace que tu página se encuentre en los primeros puestos de Google por delante de tu competencia.

En otro post te contaremos cómo optimizar al máximo tu ficha de Google My Business.

Aprende todo sobre la red social de moda: TikTok

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Tras muchos años en los que Instagram ocupaba el primer puesto de aplicaciones más descargadas, una red social ha conseguido quitarle el podio. Hablamos de TikTok, la cual se ha interpuesto a las aplicaciones de Meta, con más de 650 millones de descargas desde Apple Store y Google Play Store, frente a laos 540 millones de Instagram y a los 410 de Facebook, seguido de WhatsApp con 395 millones de descargas. Pero, ¿cómo ha conseguido TikTok alzarse con el primer puesto? ¿Cómo se usa Tiktok y qué ofrece?

En este post te contamos todo sobre TikTok y la cantidad de recursos que te ofrece para convertirte en un verdadero tiktoker, para hacer reír a todos tus familiares en una comida de domingo o para impulsar tu empresa a través de los vídeos.

Qué es y cómo se usa TikTok

TikTok es mucho más que una red social para crear y compartir vídeos. Combina la esencia de Instagram con la desbancada Musical.ly, ya que en esta plataforma tendrás seguidores, cuentas a las que sigues, posibilidad de dar Likes a los vídeos y mucho más que conseguirá que agotes la batería del móvil en pocas horas.

En el feed principal nos encontramos las publicaciones recomendadas para nosotros, además de aquel contenido publicado por las cuentas a las que seguimos. Se trata de un funcionamiento muy sencillo que ya hemos visto en otras redes sociales, como Instagram, y cuyo éxito debe al contenido rápido y a un cúmulo de likes por los que los usuarios luchan.

Pantallazo de contenido compartido por la cuenta de Tiktok @blackmisy

Pantallazo de contenido compartido por la cuenta @blackmisy

Qué ofrece la aplicación

Como decimos, TikTok basa su éxito en los vídeos cortos, sobre todo, clips musicales de aficionados y también de artistas que incluso utilizan la red social para hacer adelantos de sus nuevos singles.

Además de los clips musicales, el otro formato que más protagonismo tiene en la plataforma son los vídeos humorísticos, en los que puedes seleccionar voces que en algún momento de la historia han causado revuelo en televisión. O también puedes ser el protagonista del nuevo documental de Equipo de Investigación, pues la característica voz de Gloria Serra es una de las que más se utilizan para los vídeos en TikTok.

En resumen, TikTok es una red social en la que, sobre todo, encontrarás vídeos de jóvenes – cada vez menos jóvenes – simulando que cantan canciones. Pero el triunfo de esta aplicación reside en que se pueden añadir diferentes efectos (como voz en off) y filtros a los vídeos, activar temporizador, cambiar la duración del vídeo, añadir texto, etc. Además de que hablamos de una interfaz sencilla.

Si todavía no saber usarla o sacarle partido, sigue leyendo.

Cómo se usa TikTok

Para empezar y saber cómo se usa Tiktok, hay que realizar el paso más obvio: descargar la app para iOS o para Android. Una vez que te registres o inicies sesión con tu cuenta, al acceder a la red social podrás ver la página principal en la que aparecen las publicaciones de los perfiles más populares, como el del pantallazo de abajo, o de las cuentas a las que sigues. Pero, si lo que quieres es crear tu clip, debes empezar por presionar el signo + que se encuentra abajo en el centro de la pantalla principal.

Pantallazo de un vídeo compartido por la cuenta @joaquinarte para saber cómo se usa Tiktok

Pantallazo de un vídeo compartido por la cuenta @joaquinarte

Una vez que hayas clicado en el signo de +, se abrirá una pantalla en la que podrás empezar a grabar tu vídeo (imagen 1). Si, por el contrario, vas a seleccionar un clip de la galería de tu móvil, tendrás que seleccionar la opción de Cargar y elegir el contenido desde tu galería (imagen 2).

 

Añadir efectos

Cuando tengas el vídeo seleccionado, podrás empezar tu trabajo de edición. A partir de esta pantalla, podrás añadirle texto a tu clip, stickers, efectos, filtros, ajustar fragmentos si vas a hacer varios cortes o vas a añadir varios clips, añadir una voz superpuesta o determinar los ajustes de privacidad.

Si vas a añadir, por ejemplo, efectos, en el panel derecho debes seleccionar esa opción, y después aparecerán los efectos disponibles.

Pantallazos para saber cómo se usa Tiktok

Añadir filtros

En el caso de que vayas a añadirle filtros a tu clip, debes volver a la pantalla inicial y, en lugar de seleccionar la opción de Cargar vídeo, debes clicar en Efectos y empezar a grabar desde la cámara de TikTok con el efecto (filtro) que quieras. Hay una gran cantidad de filtros que aparecen en tu feed por defecto, ordenados en categorías como Tendencia, Nuevo o Comedia, pero puedes buscar y guardar más.

