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Cómo encontrar palabras clave orgánicas

09/01/2024/en Posicionamiento Web /por aeuroweb

El éxito de toda estrategia SEO depende de las palabras clave. Atraen tráfico gratuito, a diferencia de las palabras clave de pago por clic, por lo que saber encontrarlas, elegirlas y optimizar el contenido en base a ellas será un éxito asegurado. En este post te contamos qué son, cómo encontrar las palabras clave orgánicas adecuadas, por qué elegir unas y no otras y cómo optimizar el contenido.

Qué son las palabras clave

Antes de hablar de palabras clave orgánicas, hay que hablar de palabras clave. Las palabras clave, grosso modo, son aquellos términos que los usuarios escribimos en los buscadores para encontrar un tema concreto. Estos buscadores puede ser Google, pero también Play Store, Facebook, Instagram… Es decir, aquellas plataformas que contengan una barra de búsquedas.

Al otro lado de las palabras clave está el posicionamiento SEO, que las utiliza con el fin de aparecer en las primeras posiciones de estos resultados (de Google).

Así pues, cualquier término empleado en un buscador es una palabra clave, ya sea una sola palabra o una frase con varias. En función de si utilizas una o más, los resultados que te ofrece el buscador van cambiando, siendo más específicos cuanto más específica sea tu palabra o frase clave.

Cómo encontrar palabras clave orgánicas

Ahora bien, a un usuario puede servirle cualquier palabra clave para encontrar lo que busca, pero a una página web o a una entrada de un blog no le sirve cualquier palabra clave para posicionarse.

Es decir, para optimizar el contenido, tienes que utilizar ciertas palabras y frases clave que estén relacionadas con él, que respondan a la intención del usuario, que tengan un buen volumen de búsquedas y que no tengan un alto nivel de competitividad, entre otros factores. Tampoco puedes utilizar las mismas palabras clave en varias páginas o entradas de tu web, porque se producirán canibalizaciones.

Entonces, ¿cómo escoges palabras clave? Es lo que te contamos a continuación. Hay muchas formas de encontrar palabras clave. Algunas son:

Herramientas de búsqueda de palabras clave

Hay muchas herramientas profesionales preparadas para encontrar las mejores palabras clave orgánicas, por ejemplo, Keyword Magic Tool de Semrush. Dispone de una base de términos con más de 24.000 millones de palabras clave, de las cuales te proporciona datos sobre su volumen de búsqueda (de cada mes) o su dificultad (cómo de difícil es posicionar tu web con ella por la cantidad de sitios que la utilizan).

Otra herramienta es Keyword Explorer, de Moz. Esta muestra el volumen con un 95 % de precisión, la dificultad, el potencial de la palabra y la oportunidad de posicionamiento.

Ubersuggest, una herramienta gratuita (aunque las búsquedas están limitadas por login y día), que te ofrece datos y, lo más importante, ideas de palabras clave relacionadas. Así, si una tiene un alto nivel de dificultad, puedes optar por otra.

Keyword Planner, por su parte, está más bien relacionada con palabras clave para SEM, pero es una herramienta muy interesante para contenido orgánico pues te dice qué términos puedes utilizar para crearlo.

Investiga a tu competencia

Saber qué palabras clave están utilizando tus competidores te da una ventaja: ahorro de tiempo, ya que puedes utilizar esta información en beneficio propio de cara a mejorar tu propia estrategia.

Del análisis de las keywords de tus competidores obtendrás ideas para mejorar tu propio contenido, al igual que encontrarás ideas para nuevos post o para mejorar los que ya tienes.

De igual modo, esto puede servirte para identificar otros términos que quizás habías pasado por alto y que pueden servirte para incluirlas en tu plan de contenidos.

Las herramientas de análisis de keywords disponibles te permitirán hacer un estudio detallado. Conocerás cuántas palabras clave tienen posicionadas, cuáles son, si compiten con los mismos términos que utilizan y quién tiene mejor ranking con estas.

Pero, ¿cómo puedo saber quién es mi competencia? Existen diversas maneras, como por ejemplo:

Realiza una búsqueda en Google con las palabras clave que te interesen y fíjate en quiénes están posicionados.
Puedes ayudarte de herramientas como Similarweb, que te mostrará sitios que sean similares al tuyo.
Investiga a la competencia en sitios como Ubersuggest o SEMRush, también te permiten ver sitios con la misma temática.
Fíjate a quiénes sigue la audiencia en redes y foros sociales.
A través del análisis de backlinks también puedes identificar a la competencia.

