Etiquetas de título: qué son y cómo optimizarlas para SEO
Si estás familiarizado con el mundo del posicionamiento SEO, redacción de contenidos y diseño web, habrás oído hablar (o habrás utilizado) las etiquetas de título. Pero, ¿qué son? Una etiqueta de título es un «trozo» de código HTML, el cual indica, como su nombre indica, el título de una página web. Es el nombre que aparece en los resultados de los motores de búsqueda, en las publicaciones compartidas en redes sociales en las pestañas del navegador, por eso es importante optimizarlas.
Así pues, en este post te contamos más en profundidad cómo funcionan las etiquetas de título, por qué son importantes y cómo optimizarlas para SEO en Google.
Indice
Por qué son importantes las etiquetas de título
Las etiquetas de título son un factor de posicionamiento muy importante. Esto quiere decir que son utilizadas por Google para entender qué hay dentro de una página web o subpágina y así hacerse una idea de la relevancia de este contenido para el usuario que ha realizado la consulta. Es decir, una persona hace una consulta en la barra de búsquedas de Google, Google lee las etiquetas HTML de diferentes páginas web y considera, por lo que hay escrito en ellas, si es lo que busca el usuario o no.
Por eso, es importante optimizarlas, pues, haciéndolo bien, es una forma sencilla de mejorar el posicionamiento en Google.
Además de que son un factor SEO determinante, las etiquetas de título también indican a los navegadores cómo mostrar el título de tu página en los resultados de búsqueda, en las pestañas del navegador y en las redes sociales cuando compartes un enlace de tu web. Te lo explicamos:
Etiquetas de título en resultados de búsqueda
La etiqueta de título es el título que encuentras en Google acompañando a la url, a la Meta Description y, posiblemente, a una imagen, cuando realizas una búsqueda. Si es un buen título, que no supera los 60 caracteres y contiene la palabra clave en cuestión, mejora la experiencia usuario y fomenta los clics a la web. Por eso, la etiqueta de título debe actuar como titular del post o de la página.
Las etiquetas de título también son el texto o título que aparecen en las pestañas del navegador. Esto es importante para los usuarios porque les ayudan a encontrar la página o pestaña que buscan cuando tiene varias abiertas en el navegador.
Al compartir un enlace en Facebook, Linkedin u otra red social, el título que aparece en la vista previa del enlace es la etiqueta de título. Es decir, las etiquetas de título determinan cómo aparece una url cuando es compartido en redes sociales, proporcionando un contexto. De este modo, si no está bien indexada o no tiene relación con el contenido, es fácil perder el clic.
Cómo optimizar las etiquetas de título
Como habrás visto, es importante prestar atención a las etiquetas de título y optimizarlas como es debido, ya sea en un post del blog o en las propias páginas de una web. Son un factor SEO muy importante, pero también es la primera impresión y lo que determinará que un usuario escoja tu página y no otra.
Por ello, te dejamos aquí algunas buenas prácticas que te ayudarán a ello:
No deben ser demasiado largas
Por lo general, es mejor que las etiquetas de título tengan como mucho 60 caracteres, pero tampoco menos de 50. De esta forma, se podrá leer entera en una línea y no se cortará en la búsqueda. Esto no es un factor SEO como tal, pero sí que Google ajustará el texto cortándolo.
Ten en cuenta que dispones de poco espacio para las etiquetas de título, por eso optimízala al máximo: es mejor incluir la palabra clave en cuestión que el nombre de tu marca, porque esto segundo no aporta nada al usuario. Así pues, teniendo en cuenta esto, elimina el nombre de tu marca (ya aparece en la url), escribe en minúscula, ya que las letras mayúsculas ocupan más espacio, y utiliza símbolos que te ayuden a ahorrar espacio.
Escoge títulos únicos para cada página y entrada
Es decir, cada página de tu web y cada entrada debe tener su propia etiqueta de título. No es que no puedas asignarle el mismo título a todas, es que no debes hacerlo, porque estas etiquetas ayudan a Google y a los usuarios a saber qué hay dentro de la página. Si todas tienen el mismo título, no generará ningún interés.
Por ejemplo, Leroy Merlin no titula todas sus páginas de producto del mismo modo, si no que cada una se titula según el producto en cuestión:
Búsqueda «sillas playa»
Búsqueda «sombrillas playa»
Una palabra clave por etiqueta de título
Escribir más de una palabra clave en el título de una página puede producir canibalizaciones, lo que afecta a su posicionamiento, y puede confundir a los usuarios.
Así pues, si quieres vender sombrillas de playa, como en el anterior ejemplo, escribe «Sombrillas de playa antiviento al mejor precio», en lugar de:
Conclusión
En definitiva, escribir etiquetas de título optimizadas es una buena forma de posicionar tu página web y de decirle a Google y a los usuarios qué hay dentro de ella. Esto se convierte en mejor posicionamiento, más clics y, en definitiva, más ventas.
Pero como el SEO lleva mucho tiempo y existen más de 200 factores que determinan el posicionamiento de una página o entrada, déjanos a nosotros ocuparnos de ello. Somos expertos en posicionamiento web.