Si lo que buscas con tu perfil de TikTok es que tus vídeos sean virales, lo mejor será elegir de entre los filtros de Tendencia, pues son los que el resto de usuarios más están utilizando y te generará alcance.

Cámara grabando en Tiktok

Publicar clip

Una vez que tu vídeo esté listo para compartir tras haberle añadido filtros y efectos, te aparecerá la opción de publicar en stories o de publicar. La opción de publicar en stories de TikTok es una funcionalidad nueva de la aplicación, similar al formato de Instagram, ya que puedes grabar directamente el vídeo o seleccionarlo desde la galería, y tan solo durará 24 horas en tu perfil.

Pero, en este caso, para publicar un vídeo con todas sus opciones, selecciona Siguiente. En la siguiente pantalla, la final, es donde deberás escribir el título, utilizar hashtags y/o etiquetar a otros perfiles. También puedes añadir una portada para tu vídeo, ya sea un clip o una imagen de tu galería, y editar la privacidad: puedes seleccionar que lo vean solo tus seguidores, todo TikTok o solo tú, lo cual solo tiene sentido si lo que pretendes es guardar el vídeo en tu galería.

Pantallazos de Tiktok para saber cómo se usa

También puedes selecciones la posibilidad de permitir comentarios y dúos, permitir pegar vídeos y, en Más Opciones, seleccionar si quieres que se guarde el vídeo o foto en tu galería, si permites que se generen subtítulos automáticamente (en caso de vídeos o de imágenes con voz superpuesta) y si se trata de contenido de marca, es decir, patrocinado.

Pero como el éxito de TikTok se debe también a su posibilidad de que los contenidos sean compartidos en las plataformas de Meta, antes de terminar puedes compartirlo en tu Instagram o Facebook o a través de WhatsApp si quieres.

Cómo triunfar en TikTok

Pero con TikTok se puede hacer mucho más. Para sacarle el máximo partido, cuando lleves un tiempo investigando la red social, seguro que empiezas a utilizar otras funcionalidades que no son solo compartir clips o imágenes. Ahora en TikTok tienes la posibilidad, como decíamos de compartir stories con una caducidad de 24 horas, similares al formato utilizado en Instagram y Facebook.

También puedes grabar vídeos en directo, como en Instagram, y editarlos después como un vídeo más de TikTok. Y otra novedad de esta plataforma es que ahora los vídeos pueden durar hasta 10 minutos.

Pero si lo que quieres es triunfar en TikTok, ten en cuenta estos puntos:

Comparte contenido periódicamente

Para ser viral en TikTok, debes compartir vídeos o imágenes al menos tres veces al día. Es difícil porque lleva tiempo y no es un requisito que la plataforma imponga para tener alcance, pero cuanto más contenido compartas, más posibilidades tendrás de que este sea viral.

Cuando hayas editado y compartido varios vídeos, le cogerás el truco y lo harás casi sin mirar.

Mujer utilizando redes sociales en el móvil

Participa en tendencias

Como decíamos antes, debes utilizar los filtros y canciones que son tendencia en ese momento, pero ten en cuenta que debes darle tu propio giro, porque, si tus vídeos son iguales que los del resto, los usuarios estarán cansados de ver siempre lo mismo y no lo reproducirán.

Así que, utiliza audios populares. Explora la sección Para ti y ahí encontrarás los que más se repiten.

Encuentra tu nicho

Como en todas las redes sociales, en TikTok existen nichos en los que debes enfocar tus esfuerzos y contenidos. Si se te da bien la comedia, dedícate a ello y empieza a crear contenido para ese determinado nicho.

Crea tu propio contenido

Cuando estés preparado y tengas un buen número de seguidores, será el momento de grabar tus propios audios: chistes, canciones versionadas por ti, historias, contar tu día día o qué has comido, etc.

Conclusión

En definitiva, al igual que ocurre con Instagram, TikTok evoluciona cada día y tiene su propio algoritmo, por lo que, además de aplicar estos trucos, debes ser tú quien investigue la plataforma y encuentre el tipo de contenido con el que te sientas más cómodo para saber cómo se usa Tiktok.

Y en el caso de que utilices esta plataforma para darle visibilidad a tu negocio y no sepas cómo se usa Tiktok, deja que seamos nosotros quienes nos encarguemos de la gestión de las redes sociales de tu empresa. Estarás al tanto de todo lo que vayamos a compartir y de las acciones que realicemos para generar engagement y que tu cuenta crezca y, por ende, tu marca.

¡Consúltanos sin compromiso!

Cómo subir imágenes a WordPress y optimizarlas

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Una de las primeras cosas que tenemos que saber hacer y tener en cuenta antes de publicar una entrada o una página es cómo subir las imágenes a WordPress. Dicho así, parece la cosa más sencilla del mundo (no es para nada complicado), pero hay algunos puntos que no se nos puede escapar a la hora de seleccionar las imágenes, de subirlas y de agregarlas a la entrada o a la sección correspondiente.