Google Search Console, imprescindible

Esta herramienta gratuita de Google te permitirá analizar tus keywords orgánicas de bajo rango. Es decir, todas aquellas que no aparecen entre las 10 primeras posiciones del famoso buscador. Recordemos que la mayoría de usuarios terminan por hacer clic en los primeros resultados, por lo que si tu web está por debajo de eso, irremediablemente estarás perdiendo tráfico y, por ende, conversiones.

Para identificar las palabras clave de bajo rango en Google Search Console, solo tienes que ir al informe de ‘resultados de búsqueda’ y activar los datos de posición.

Cómo optimizar las palabras clave orgánicas

Ya sabes cómo encontrar keywords para posicionar tu página web, ahora falta optimizarlas. A continuación te contamos algunas sugerencias para empezar:

En primer lugar, integra palabras clave en tu contenido de forma natural, pero tampoco sobrecargues los textos. También puedes añadir palabras clave en las etiquetas ‘title’ o título, así como en los slugs de las URL y encabezados para recalcar la importancia del contenido a los buscadores.

No te olvides tampoco de optimizar con palabras clave las meta descripciones pues, aunque no tienen un impacto directo en el posicionamiento, pueden incentivar a los usuarios a clicar y visitar tu web. Concretamente, las meta descripciones mejoran el CTR, te ayudan a diferenciarte de tus competidores en los resultados de búsqueda y aumentan la exposición de tu marca.

Por último, debes adaptarte a la intención de búsqueda, es decir, a la razón por la que un usuario escribe una consulta concreta en un buscador, ya que la palabra clave tiene intención comercial y puedes utilizar esta información para ajustar tu contenido para satisfacer mejor las necesidades de tu audiencia.

Monitoriza el posicionamiento con las nuevas palabras clave

Cuando vayas optimizando tu sitio web con palabras clave, empezarás a notar las mejoras en el posicionamiento.

Una herramienta interesante que puede serte de gran ayuda a la hora de monitorizar el posicionamiento de tu web es la de Rastreo de posición de Semrush. Para ello, deberás configurar un nuevo proyecto dentro de la aplicación. Una vez completado, empezarás a ver indicadores clave de rendimiento (KPI), tales como la visibilidad, el tráfico estimado a tu web o la posición media. Gracias a esta herramienta podrás asegurarte de que las palabras clave implementadas están dando sus frutos.

Si crees que todo lo que hemos visto es demasiado complicado para ti o no terminas de obtener los resultados deseados, en Aeuroweb somos especialistas en posicionamiento SEO. Contamos con más de 16 años de experiencia, por lo que somos la mejor opción para confiar la estrategia SEO de tu web. Diseñamos y realizamos tu web en WordPress, la indexamos, desarrollamos la estrategia que mejor posicione a tu negocio y trabajamos día a día las palabras clave, además de los backlinks, linkbuilding y otros conceptos que ayuden a tu web dentro y fuera de ella.

Cómo elegir palabras clave para SEO

19/05/2023/en Posicionamiento Web /por aeuroweb

La optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es la manera manera de garantizar que nuestro sitio web sea visible en línea. Para ello, la parte más importante de cualquier estrategia de SEO es saber cómo elegir las palabras clave que posicionarán nuestra página web.

De ahí reside la importancia de conocer qué son estas palabras clave, cómo podemos identificarlas y analizar cuáles son mejor en cada caso. Hoy en Aeuroweb daremos respuesta a estas y otras cuestiones, a fin de que puedas optimizar tu web al máximo para ganarte las mejores posiciones de Google. ¡Toma nota!

Qué son las palabras clave y por qué su importancia

Las palabras clave o Keywords son las palabras o frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información en línea. Por tanto, si alguien buscase “herramientas para monitorizar web”o “mejores herramientas monitorización” corresponderían a las palabras clave de la búsqueda.

Pero, ¿por qué las palabras clave son tan importantes para el SEO? Esto es, básicamente, porque permitirán incrementar el tráfico a nuestro sitio web, posicionándolo orgánicamente en buscadores como Google. Pero no se pueden elegir a la ligera: su elección debe responder a una previa estrategia SEO y deben escogerse aquellas keyword que respondan a la intención del usuario.

Para ello, hay que saber, de entre todas las palabras clave sinónimas que hay, cuál es la adecuada, para lo que habrá que tener en cuenta la dificultad SEO (si muchas web la están trabajando) y el volumen de búsquedas. Cuanto más alto mejor, pero con baja dificultad.

