Cómo migrar tu sitio web sin perder posicionamiento

Migrar una web es un proceso delicado que, si no se hace correctamente, puede hacerte perder posicionamiento, visitas y ventas. Pero no te preocupes: en esta guía te explicamos cómo migrar tu sitio web sin perder posicionamiento paso a paso, tanto si vas a cambiar el dominio, el CMS, la estructura de URLs o incluso todo a la vez.

¿Cuándo deberías migrar tu sitio web?

Hay muchas razones para migrar una web, entre ellas:

• Cambiar de dominio por motivos de branding o SEO.
• Cambiar el CMS o el proveedor de hosting.
• Hacer una reestructuración profunda del contenido o de las URLs.
• Pasar de HTTP a HTTPS (algo imprescindible desde hace años).
• Renovar por completo el diseño y estructura para mejorar el rendimiento.

Fase previa: planificación de la migración web

Para migrar un sitio web sin perder posicionamiento, tienes que empezar por lo obvio:

1. Haz una auditoría SEO previa

Antes de mover nada, analiza qué tienes:

• Crawlea toda tu web con herramientas como Screaming Frog o Sitebulb.
• Descarga todas las URLs indexadas desde Search Console.
• Identifica qué páginas reciben más tráfico y tienen mejores rankings.

Esto te permitirá saber qué es lo que no puedes permitirte perder.

2. Prepara una lista de redirecciones 301

Si van a cambiar las URLs (por ejemplo, de /blog/post-nombre a /articulos/post-nombre), necesitas redirigir de forma permanente cada URL antigua a su nueva versión. Puedes hacerlo:

• En el archivo .htaccess (Apache)
• Con reglas en NGINX
• O con plugins en WordPress como Redirection

3. Configura bien la nueva web en staging

Trabaja en una copia de la nueva web en un entorno privado. Asegúrate de que:

• Tiene etiquetas noindex para que Google no la indexe antes de tiempo.
• Todo el contenido y la estructura está completa.
• Las redirecciones funcionan correctamente.

Fase de migración

4. Lanza en un momento de bajo tráfico

Es mejor migrar entre semana por la mañana que un viernes por la tarde. Así, si algo falla, puedes corregirlo rápido.

5. Actualiza el sitemap.xml y robots.txt

Asegúrate de que el nuevo sitemap contiene todas las URLs nuevas y que el robots.txt no bloquea contenido esencial.

6. Sube las redirecciones

Aplica la lista de redirecciones 301 antes de abrir la nueva web al público. Esto es clave para no perder autoridad SEO.

Fase post-migración

7. Verifica con Search Console

• Crea una propiedad nueva si cambias de dominio.
• Envía el sitemap nuevo.
• Usa la herramienta de inspección de URLs para comprobar redirecciones y cobertura.

8. Monitoriza el tráfico y las keywords

Durante las primeras semanas es normal ver algunas fluctuaciones, pero deberías recuperar el tráfico si todo se ha hecho bien.

Usa herramientas como Google Analytics, Google Search Console o Ahrefs para comprobar:

• Caídas de impresiones o clics
• Errores 404
• Keywords que han bajado posiciones

¿Y si algo sale mal?

Si detectas caídas bruscas o errores técnicos, revisa:

• Las redirecciones 301 (puede que haya alguna rota o mal aplicada)
• El robots.txt y las metaetiquetas noindex
• El sitemap.xml

Corregir rápido es clave para no perder posicionamiento a largo plazo.

Consejos adicionales para no perder posicionamiento SEO

• Cuida los tiempos de carga. Una nueva web muy pesada puede afectar negativamente a tu SEO. Optimiza imágenes, activa compresión GZIP, usa caché…
• Mantén el contenido de calidad. Si reduces el contenido o eliminas secciones clave, puedes perder visibilidad. Intenta mantener el volumen y la calidad.
• No cambies todo a la vez si puedes evitarlo. Cuanto más cambios hagas (dominio + CMS + URLs + diseño), más riesgo hay. Si puedes, hazlo en varias fases.

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