Las medidas, el formato, el alt, la descripción, el título, dónde se alojan, etc., son factores determinantes que influirán en el posicionamiento SEO del blog o página web, en su velocidad de carga y en el funcionamiento de esta o este.

Así pues, como las imágenes aportan valor añadido a los textos, contribuyen muy positivamente a la legibilidad, facilitan la compresión y contribuyen en el diseño web en WordPress, en este post te contamos cómo subir imágenes a WordPress, qué tienes que tener en cuenta y cómo optimizarlas para que la experiencia usuario sea de 10.

Antes de subir las imágenes a WordPress

Antes de subir las imágenes a WordPress, hay que guardarlas en una carpeta de la que no se deberían mover una vez estén publicadas. Para optimizarlas, hay que reducir el tamaño y el peso de estas para que el tiempo de carga web no sea lento y, por ende, Google nos favorezca en el posicionamiento.

Cómo debes guardarlas en tu ordenador

Así, todas las imágenes de una misma entrada o página deben estar guardadas en una misma carpeta con nombres diferentes, ya que WordPress le asignará una url. Además, el título que le pongamos a la imagen en la carpeta es muy importante para el SEO por eso, no utilices mayúsculas, tildes ni caracteres que no sean letras o números. Procura que no sean nombres excesivamente largos, con 4 palabras estará bien y deben ir separadas por guiones. Por ejemplo: como-subir-imagenes-a-wordpress.jpg.

Pantallazo de ejemplo de carpeta en la que guardar las imágenes antes de subirlas a WordPress

Cómo optimizar las imágenes antes de subirlas

Antes de subir las imágenes a WordPress, debemos tener en cuenta, como decíamos, su tamaño y peso. Para optimizarlas, hay que reducirlas al menor peso posible: entre 30 kb y 100 kb. Lo ideal es que la extensión de dichos contenidos sea .jpg, pues al pasar de otro formato a este, estaremos reduciendo en más del 80 % el peso de la imagen.

Existe una herramienta muy fácil de usar con la que optimizar las imágenes. Es Light Image Resizer y en este post te contamos cómo funciona, esta y otras aplicaciones y herramientas. Bastará con cambiar el ancho a 800 y desmarcar la altura, cambiar la calidad al 60 % y la resolución a 72 DPI, pues el ojo humano no es capaz de ver resoluciones mayores.

Pantallazo de la herramienta Ligth Image Resizer para optimizar imágenes antes de subirlas a WordPress

Cómo subir imágenes a WordPress

Para agregar imágenes o vídeos a entradas o páginas, tenemos que hacerlo pinchando en el botón ‘Añadir Medios’ de la esquina superior izquierda, justo encima del cajón de texto. Se abrirá una ventana con las pestañas ‘Subir archivos’ y ‘Biblioteca de Medios’. Si la imagen o vídeo ya la habíamos subido previamente, tendremos que dirigirnos a la biblioteca y seleccionar la imagen. Ahí, debemos escribir el alt, la descripción y el título si no está.

Botón añadir medios para subir imágenes a WordPRess

Si el archivo tan solo está en nuestro ordenador, clicamos en la pestaña ‘Subir archivos’, para o bien arrastrarlos, o bien seleccionarlos desde su carpeta. Igual que antes, debemos rellenar los campos.

Cómo guarda WordPress los archivos

Cada vez que arrastras archivos o los seleccionas desde la ventana, estos se guardan en la biblioteca de archivos (carpeta ‘Medios’).

‘Medios’ es la carpeta donde se alojan todas las imágenes y vídeos del sitio web con WordPress, e indica en qué entrada o página están insertadas, el nombre de cada vídeo o foto, su url, la fecha en que se subió a WordPress y su autor (quién la subió).

Al subir los archivos, por defecto WordPress los almacena en el directorio wp-content/uploads de tu servidor, con fechas y en subcarpetas, lo cual es mejor no modificar. También creará automáticamente un mínimo de tres versiones, que son miniatura (150x150px), tamaño medio (300x300px) y tamaño grande (1024x1024px). Así, en ‘Medios’, en la barra lateral de WordPress, es donde puedes ver y modificar dichas medidas.

Barra lateral de WordPress donde se encuentra la sección Medios para subir imágenes

Cómo optimizar las imágenes en WordPress

Una vez que hayas subido las imágenes a WordPress y les hayas dado su lugar en la entrada o página, tienes que optimizarlas, pues es contenido de la web y los motores de búsqueda leen por igual un texto que un archivo. Así, optimizar las imágenes en WordPress no solo repercutirá de manera positiva en el posicionamiento de tu sitio web, sino que hará que la velocidad de carga sea más rápida y la experiencia usuario mejor.

Para optimizar los archivos, ten en cuenta:

Título de la imagen

Como hemos explicado antes, el título de la imagen debe corresponder con el nombre que tenía esta en la carpeta de origen de tu ordenador y debe estar separado por guiones, sin caracteres que no sean palabras o números y no más de 4 palabras.