Por tanto, dentro del mundo del marketing de contenidos, la definición correcta de las keywords es fundamental a la hora de brindar un direccionamiento a la página, blog, canal o cualquier espacio creado que queramos posicionar exitosamente entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.

Así, te contamos qué tipos existen y cómo saber elegir palabras clave que posicionen tu web.

Qué tipos de palabras clave existen

De manera general, antes de elegir palabras clave, podemos clasificar los tipos de palabras clave en dos categorías: según su longitud y según la intención de búsqueda.

Según la longitud

Head keywords. Aquellas que se componen de una sola palabra, como por ejemplo “ropa”. Suelen ser las más complicadas de posicionar debido a su elevada competencia.
Middle tail keywords. Son aquellas formadas por 2 o 3 palabras. También suelen tener una competencia alta, pero será importante trabajarlas para asegurarnos tráfico de calidad a nuestra web. Por ejemplo: “ropa deportiva”.
Long tail keywords. Son aquellas que se componen de más de cuatro palabras o por frases compuestas. Sin embargo, son las más recomendadas para trabajar el SEO de tu web, ya que la competencia suele ser menor y se acercan más a la intención de búsqueda del usuario. Siguiendo el mismo ejemplo sobre ropa: “comprar chaquetas deportivas de mujer rojas”.

Según la intención de búsqueda

El usuario simplemente está busca información y su única intención es conocer la respuesta a una pregunta concreta.
El usuario quiere realizar una acción en concreto, como comprar, reservar, etc. Este tipo de palabras clave son de vital importancia para las e-commerce.
El usuario está buscando una página que ya conoce previamente.
Keywords de geolocalización. Con ellas, el usuario busca encontrar un resultado de espacio/tiempo y suele estar relacionadas con la búsqueda de un negocio o establecimiento. Por ejemplo: “restaurantes cerca de mí” o “agencias de marketing en valencia”. Esto se conoce como SEO Local y la mejor forma de trabajarlo es a través del Perfil de Empresa de Google. Te lo explicamos en este post.
Branded keywords. Los usuarios están buscando información sobre una determinada marca o empresa.
Keywords negativas. Son palabras clave que implican connotaciones negativas, por lo que debemos tratar de alejarnos y no posicionarnos mediante ellas.

Cómo elegir las mejores palabras clave para SEO

Para ello, y ayudándonos de herramientas como SEMrush, Ahrefs, Keyword Explorer o Google Trends, deberemos realizar un análisis exhaustivo asegurándonos de que estas palabras tengan posibilidad de posicionarse, de que atraigan un tráfico concreto, tengan un buen número de búsquedas mensuales y que, a su vez, generen un ROI positivo.

Por tanto, durante una búsqueda de las mejores de nuestras palabras clave, debemos tener siempre en cuenta los siguientes factores:

Análisis de la página

Este análisis debe ser completo y amplio, ya que no solamente se tienen que considerar los temas que queremos tratar, sino también cuáles son las posibilidades de nuestra página y su situación frente a la de sus competidores.

Saber medirnos

En el inicio, ser realistas y tener claro que competir con determinadas palabras clave será muy complicado, por no decir imposible, al estar muy saturadas y dominadas por páginas muy importantes o por resultados de pago.

Definir a nuestro buyer persona

Debemos identificar cuál es nuestro buyer persona o público ideal, sus necesidades y de cómo realiza búsquedas para resolverlas y obtener información. Así, este estudio nos dará una visión global de sus necesidades, donde nosotros podemos utilizar keywords que encajen con ellas y que a su vez resulten accesibles.

Escoger las palabras clave que vamos a posicionar

Como mencionábamos antes, en este punto necesitamos usar herramientas como SEMrush o Keyword Planner. Estas nos ayudarán a determinar qué palabras clave nos interesa posicionar y qué tráfico tienen. Un consejo es que siempre debemos buscar un equilibrio entre las búsquedas que generan dichas palabras y su competencia. Así pues, no nos conviene elegir aquellas keywords que tienen pocas búsquedas, ni tampoco aquellas muy buscadas ya que tienen mucha competencia. En este sentido, es importante fijarse en la dificultad SEO: si la dificultad es baja y tiene buen volumen de búsquedas, es tu palabra clave.

