6 tendencias SEO para 2021 que debes tener en cuenta

Cada vez son más las empresas que apuestan por invertir en posicionamiento web. Todo ello por una razón muy sencilla: Google es el buscador más usado por los usuarios, en concreto por un 96 %, según datos de StatCounter GlobalStarts. De igual manera, un 59 % se desplaza por Internet con Chrome. La evolución de ambos hace que los criterios y protocolos SEO cambien constantemente. De modo que aparecen nuevos factores a tener en cuenta dentro del Marketing Digital casi cada año. Por ello, hemos querido traer las tendencias SEO para 2021 que harán que tu negocio mejore.

Si a las actualizaciones de los buscadores, sumamos la evolución de los usuarios y de sus hábitos de consumo, la navegación a través del móvil, y una pandemia en la que se prioriza cualquier tipo de tramitación telemática, sea administrativo o, simplemente, para comprar, nos encontramos con la aparición de nuevas tendencias SEO en las que ganan peso la velocidad, la experiencia del usuario y la geolocalización:

• SEO local
• Experiencia usuario
• Importancia del contexto
• Marcado de datos estructurado
• WPO
• Jerarquía HTLM

1. El SEO local y la importancia de la geolocalización

Partimos de la base de que Google identifica dónde se encuentra físicamente un usuario al introducir una búsqueda. Cuando la consulta denota una necesidad que el usuario desearía satisfacer localmente como «restaurante», «supermercado» o «Asesoría», el buscador detecta la posición del usuario a partir del valor de IP de su ordenador o de los indicadores de geolocalización de su smartphone, y presenta resultados locales. Es aquí cuando el SEO local cobra importancia y toma razón de ser dentro del Marketing Digital.

Debemos tener en cuenta que cuando hay tiendas físicas que también cuentan con venta online, los resultados correspondientes a ambos tipos pueden entrar en competición. Por ejemplo: la búsqueda «Supermercado Clara» es interpretada por Google como una intención de visita física, mientras que si incluimos la palabra «online», el buscador da prioridad al subdominio dedicado al comercio electrónico.

Por otro lado, si tenemos varias versiones del mismo sitio para distintos países estructurados como subdominios, será conveniente adaptar localmente el contenido de cada país. Así es como el SEO local puede ayudar a Google a geolocalizar y diferenciar su contenido.

Generar popularidad geolocalizada contribuye a mejorar la relevancia de cada contenido -aunque esté en el mismo idioma- para su país. Igualmente, fomentar la interacción en redes sociales de usuarios de los países correspondientes con cada versión local del contenido será un factor a tener en cuenta por el SEO Manager. En este post te dejamos algunos consejos más para posicionar tu negocio en SEO local.

2. La experiencia de usuario 

Si una persona llega a nuestro sitio y luego se va, esto quiere decir que la experiencia no ha sido muy buena. Si, en cambio, llega, ve nuestra página y se queda un rato leyendo, luego se va a otra página, luego ve un vídeo que tenemos en nuestro mismo sitio web, esto quiere decir que está pasando un buen rato y teniendo una buena experiencia. Ahora, si esta persona encontró nuestra página web gracias a Google, este gigante tecnológico, tras concluir que la experiencia de las personas que visitan la web es muy buena, posicionará la página en los primeros lugares de sus resultados en la búsqueda y dará mucha más relevancia a sus contenidos.

Lo que hemos comentado no es más que un ejemplo de lo que es una experiencia de usuario, algo que ya era un factor muy importante a tener en cuenta y al que el buscador le va a dar mucho más énfasis durante el año 2021, como el mismo Google confirmó en un comunicado en mayo de 2020.

No se trata de que visiten cada día miles de personas nuestra página, sino que las decenas o centenas que lo hagan permanezcan leyendo nuestros contenidos, mirando nuestros vídeos e interaccionando con nosotros. Para ello, deberemos cuidar al máximo la interfaz de nuestra web, evitando los colores estridentes, usando fuentes tipográficas lo suficientemente grandes para leer con comodidad en el móvil, y colgando vídeos que mantengan al usuario durante más tiempo. Otra manera de mantener en nuestra web al cliente potencial es optimizar la estructura informativa de la página y de los textos, trabajando con encabezados y viñetas o bullet points.

La experiencia de usuario juega un papel fundamental para que los usuarios estén cómodos en nuestro sitio web, se queden y vuelvan. Es por ello que la hemos incluido en las tendencias SEO para 2021 en las posiciones más relevantes.

3. Búsquedas semánticas y la importancia del contexto

Desde el lanzamiento de la actualización denominada Hummingbird(Colibrí) en septiembre de 2013, Google es capaz de entender mucho mejor las búsquedas en lenguaje natural a partir de un mejor análisis del contexto de las palabras clave, por una parte, y de la propia búsqueda por el otro. Hummingbird sentó las bases para convertir a Google en un buscador semántico capaz de entender la necesidad del usuario, más allá de la Keyword y preparó el futuro -ahora presente- de la búsqueda por voz.

4. Marcado de datos estructurado

Posicionarse en ciertos formatos de resultados destacados (featured snippets) es más probable cuando se adopta el correspondiente marcado de datos estructurados en los contenidos. Por ejemplo, los resultados destacados del tipo «preguntas frecuentes», «recetas», o pasos para llevar a cabo una tarea, son más fáciles de alcanzar si implementamos el marcado de datos estructurados de tipo FAQPage, Recipe o HowTo.

5. Usuarios fugaces y WPO

En estos tiempos en los que prima la inmediatez, es muy importante comprobar la velocidad de descarga desde la perspectiva del robot de Google y tal como la percibe el usuario del sitio. Es decir, es imprescindible identificar los problemas relacionados con la descarga, el pintado de la página, y la interacción.

Si nuestro sitio web es muy lento y tarda mucho en cargar, los usuarios se marcharán sin ver que ofrecemos en muchas ocasiones. Controlar que nuestro sitio funcione correctamente y dentro de los tiempos de carga estipulados hacen de esta tarea una de las tendencias SEO para 2021 muy importante.

6. Lenguaje HTML

Aunque empleemos negritas y fuentes de gran tamaño para indicar a nuestros lectores lo más relevante del texto, lo cierto es que, en lo relativo al posicionamiento web, a los buscadores les da exactamente igual. Los buscadores solo entienden de código HTLM y sus marcas de jerarquía; es decir H1, H2, H3, H4, H5 y H6, entendiendo como más relevante el primero y como menos relevante el último.

Si no se emplean marcas de jerarquía, la recomendación mínima es incluir un encabezamiento H1 para el texto principal de página. Idealmente, este encabezamiento debería incluir palabras clave relacionadas con su contenido y coincidir, parcialmente, con el título de la página y su meta description.

Estas son las 6 tendencias SEO para 2021 que debes tener en cuenta cuando hagas tu página web. Posicionarla cumpliendo todos los objetivos no es tarea fácil, pero harán que los visitantes se conviertan en clientes potenciales.