Para modificarlo una vez hayas colocado la imagen, te diriges a ella en la entada o página el archivo y clicas en el icono del lápiz, que mostrará la pestaña de ‘Editar’. En la ventana que aparecerá encontrarás la casilla de ‘Atributo «title» de la imagen‘, donde debes pegar el título que tiene la imagen en la carpeta.

Icono lápiz para editar imágenes

Puesto que el nombre de la imagen puede ayudarte a posicionar tu web, intenta que este refleje la palabra clave asignada a esa entrada o página.

Pantallazo en el que se muestra el título de las imágenes de WordPress

Etiqueta ALT o Texto Alternativo

Esta etiqueta es una descripción del archivo que debes asignarle por si, por algún motivo, al usuario no se le muestra la imagen. También será la descripción que oiga una persona con discapacidad visual, por lo que debe poder imaginarse cómo es la imagen con esa breve descripción.

Esto es muy importante y Google le presta especial atención, por lo que agregar en esa casilla la palabra clave será muy positivo para el SEO. De hecho, es uno de los requisitos que el plugin Yoast SEO tiene en cuenta. Pero no hace falta que el alt refleje con exactitud la frase clave, puede ser una variación de ella.

Pantallazo en el que se muestra el texto alternativo de las imágenes de WordPress

De igual modo que hemos cambiado el título se cambia el texto alternativo. Vamos a la opción de ‘Editar’ que nos muestra el lápiz y escribimos en el cuadro llamado ‘Texto alternativo‘.

Tamaño imágenes

Por último, aunque ya hayas cambiado el tamaño previamente, debes ajustarlo según consideres que queda mejor en el post. Esto es porque el tamaño que elijas será el que se le muestre al usuario, por lo que no tiene sentido que el tamaño de la imagen sea mayor que el ancho de la pantalla del ordenador.

Para editar el tamaño, si utilizas el editor Clásico de WordPress, ve una vez más al icono del lápiz. Ahí te aparecerán los Ajustes de Visualización, donde puedes elegir la alineación del archivo y el tamaño. Re comendamos ajustar el tamaño seleccionando ‘Tamaño personalizado‘ en la lista despegable de Tamaño y escribir en el cuadro 680×480 si es una imagen ligeramente rectangular.

Pantallazo en el que aperece las opciones de tamaño de las imágenes de WordPress

Eliminar imágenes que no necesitas

Y un último consejo: si has subido imágenes por error a Medios o vas a cambiar unas imágenes de una entrada por otras, no olvidas borrar permanentemente las que no sirven; es decir, las que no se van a ver. Una vez más, seleccionando el icono del lápiz, encontrarás la opción ‘Reemplazar‘, y dentro de ella unas letras rojas debajo de la imagen en las que se lee ‘Borrar permanentemente‘. Así, no habrá peso de más en WordPress por archivos que no necesitas.

Por qué optimizar las imágenes en WordPress

Como hemos mencionado ya a lo largo del post, optimizar las imágenes es bueno para tu sitio web con WordPress por varias razones:

Velocidad de carga más rápida

Una velocidad de carga web lenta se traduce en una experiencia usuario negativa y en tasas de rebote más altas. Los usuarios no pueden estar esperando más de 4 segundos a que carguen tus imágenes, porque se irán a otra web, por eso y porque Google está muy preocupado por la experiencia usuario, debes optimizar tus archivos.

En este post puedes ver cómo afecta un tiempo de carga lento a tu página web.

Mejora el posicionamiento SEO

El tiempo de carga lento no solo «enfada» a los usuarios, sino también a Google. Al tener imágenes optimizadas en tu sitio web WordPress, el motor de búsqueda posicionará tus imágenes mucho más rápido, lo que supone mayor tráfico.

Cohete despegando que simula el posicionamiento SEO

Tu sitio ocupará menos sitio en el servidor

Para que tu sitio web ocupe menos espacio en el servidor, tienes que intentar quitarle todo el peso que puedas, y una forma de hacerlo es reduciendo las imágenes lo máximo posible. Esto, además, está de nuevo íntimamente ligado al tiempo de carga y al SEO de tu web.

Ahora ya sabes cómo subir imágenes a WordPress, cómo optimizarlas y por qué debes hacerlo, pero, ¿sabes optimizar el resto de contenidos, hacer una web con diseño web WordPress y aumentar la velocidad de carga? ¡Nosotros sí! Pregúntanos sin compromiso.

Cómo posicionar con Yoast SEO: guía para principiantes

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Si tu web está hecha con WordPress y trabajas el SEO, debes estas familiarizado con el plugin que más dolores de cabeza da cuando tu frase clave objetivo no aparece un mínimo de x veces o cuando no aparece en la introducción: Yoast SEO. Es una herramienta algo compleja, por eso vamos a dedicar este post a explicarte cómo posicionar con Yoast SEO y sacarle el máximo rendimiento al plugin.