Indentificación de las keywords long tail

Aunque ya hemos hablado la importancia de las palabras clave o keywords long tail, su identificación para atraer a un público más segmentado que puede estar realmente interesado en nuestra propuesta, es de vital importancia dentro de un buen posicionamiento. Con ellas conseguiremos atraer un tráfico de mayor calidad y mayor cualificación.

Expertos en Posicionamiento SEO

Si te ha parecido interesante, en este enlace te contamos cómo elegir las mejores palabras clave para SEM.

En Aeuroweb somos especialistas en posicionamiento SEO, sector en el que tenemos más de 16 años de experiencia, por lo que somos la mejor opción para confiar la estrategia SEO de tu web. Diseñamos y realizamos tu web en WordPress, la indexamos, desarrollamos la estrategia que mejor posicione a tu negocio y trabajamos día a día las palabras clave, además de los backlinks, linkbuilding y otros conceptos que ayuden a tu web dentro y fuera de ella.

Existen más de 200 factores SEO que Google tiene en cuenta para otorgar las posiciones, pero es muy difícil tenerlos todos en cuenta. Por eso, déjanos a nosotros.

Cómo elegir las mejores palabras clave para SEM

06/02/2018/1 Comentario/en Posicionamiento Web /por aeuroweb

En publicidad SEM, cuando un usuario clica en tu anuncio, se te cobra la cantidad que has establecido como cpc (coste por clic) en la creación de tu campaña. El objetivo para el anunciante es rentabilizar ese dinero, es decir, que los clics se conviertan en conversiones dentro de la web. Conseguir atraer visitas para que se vayan de nuestra página al poco tiempo no sirve de nada. Por tanto, hay que elegir bien las mejores palabras clave para SEM por las que queremos aparecer y filtrar con mayor precisión a nuestro público objetivo.

Imagina que tienes un sitio web nuevo, con un diseño atractivo y profesional. Ahora lo que necesitas es atraer visitas hacia él. Tienes una empresa de diseño web y observas, gracias a la herramienta Google Adwords, que las palabras clave “diseño web en valencia” te cuestan una media de 1,35€ por clic. Ahora has de averiguar si esos clics tienen valor para tu negocio para saber si las palabras clave elegidas son las idóneas. Para evaluarlas con seguridad, tendrás que iniciar tu campaña y analizar la rentabilidad de los clics para esas keywords en el tiempo.

Pero como sabemos que no puedes esperar tanto, te dejamos algunos trucos para saber si tus palabras clave para SEM son las correctas:

1. Relevancia de la palabra clave

Lo primero de todo es preguntarte si las palabras clave elegidas son relevantes y describen tus servicios o productos. En el caso del que hablábamos, las keywords referentes a gente que busca empresas de diseño web en Valencia son relevantes. En cambio, palabras como: diseño web gratis, diseñar mi propia web, etc. no te hacen ningún bien. Así que céntrate únicamente en aquellas que puedan ser buenas para tu negocio.

2. Tráfico que genera

Lo siguiente que debes tener en cuenta es el tráfico que genera una determinada palabra clave. Puedes elegir una serie de keywods relevantes, pero si nadie las busca no resultan nada útiles.

Es el caso de palabras o frases clave largas y muy específicas. Los usuarios por norma habitual no pierden el tiempo en teclear con exactitud lo que quieren. Realizan búsquedas cortas y más genéricas.

Siguiendo con el ejemplo anterior, es más probable que “diseño web en valencia” sea más relevante y consiga una mejor visibilidad que “empresa especializada en el diseño de páginas web en valencia”, aunque esta última describa con mayor exactitud tu actividad.

3. La competencia

Es muy importante saber qué es lo que hacen tus competidores. Analiza los primeros resultados de búsqueda para tu lista de mejores palabras clave y averigua si tus competidores las utilizan. Esto indicará que una keyword específica da buenos resultados, sino no la usarían.

También es probable que muchos de ellos pujen por las mismas palabras clave. Esto no quiere decir que tú no la utilices. Pero es una buena idea incluir otras con tráfico y relevancia pero que tengan menos competencia.

En resumen, la mejor opción sería combinar los puntos anteriores. Utilizar palabras clave relevantes, que no sean muy genéricas ni muy específicas, que generen una buena cantidad de tráfico y en las que no tengas demasiada competencia. En el equilibrio está la clave del éxito en SEM. Por último, acuérdate de revisar periódicamente tu campaña en Google Adwords para saber si tus keywords siguen dándote el rendimiento deseado.