Qué es Yoast SEO

Yoast SEO es un plugin utilizado por millones de páginas webs y fue creado en 2008, con el objetivo de ayudar a los sitios web a obtener un mejor posicionamiento en buscadores como Google, Yahoo o Bing, siempre y cuando lo uses de manera adecuada y tengas en cuenta ciertos puntos. Así, es una herramienta muy valiosa para optimizar tu sitio web, así como las entradas del blog si es que tienes, y te indica, punto por punto, qué acciones puedes mejorar para aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda

Dicho plugin está diseñado para CMS como WordPress, como decíamos, para analizar el contenido, darte indicaciones para optimizarlo y para mejorar su legibilidad.

Como herramienta es bastante intuitiva y no requiere de grandes conocimientos para manejarla, pero quizás necesitas un poco de ayuda para saber cómo posicionar con Yoast SEO como un experto.

En qué plataformas funciona Yoast SEO

Pese a que este plugin nació con el objetivo de ser el complemento SEO de WordPress, su popularidad hizo que los desarrolladores de la herramienta lo implantaran en otras plataformas.

Plugin Yoast SEO

Así, lo podemos encontrar en WordPress, donde tiene más de 5 millones de descargas, y está en versión gratuita y en versión premium. Está disponible también para Magento 2, extensión que se desarrolló con la finalidad de mejorar y afinar la legibilidad de los contenidos e-Commerce.

Existe también una extensión de Yoast para el CMS TYPO3, la cual mejora el posicionamiento web en los buscadores de las web desarrolladas con este constructor. Al igual que en WordPress, tiene una función gratuita y una de pago.

Por último, en NEOS, CMS en el que Yoast SEO le sirve de complemento a Javascript y, a su vez, ayuda en el análisis de los contenidos. Pero nosotros nos vamos a centrar en  WordPress.

Guía de Yoast SEO para principiantes

Si te estás iniciando en el mundo SEO y tu página web está construida con WordPress, hay algunos aspectos que debes tener en cuenta para saber cómo posicionar con Yoast SEO. Especialmente, para empezar, que este plugin también se equivoca y no tienes que tomar todo lo que indica al pie de la letra.

Versión gratuita Yoast SEO

Así, de entre las funcionalidades de este plugin para WordPress en versión gratuita y que nos pueden facilitar la vida si hablamos de SEO, podemos destacar:

  • La sencilla configuración del marcado Schema para el contenido
  • La edición del título SEO (el cual aparecerá en el motor de búsqueda), la metamescription y la URL (Slug en Yoast) a través de un snippet y una vista previa de cómo se verá dicha página o entrada en las SERPs.
  • Optimización de palabras clave en las entradas y páginas y pautas sobre cómo mejorar su distribución para un mejor posicionamiento.
  • Bloques de datos estructurados avanzados y configuración sencilla de las migas de pan en una web.
  • Un apartado de legibilidad que ayudará a mejorar la experiencia en la lectura del usuario.
  • La versión gratuita permite además la compatibilidad con los editores Clásico, Gutenberg y el maquetador Elementos.
  • Creación y gestión del sitemap de tu página web.
  • Edición del archivo robots.txt y .htaccess.

Pantallazo del cuadro de Yoast SEO

Yoast SEO Premium

Ya de entrada y de forma gratuita estamos ante un plugin que permite un amplio abanico de funcionalidades y que, dependiendo de la clase de uso que se le espere dar, pueden ser suficientes.

Pero la versión gratuita la puede convertir en una herramienta limitada si la comparamos con la versión Premium, la cual incluye funciones más potentes como por ejemplo:

  • Permite la redirección de las URLs antiguas a las nuevas.
  • Recomendaciones de interlinking.
  • Sugerencias de palabras clave relacionadas y se pueden añadir hasta cinco palabras clave de enfoque, con lo que se abarcar más de un tema y más de un público.
  • Un apartado de legibilidad más amplio.
  • La versión de pago indica si hay contenido huérfano en un blog, por ejemplo, y señala cuál es.
  • Ofrece sugerencias de enlaces internos.
  • Vista previa de cómo se mostrará el contenido en las redes sociales. En la versión gratuita puedes elegir el título, la meta y la imagen, pero no previsualizarlo.

Uno de los peros que le podemos sacar a la versión de pago de este plugin es que la velocidad de carga del sitio web puede reducirse al estar utilizando múltiples funciones a la vez.

Cómo se usa

Así, si tienes una página web y quieres optimizar su contenido y sus entradas y sin necesidad de pagar por ello, este plugin en versión gratuita incluye una caja de recomendaciones en la sidebar del editor de WordPress, cuyos apartados son:

Imagen de cómo posicionar con Yoast SEO

  • Análisis SEO, función desarrollada para ayudarte a optimizar tus contenidos y aparecer así en las primeras posiciones de los motores de búsqueda gracias a unas amplias recomendaciones acerca de las frases clave objetivo.
  • Legibilidad, la funcionalidad con la que el plugin revisa la facilidad de lectura de los contenidos para ofrecer así una mejor experiencia usuario.
  • Contenido esencial, que es el contenido por el que tu web es útil en internet, a grandes rasgos.
  • XML Sitemaps, el módulo que te permite crear de forma sencilla tu sitemap.
  • Página de ajustes avanzados, el apartado con el que configurar con más precisión aspectos técnicos y específicos del SEO.

Pero si tan solo quieres optimizar el contenido de una entrada de tu blog, por ejemplo, y ayudar a la legibilidad el mismo, los dos apartados que más te interesan de este plugin son el Análisis SEO y la Legibilidad.

Análisis SEO

Aquí, el plugin muestra un punto, que puede ser o bien rojo, naranja o verde, que evalúa la calidad de la optimización SEO que le has implementado al contenido. Así, si el punto es verde significa que ya puedes publicar tu post y darte por satisfecho porque has incluido y distribuido bien tu palabra clave; el punto naranja indica que todavía hay aspecto que debes, y puedes, mejorar; y el punto rojo te viene a decir que tienes que optimizar tu página o entrada, por muchas razones.

Así, los puntos que analiza este plugin y que debes mejorar si el informe está en color rojo, o en naranja si nos ponemos exquisitos, son:

  • Frase clave en la introducción. ¿Tu palabra indicada a Yoast no aparece en el primer párrafo? Pues búscale un sitio, pero que el texto siga teniendo sentido.
  • Densidad de la palabra clave. Dependiendo de la cantidad de palabras de tu texto, Yoast pedirá que la palabra clave aparezca más o menos veces. Lo normal para un blog son entre 1000 y 1200 palabras, por lo que con incluirla en 6 ocasiones, lo dará por bueno.
  • Longitud de la palabra clave. Si la frase clave contiene dos o tres palabras, mejor.
  • Enlaces salientes y enlaces internos. Si añades de los primeros, intenta que sea a una web que le dé valor a la tuya, no sea competencia y no tenga una alta puntuación de autoridad.

Pantallazo de análisis SEO para saber cómo posicionar con Yoast SEO

  • Frase clave en el título SEO. El título SEO, como decíamos, será el que el título que aparezca en los motores de búsqueda, por lo que debe reflejar la frase clave.
  • Ancho del título SEO. Debe caber en la vista previa del snippet: entre 55 y 65 caracteres.
  • Longitud de la metadescription. Es un resumen de la entrada o página y debe contener entre 120 y 150 caracteres, e incluir la palabra clave.
  • Frase clave en el Slug. También debe reflejar la frase clave y debe ser específica de cada página o entrada del blog.
  • Atributos alt de las imágenes. Para ayudar a la legibilidad, al posicionamiento SEO y porque un texto sin imágenes no dice nada, debes incluir varias, dependiendo también de la longitud de este. Pero no vale con insertarlas y olvidarse de ellas: los atributos alt deben contener la keyword.
  • Longitud del texto. Yoast SEO da por bueno una entrada con más de 300 palabras, pero si verdaderamente te importa el SEO  de tu sitio web, mejor que sean más de 800.
  • Frase clave usada anteriormente. ¡Muy importante! Cada página y cada entrada debe tener asignada una keyword, pero nunca puede repetirse, o estaremos confundiendo a los buscadores.
  • Frase clave en subtítulo. Si utilizas H2 o H3, que deberías para organizar el contenido, intenta que algunos de ellos reflejen la palabra clave.

Justo debajo de este cuadro referido al SEO, encontramos el Contenido Esencial. Marcando esta opción, le estamos indicando a los buscadores que es un contenido relevante dentro de nuestra web.

No olvides que estamos hablando de una “máquina” y que por tanto puede cometer errores, por lo que tómate sus recomendaciones como simples consejos que poner a prueba para ayudar al SEO de tu web. De hecho, hay ocasiones en las que, por ejemplo, Yoast indica que la palabra clave no aparece en la introducción cuando sí lo hace. Por ello, permítele al plugin equivocarse y ti guiarte por tus conocimientos sobre SEO.

También te decimos que no es necesario que todos los puntos sean verdes (es complicado y el texto puede perder sentido). Si solo consigues que la puntuación sea naranja, puedes darte por satisfecho.

Análisis Legibilidad

Para que este apartado dé por bueno tu contenido, intenta no escribir párrafos muy largos ni muchos párrafos seguidos sin subtítulos entre ellos.

Apartado de legibilidad del plugin

Organiza bien el contenido, utiliza los Hs que proporciona WordPress y no emplees palabras muy rebuscadas ni demasiadas oraciones en voz pasiva para que la puntuación sea también verde.

Si haces caso a las recomendaciones que da Yoast en este apartado, mejorarás la experiencia usuario en cuanto a la legibilidad de se refiere.

Más recursos

En la misma caja del plugin encontramos más apartados, como Schema o Social, si nos centramos en la versión gratuita.

El Schema, metadatos que ayudan a los buscadores a comprender mejor tu contenido aportando más información, como indicarle qué tipo de página es la tuya o qué tipo de artículo: artículo de noticias, informe, etc.

Apartado de schema para saber cómo posicionar con Yoast SEO

En cuanto a la pestaña de Social, se trata de añadir contenidos para personalizados para Facebook y Twitter. La versión gratuita nos permite elegir el título, la descripción y la imagen, y con Yoast SEO Premium podremos previsualizar cómo lucirá en ambas plataformas.

Esto es porque el tráfico que llega desde las redes sociales a tu sitio web también influye en el SEO: si un usuario comparte tu entrada del blog optimizada y más usuarios hacen lo mismo, estarás incrementando tu visibilidad. Esto tenlo muy en cuenta a la hora de aprender cómo posicionar con Yoast SEO.

Vista previa del plugin

Por último, para una perfecta optimización de los contenidos, tenemos el apartado Configuración Avanzada, que no sirve para asegurarnos de que nuestra url está indexada y aparece en los motores de búsqueda. Por el contrario, debemos elegir las etiquetas «noindex» y «nofollow» cuando nuestro contenido es duplicado, de tal modo que le indicamos a Google que no queremos mostrar dicha información.

Avanzado de Yoast SEO

Conclusión

Pero hay unos 200 factores SEO importantes para Google que debemos tener en cuenta si pretendemos que nuestro contenido estén al 100 % optimizado. También es necesario el SEO Local para tu negocio, y si quieres un tutorial más corto sobre cómo posicionar con Yoast SEO, te recomendamos este post.

Pero como son conceptos cambiantes y puntos que varían en función de la clase de web que tengas, lo mejor es que te pongas en contacto con nuestro departamento de Posicionamiento Web , el cual conseguirá que tu página web aparezca entre los primeros 10 resultados de Google. Es decir, en la primera página.

Cómo vencer al algoritmo de Instagram

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¿Recuerdas aquellos tiempos en los que se creó Instagram? Una red social diferente, en la cual el contenido que se compartía no era de gran calidad y daba igual quiénes interactuaran más con tu cuenta: las publicaciones que se veían en el feed estaban organizadas de forma cronológica. Es decir, se mostraban en orden las fotos según los usuarios a los que seguíamos las iban subiendo. Pues bien, esto ha cambiado, pero nuestro departamento de gestión de redes sociales en Valencia te lo explica.

Ahora, Instagram se ha convertido en una red social más profesional, que se rige por un algoritmo que determina quién ve las publicaciones, por qué y cómo las ve. Esto surgió con la idea de mejorar la experiencia del usuario, priorizando los contenidos que más le interesan para que los vea primero, lo que tiene sus entresijos.

Pero este algoritmo ha ido evolucionando a lo largo de la vida de la red social de los influencers, con el objetivo de mostrar aquello más interesante para cada usuario al principio de su feed.

Qué es el algoritmo de Instagram

Grosso modo, un algoritmo es un código matemático basado en unas reglas e instrucciones. Y, en el caso de Instagram, esta ecuación matemática está formada por más de 500 variables que determinan la prioridad de las publicaciones que se muestran en el feed y en la pestaña de Explora.

Así, es el encargado de organizar y filtrar los contenidos y mostrárselo a los usuarios, en función de lo que es más relevante e interesante para cada uno. Esto depende de los gustos de cada sujeto, del tipo de contenido (stories, feed, IGTV o Reels) y del dispositivo que se utilice para verlos. El objetivo, por tanto, es ofrecer a los usuarios de Instagram contenido de calidad e interesante para que se queden el mayor tiempo que sea posible en la red social.

Pero, ¿cómo descubre la plataforma los gustos de cada uno?

Ilustración de una persona analizando un algoritmo con un ordenador de redes sociales en Valencia

Cómo funciona el nuevo algoritmo

Las variables en las que se basa el nuevo algoritmo de Instagram desde finales de 2020 atienden, sobre todo, al engagement. Es decir, a las interacciones del usuario con las diferentes cuentas a las que sigue: las veces que interactúa con ellas o el tiempo que pasa en dichos perfiles. Cada usuario de Instagram le está diciendo a esta social qué le interesa y qué quiere ver sin que él lo sepa.

Así, esto son los 9 factores que la plataforma tiene en cuenta:

Engagement

Como ya hemos dicho, el nuevo algoritmo de esta plataforma se basa especialmente en el engagement. Esto es, las interacciones que tienen los usuarios con tu marca. A partir de ellas, Instagram decidirá a quién le muestra antes tu contenido, o de quién te muestra su contenido.

Dicho de otra manera, las personas que más interactúen con tu contenido serán los primeros en ver tus publicaciones, por eso es importante aparecer en la pestaña de Explora, así los usuarios que sigan a cuentas similares a la tuya verán tu contenido.

Una buena manera de hacer que las personas interactúen con tu perfil es mantener conversaciones por mensajes directos.

Ilustración de engagement de gestión de redes sociales

Adiós al orden cronológico

Antes, las imágenes o vídeos que se compartían aparecían en el feed por orden cronológico. Ahora, el contenido que publica un usuario tan solo le aparece al 10% de sus followers; a más si estos interactúan con tu publicación como decíamos más arriba. Por ello, se debe buscar la interacción, solo así conseguirás mayor alcance.

Una forma de «avisar» a tus seguidores de que has subido una nueva publicación es compartir la misma en Stories desde el botón de Añadir publicación a tu historia. Así, les estarás informando de que has publicado contenido y podrán verlo tan solo dándole con el dedo a la imagen en la historia.

Contenido fresco

Pese a todo esto, Instagram sigue teniendo en cuenta la hora a la que publicas. Así, para que tu contenido aparezca en el muro sobre el resto de publicaciones de otros usuarios, es importante conocer qué días y a qué horas está tu audiencia en línea. Esto puedes hacerlo analizando las estadísticas desde la app.

Si esto no se te da bien, ten en cuenta que los mejores momentos para publicar en Instagram son de 15:00 a 16:00 horas y de 21:00 a 22:00 horas los miércoles y los viernes, siendo el miércoles el mejor día para publicar y el domingo el peor para hacerlo.

Esto pasa porque a Instagram le interesan los contenidos regulares y periódicos.

Interacciones: el like ya no importa

Así es: los likes han perdido peso en el algoritmo de Instagram hasta tal punto que la red social permite la opción de ocultar los «Me Gusta» de las publicaciones. Con ello, la plataforma da más importancia a los comentarios, a si la publicación es compartida y a si es guardada. Especialmente da prioridad a los comentarios, pues los post en los que se genera debate obtienen mayor engagement.

Pantallazo de instagram de Aeuroweb, empresa de gestión de redes sociales en Valencia

Por eso, aunque cueste acostumbrarse, céntrate en los post que sean capaces de aumentar los comentarios y olvídate de los likes. Algunas ideas son las publicaciones en las que se realizan encuestas y preguntas o infografías sobre «¿Sabías qué…?» que le resultan curiosas al usuario y les interesa compartirlas.

Mensajes directos

Aunque te parezca raro, el algoritmo prioriza los post de las personas con las que tienes alguna relación, y esto lo sabe atendiendo a quiénes son los usuarios con los que hablas por privado. Si te mandas mensajes con una cuenta e interactúas en sus publicaciones y en sus historias, Instagram entiende que es tu amigo y que, por tanto, su contenido te interesa. Y viceversa.

Por eso, no debes limitarte a publicar un post y no contestar a los comentarios que te dejan en él. Esto le resta interés a tu cuenta.

Tiempo de uso

Cuanto más tiempo pases conectado a Instagram, más contenido nuevo te mostrará. Tras mostrarte las publicaciones de las cuentas con las que más interactúas, si pasas mucho tiempo en Instagram, pasará a mostrarte después contenidos de otras cuentas con las que no interactúas tanto, pero que entiende que son interesantes para ti.

No edites la publicación

Una vez que publicas un post, el algoritmo se pone a trabajar, por lo que debes asegurarte de que el pie de foto está bien escrito. Si lo editas después de haberlo publicado, el algoritmo verá que ocurre algo raro y perderás alcance.

Por ello, piensa muy qué vas a compartir y revísalo antes.

Los carruseles de imágenes obtienen mayor engagement

El carrusel de imágenes de Instagram es la secuencia en la que puedes añadir diferentes imágenes y vídeos, de momento, hasta 10. El carrusel te ofrece una segunda oportunidad de conectar con tu audiencia, ya que se queda más tiempo en tu publicación.

Pantallazo de instagram en el que se ve el carrusel de imágenes

Así, las secuencias que tienen entre 7 y 10 imágenes o vídeos funcionan mejor. Unos ejemplos de lo que puedes compartir son contar historias con imágenes, procesos, como recetas de cocina paso a paso, fotografías panorámicas deslizantes, o píldoras educativas, entre otros.

Utiliza todos los formatos de contenido

Instagram te «premiará» con mayor alcance si utilizas todas sus posibilidades: publicaciones en el feed, stories, vídeos de IGTV y Reels. Así, si no tienes un público objetivo definido o es más disperso, desde los diferentes formatos estarás llegando a un mayor número de usuarios.

Cómo vencer algoritmo de Instagram

Si quieres vencer al algoritmo de Instagram y tener un mayor alcance en tus publicaciones, intenta publicar en las mejores horas del día o en aquellos momentos en que sepas que está tu audiencia conectada. También, intenta retener el mayor tiempo posible al usuario en tu publicación, ya sea mediante descripciones interesantes o con carruseles de imágenes, o fomenta la interacción, con botones en las stories y lanzando preguntas en las descripciones del feed.

No olvides interactuar con tu audiencia y contestar a los comentarios. Otras recomendaciones para obtener más engagement es emplear los hashtag adecuados, utilizar, como decíamos, todos los formatos de contenido que ofrece la plataforma y ser constante. No se trata de publicar contenido todos los días, si no de aparecer en la app de tus seguidores.

Persona grabando un IGTV de Instagram

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